Retail

Seit 1912 hat der Keks-Klassiker nur wenige Veränderungen erfahren. Jetzt hebt Mondelez den Kakao-Anteil an. Eine europaweite Kampagne sorgt für reichlich Buzz.

Rossmann stampfte mit Miniju eine neue Spielwaren-Marke aus dem Boden, die für Kleinkinder konzipiert ist. Die Entwicklung lag gemeinschaftlich bei Marketing und Einkauf – von Anfang an. Ein cleverer Spielzug, der auch andere Marken inspirieren kann. 

Bonial hat eine deutschlandweite Kampagne für die App kaufDA gestartet. Mit "Diebisch gute Deals" soll insbesondere im Einzelhandel und auf Bahnhöfen Aufmerksamkeit erzeugt werden. 

Mediamarkt-Saturn eröffnet in Hamburg den nächsten Store im neuen Lighthouse-Format. Mit seinen 15.000 Quadratmetern ist es der größte Tech-Store Europas. Der Markt hat einiges zu bieten: nicht nur für seine Kund:innen, sondern auch für Marken wie Mattel, Lego, Microsoft und Apple.

Nicht erst seit Barbie stehen Kooperationen mit erfolgreichen Filmen hoch im Kurs. Edeka launcht zwei Pizza-Sorten, die sich an die Netflix-Serie Stranger Things anlehnen. So sieht das Marketingkonzept dahinter aus.

Ohne Entertainment geht künftig im Handel nichts mehr. Wer seine Kunden nicht unterhält, wird es schwerer haben - dafür sorgen Plattformen wie Tiktok oder Temu. Auch KI bringt einen großen Umbruch - ein Überblick.

Ikea erweitert ab September seinen Kundenclub "Ikea Family" um ein Punktesystem, das Prämien ermöglicht, und optimiert seine App mit neuen Funktionen wie personalisierten Empfehlungen und einem erweiterten 3D-Raumplaner.

Am 1. Oktober startet BMW eine neue Art des Verkaufens. Dabei fließen Datenströme über Kunden in einen zentralen Hub. Das wird die Basis für ein deutlich effektiveres Marketing. Die Werbung wird personalisierter – und die Touchpoints vor Ort werden menschlicher.

Ikea will in Deutschland weiterhin stark wachsen. Zu City-Offensive, dauerhaften Preissenkungen und Elektroauto-Ausbau kommt nun ein völlig neues Möbelsystem, das sich ohne Schrauben drastisch einfacher aufbauen lässt.

WhatsApp-Kanäle, die Prospektwerbung ersetzen, erfreuen sich bei Unternehmen zunehmender Beliebtheit. Eine Studie zeigt: Ja, sie funktionieren. Doch es gibt noch einige Hürden in der Kommunikation mit dem Verbraucher.

CEO Sander van der Laan macht vieles anders als seine Vorgängerin Tina Müller. Mit der Strategie „Let it Bloom“ will er Douglas zur „Beauty Destination #1 in allen Märkten“ machen, GenZ inklusive. Die ersten Duftmarken hat er bereits gesetzt.

Erst Lidl, jetzt Netto: Die Discounter werben nicht nur für ihre Eigenmarken, sie vergleichen sich selbstbewusst und mit viel Humor mit Markenartikeln. Das sind die äußerst gelungenen neuen Spots von Netto.

Der Möbel-Retailer führt seine Offensive gegen Schlafmangel mit einer großen Out-of-Home -Kampagne weiter. Besonders die Murals beeindrucken. Aber auch die Plakate. Denn sie zeigen kleine Malheurs, wie sie jedem von uns passieren können.

Die Tokio-Hotel-Mitglieder, die oft neben den Kaulitz-Brüdern verblassen, rücken für den Discounter ins Rampenlicht: In dem Pop-Up-Restaurant "RoyAldi" spielen sie, analog zu den Beilagen Obst und Gemüse, endlich die Hauptrollen.

Aldi Nord tut es schon wieder: Der Discounter bedient sich an einem Hype, der gerade Social Media begeistert, und startet kurzerhand eine Kampagne. Respekt für die schnelle Umsetzung.

Als neuer Vorstand "Kunde" trimmt Ex-BMW-Markenchef Jens Thiemer Lidl radikal auf das Thema Marke. Das ist notwendig, wie die Zahlen zeigen. Eine Analyse.

Mit seiner Retail Media Landscape hat der Bundesverband Digitale Wirtschaft ein wichtiges Zeichen für die Branche gesetzt. Patricia Grundmann, Vice President Media & Retail Media bei der Obi First Media Group, ordnet den Schritt ein. 

Der Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) hat erstmals einen Market Landscape für das deutsche Retail-Media-Ökosystem veröffentlicht. Moritz Hoffmann von der Agenturgruppe Pilot erklärt die Beweggründe.

Ikea plant den größten Relaunch seiner App. Jeremy Drury, Chief Digital Officer bei Ikea Deutschland, gibt Einblicke in die Digitalstrategie und erläutert, warum die App dabei so wichtig ist - auch beim Besuch im Einrichtungshaus.

Bei Rewe gibt es jedes Jahr tausende Stellen zu besetzen. Um Kandidat:innen zu finden, geht Rewe einen ungewöhnlichen Weg und startet eine TV-Kampagne. Sie soll die Vorzüge des Lebensmittelhändlers herausstreichen. Rewe arbeitet dafür mit einer renommierten Agentur zusammen.

Die chinesische Regierung kündigt an, Cross-Border-E-Commerce zur Priorität zu machen und will große Plattformen wie Shein, Temu oder Alibaba massiv unterstützen und fördern. Eine Bedrohung für den Welthandel.

Mit seinen Kochvideos erzielte Spitzenkoch The Duc Ngo bisher um die 34 Millionen Views auf den Aldi-Kanälen. Daher bekommen Content Creator wie er künftig mehr Gewicht bei Aldi Süd. Außerdem wird der Community-Gedanke ausgebaut.

Nach langer Pause kehrt Bonial, das zum Axel Springer Konzern gehört, ins Fernsehen zurück - erstmals mit einem real gedrehten Film. Für den hat sich das Unternehmen außerdem ein bekanntes Testimonial gesucht.

Im W&V-Gespräch erzählt Torsten Ahlers, Managing Director Mediamarkt Saturn Marketing Services, wo das Unternehmen beim Thema Retail Media zwei Jahre nach dem Livegang steht und wo er die Wachstumschancen der Gattung sieht.