Am 19. und 20. März 2025 treffen sich die Entscheidungsträger:innen des Brand- und Retail-Businesses beim W&V Summit in München. Das Motto: Challenge the Future! Die wichtigste Konferenz zum Jahresauftakt bietet den Teilnehmer:innen eine Plattform zum Netzwerken, Diskutieren und um ihr Business voranzutreiben. Die Themen: Aufmerksamkeit x Reichweite, Wirkung x Engagement, Culture x Creativity, Marketing x Sales, AI Transformation x Beyond und viele mehr.
Die Hoffnungen, die Experten schon Ende 2023 in CTV setzten, waren hoch. Die positive Entwicklung im Jahr 2024 bestätigte ihre Einschätzungen. Doch ein Grundproblem ist noch immer nicht gelöst.
Community-Fragen als Kampagnenkern: Aldi Nord zeigt in einer Kampagne mit der Podcasterin und Moderatorin Laura Larsson, wie Social Media und Community-Interaktion die Weihnachtszeit erleichtern können.
Die BVG, wie wir sie kennen, ist das visuelle Werk von Erik Spiekermann und der Agentur Metadesign. Die Grundlagen stammen aus den 90er Jahren, aber Design ist auch fürs heutige Marketing unverzichtbar, sagt Marketingchefin Christine Wolburg. Drei Aspekte betont sie besonders: "Funktionalität, Inspiration und Barrierefreiheit".
Influencer Marketing wird zur Verkaufsmaschine und bei der Creator-Suche spielt die KI eine immer größere Rolle. Was sich 2025 sonst noch im Influencer Marketing tun wird, beleuchtet ein Trendreport von Studio71 und Buzzbird.
Mit einem Mix aus TikTok-Assets und einer Prise Humor verjüngt Thomy seine Marke und spricht damit eine neue Zielgruppe an. Die Herausforderung besteht dabei darin, die Balance zwischen Tradition und Modernität zu halten.
Werbung, die eine Fusion aus realer Umgebung und virtueller Welt schafft, ist schwer im Kommen. Kein Wunder, denn FOOH bringt viele Vorteile mit sich. Wer sie falsch einsetzt, kann seiner Marke aber auch Schaden zufügen.
Die Traditionsmarken Braun Büffel und Gardeur haben sich für eine gemeinsame Kampagne zusammengeschlossen. Wieso die Unternehmen dabei auf die Reichweite von Mode-Influencern bauen, erläutert Artur Wagner, CDO und Digitalmarketingchef von Braun Büffel.
Seit fast 100 Jahren baut Ford Autos in Deutschland und wird von vielen daher als deutsche Marke wahrgenommen. Die Firmenzentrale in Köln möchte dieses Image ändern und stärker an die US-Herkunft erinnern. Sie setzt dabei auf Social Media – und die Zusammenarbeit mit der Agentur Odaline.
Wie ein einziges Wort wie "Bitte" eine ganze Markenstrategie anfeuern kann, zeigt Bitburgers neue Kampagne. Mit Humor und Leichtigkeit wird das Potenzial des Begriffs voll ausgeschöpft.
Wer kreativ mit GenAI arbeitet, ist oft enttäuscht: Die Ideen scheinen austauschbar und selten so innovativ wie erwartet. Dabei kann ein Tool wie ChatGPT die Kreativ-Arbeit gerade in der Brainstormingphase enorm bereichern. Wie genau, erklärt Tanja Braemer von Disruptive.
In ihrer neuesten Kolumne beleuchten Civey-Gründerin Janina Mütze und Cultural Marketing Experte Niko Backspin von Serviceplan Culture die Schnittstelle von Politik und Popkultur – und blicken dabei auf Learnings aus den USA und vermeintliche Chancen für die Bundestagswahl 2025.
CTV boomt - auch weil damit Werbebotschaften noch genauer ausgespielt werden. Jetzt starten weitere neue Projekte, die zusätzliche Daten liefern. Doch ein Grundproblem lösen auch sie nicht.
Die Cosnova-Marke Essence geht mit "Kingdom of Essentia" auf Roblox in die zweite Runde und zeigt erneut, wie kreative Konzepte junge Zielgruppen ansprechen können – dieses Mal mit einer klaren Botschaft gegen Intoleranz.
Die Dubai-Schokolade ist seit Wochen ein absoluter Hype und Menschen stehen stundenlang an, um eine Tafel der Spezialität zu ergattern. Ritter Sport lässt sich davon nicht beeindrucken und bietet eine Alternative, die viel kreativer als nur kaufen ist.
Wie schafft es eine Audio-Marke, in der umkämpftesten Phase des Jahres die Conversions in die Höhe zu treiben – und das gleich um ein Vielfaches? Teufel wagte gemeinsam mit RTB House einen ungewöhnlichen Ansatz.
Nicht nur KI, AR und Spatial Commerce, sondern auch das gute alte Telefon könnte den digitalen Handel extrem verändern. Zukünftig müssen Brands und Merchants deutlich mehr Bestellwege anbieten als heute. Eine Konzentration auf das Wichtigste könnte fatal werden.
McDonald's sorgt in Österreich für stimmungsvolle Duftmomente zuhause: Mit einer limitierten Duftkerzen-Kollektion werden die ikonischen McDonald's-Produkte Apfeltasche, McFlurry und Pommes als Raumduft olfaktorisch erlebbar gemacht.
Der Fashion-Creator Nic Kaufmann will seiner Community näher sein - und ist daher nun auch bei Snapchat aktiv. Seine Prognose: Es gibt künftig für jeden Nutzertyp eine Plattform. Das erfordert bei Marketern ein Umdenken.
Die Winterzeit bringt den beliebten Big Rösti wieder in die McDonald's-Filialen. Dieses Jahr präsentiert die Kette dazu einen Song, der bei vielen Menschen im Kopf bleiben dürfte. Ob man will oder nicht.
Mit dem Singles Day am 11.11. läuten die Onlineshops das Jahresendgeschäft ein. Otto konnte ein ordentliches Plus einfahren und blickt daher optimistisch aufs letzte Quartal, obwohl es Anfang des Jahres noch ganz anders aussah. So gelang die Kehrtwende.
Am 14. November feierte sich die E-Commerce-Branche auf der Gala zum renommierten Shop-Usability-Award. Deutschlands benutzerfreundlichster Onlineshop kommt in diesem Jahr von Hugo Boss.
Influencer-Marketing befindet sich in einem grundlegenden Wandel. Eine Zertifizierung der Creator soll das Vertrauen der Kunden in sie stärken, zugleich fördert die wachsende Menge an Content neue Influencer-Strategien.
Die W&V-Community hat sie vorgeschlagen, die W&V-Redaktion hat sie ausgewählt: Diese 33 Persönlichkeiten gestalten die Zukunft unserer Branche.
Die Wahl von Donald Trump zum US-Präsidenten, ein erklärter Leugner des Klimawandels, scheint ein Rückschlag für den Kampf gegen den Klimawandel zu sein. Doch erste Anzeichen lassen darauf hoffen, dass Elon Musk sich als Joker erweisen könnte.