W&V berichtet über Marketingstrategien von Elektronik- und Technikhändlern wie Media-Markt, Saturn, Expert oder Euronics. Und über Produktinnovationen und Kampagnen von Herstellern wie Samsung, Apple, Sony oder Canon. Die Marken stellen ihre Innovationen auf den wichtigsten Branchenmessen vor: IFA, Cebit, CES. Der Umsatz der Unterhaltungselektronikbranche lag 2016 laut dem Verband Gfu in Deutschland bei 26,6 Mrd. Euro. Besonders gut verkaufen sich Smartphones und Fernseher.
Zwei Drittel der Deutschen wollen nur noch nach Bedarf einkaufen, gleichzeitig stieg die Nachfrage in bestimmten Kategorien rasant an. Der Ebay-Jahresreport gibt Aufschluss, welche auch im nächsten Jahr besonders gefragt sein werden.
Vom Wettbewerb differenzieren, nicht untereinander: Sortiment und Services gibt es bei der Mediamarkt Saturn Gruppe bald übergreifend. Auch gemeinsame Werbeaktionen sind ab dem kommenden Jahr geplant.
Es gibt viele Gründe dafür, Unterhaltungselektronik lieber zu mieten als zu kaufen. Welche das sind, zeigen der Tech-Vermieter Grover und die verantwortliche Agentur Foundry Berlin auf sehr witzige Weise.
Irgendeine weit hergeholte Gemeinsamkeit, Frauen und Mädchen müssen mehr gefördert werden, ein weibliches Testimonial und fertig ist die Female-Empowerment-Kampagne nach Schema F. Das geht besser.
Kreislaufwirtschaft liegt im Trend. Und aufgrund gestiegener Preise kann der Kauf von Weihnachtsgeschenken auf Reselling-Plattformen eine gute Alternative sein. Rebuy setzt seine Kampagne aus dem letzten Jahr damit genau zum richtigen Zeitpunkt fort.
Im Frühjahr strukturierte Media Markt Saturn sein Marketing neu und ist nun für seine Marke Media Markt mit neuem Narrativ zurück. Gute Kampagne, guter Claim, für einen Elektronikhändler jedoch mit ein bisschen zu viel Pathos vorgestellt.
Seit einem Jahr wirbt der Kaffeemaschinenhersteller De'Longhi mit Hollywoodstar Brad Pitt. Deutschlandchefin Susanne Harring zieht im Interview auf der Dmexco Bilanz.
In Inflationszeiten sind Preisvergleichsportale wichtiger denn je. Grund genug für Idealo, mit einer auffälligen Kampagne auf sich aufmerksam machen, die unter dem Motto "low" für niedrige Preise steht.
Bislang war das Aufladen von E-Autos an Ladestationen bei Lidl und Kaufland kostenlos. Ab dem 12. September ändert sich das: Ab dann sind je nach Ladepunkt zwischen 28 und 65 Cent pro Kilowattstunde fällig.
Als eines der ersten Unternehmen überhaupt kompensiert Easee den gesamten CO2-Fußabdruck seiner Awareness-Kampagne. Unterstützung erhielt der Hersteller für Laderoboter dabei von der Münchner Agentur Media4Planet. Wie das Marketing-Musterbeispiel für den Umweltschutz gelungen ist.
Mittlerweile haben wir unzählige "Like A Bosch"-Versionen gesehen. Das alte Testimonial ist nicht mehr dabei, dafür hat Jung von Matt für die neueste Auskoppelung Die Fantastischen Vier gewinnen können.
2021 zeigte Choreographin Nikeata Thomson, wie Staubsaugen mit Samsung-Geräten zur Tanzeinlage wird, jetzt macht Zumba-Trainer Tanju Koc diese unpopuläre Hausarbeit zum Fitness-Event. Der Elektronikkonzern poliert weiter am Image des Saubermachens.
Viele Menschen in Deutschland müssen zurzeit den Gürtel enger schnallen. Doch bei anderen sitzt das Geld trotz des Ukraine-Krieges und drastischer Preissteigerungen bei Energie und Lebensmitteln nach wie vor locker.
Heute in TechTäglich: Die smarte Technik übernimmt immer mehr die Überwachung der Wohnung oder des Hauses, indoor und outdoor. Praktische neue Gadgets zeigen, wie weit die smarten Automationen ganze Berufszweige ersetzen können.
Als Nicht-Gehbehinderte:r für Rollstühle werben? Ein No-Go. Warum dann für Hörgeräte, wenn keine Hörminderung vorliegt? Warum Authentizität vor Bekanntheit punktet, zeigt Oticon aus Dänemark.
Gemeinsam mit dem Fahrradhersteller Rotwild hat Porsche bereits zwei E-Bikes auf den Markt gebracht. Jetzt will der Autobauer seine eigenen Antriebssysteme für Elektrofahrräder entwickeln.
Playlists mit Freund:innen gehören zu den meisterstellten auf dem Streamingdienst. Mit dem neuen Feature treibt Spotify den Community-Gedanken weiter voran.
Das Budget der Deutschen ist in diesem Jahr knapper als sonst. Mit gezielten Werbemaßnahmen jedoch kommen Händler trotzdem zum Erfolg. Auf die Kalenderwoche genau.
Auf den Abverkauf vor Ort und die persönliche Beziehung zur Kundschaft konzentrieren oder Omnichannel-Strategie bis hin zum Einsatz von Drohnen und Robotern? Der stationäre Handel sieht sich einer Reihe von Herausforderungen gegenüber - in fast allen Bereichen.
Eine Analyse von Samsung Ads zeigt, dass die Zahl der mit Spielen verbrachten Stunden weiter zunimmt. Und nicht nur das: Gamer streamen auch mehr als andere Nutzer. Gerne auf werbefinanzierten Plattformen.
Heute in TechTäglich: Amazon-Kunden freuen sich auf die Prime Days am 12. und 13. Juli mit tausenden Angeboten. Aber Amazon selbst freut sich nicht über eine neue Marketing-Aktion von Mediamarkt...
Schnell mal an der Säule aufladen? Dies ist für viele E-Mobilist:innen ein Problem. Robin Wouters von Fastned weiß, dass eine durchdachte und sorgfältige Customer Journey hier ein Wegbereiter sein kann.
Sprachassistenten wie Alexa, Siri und Co. sollen ihren Marken einen bestimmten Charakter verleihen. Dabei ist einiges zu beachten, erklärt Creative Concepter Daniela Burkett.
Lange Zeit waren Pferdestärken das alles bestimmende Maß für den Fahrspaß, den ein Auto bietet. Zur Markteinführung des neuen Megane inszenieren Renault und Publicis den Wandel hin zu Kilowatt auf poetische kraftvolle Weise.