D2C ist kein Trend mehr, sondern eine Notwendigkeit - in allen Branchen. Auch klassische Automobilhersteller müssen sich mit dem Direktvertrieb beschäftigen. Und stehen dabei vor besonderen Herausforderungen.
Nichts bindet Menschen stärker an ein Unternehmen als eine Gemeinschaft. Unsere Gäste im nächsten W&V-Chefredaktionstalk berichten aus der Praxis, wie man als Marke eine Community aufbaut, welche Themen wie behandelt werden müssen und was man unbedingt vermeiden sollte.
In einer weltweiten Kampagne stellt Mövenpick Hotels & Resorts die kulinarischen Wurzeln der bekannten Marke in den Mittelpunkt. Das tut man auf ebenso künstlerische wie spielerische Art – und ohne externe Agentur.
Jahr für Jahr landen allein in Deutschland 18 Millionen Tonnen Lebensmittel im Müll. Nun kooperiert die Möbelkette XXXLutz mit "Too Good To Go", um den Müllberg der hauseigenen Restaurant zu beseitigen.
Finanzkampagnen sind wie Autowerbungen: Irgendwie immer gleich. Die neue Kampagne von Denkwerk für Easy Credit ist zwar schön und bunt – doch bleibt sie auch in Erinnerung?
Nachdem in der RTL-Sendung "Team Wallraff" hygienische Mängel in mehreren Burger King-Filialen festgestellt wurden, hat die Kette als Reaktion fünf seiner Filialen vorübergehend geschlossen.
Jeden Freitag die wichtigsten Jobwechsel der vergangenen Kalenderwoche. Bei Pinterest, Joussen Karliczek, Jom Com und The Trade Desk tut sich einiges und mal wieder bei David + Martin.
Jede Woche wechseln wichtige Kommunikationsetats. W&V stellt immer am Freitag die interessantesten Gewinne vor.
Agenturen, die für Marken werben, die ihrer ökologischen und sozialen Verantwortung nicht gerecht werden, geraten zunehmend unter Druck. Sie werden zum Teil sogar öffentlich angeprangert. Ist das fair? Tim Stübane, Mitgründer von The Goodwins kommentiert.
Auch 2022 werden zehn Jurorinnen und Juroren aus Deutschland über die Löwen mitentscheiden, die auf der Eurobest verliehen werden. Das für die Nominierung verantwortliche Medienunternehmen Weischer hat sich für bewährte Kräfte entschieden.
Die Agenturbranche hat ein Nachwuchsproblem und kämpft um die Talente. Die Looping Group will mit einem sympathischen neuen Video Menschlichkeit zeigen.
Nicht ganz ein Jahr nach Veröffentlichung des Schriftstücks beziehen jetzt weitere Agenturen Stellung gegen Sexismus in der Werbebranche. Darunter auch die gesamte Omnicom Media Group Germany.
Je näher der Starttermin von Netflix' werbegestütztem Angebot rückt, umso mehr häufen sich die Spekulationen - aber auch die Bedenken. Über ein Angebot, das noch gar nicht da ist.
Olympia-Fans können TV-Bilder seit dem Beginn von Live-Übertragungen bei den öffentlich-rechtlichen Sendern sehen. Ob das so bleibt, wird das jetzt laufende Wettbieten um die Rechte zeigen.
Die Beratung Advise Media holt seniore Verstärkung. Das Team um CEO Marino Voković ergänzt sich um Jonas Manthey als Managing Partner. Manthey kommt von Emetriq und bringt viel Knowhow aus dem Mediageschäft mit.
Der Skandal rund um die Vorgänge beim NDR fordert mit Chefredakteur Lorentzen und Politik-Leiterin Stein zwei Opfer. Mit beiden will Landesfunkhausdirektor Thormählen "nicht mehr weiter zusammenarbeiten".
Auch nach der Debatte des Sommers hält das ZDF an Winnetou-Filmen fest. Gezeigt wird am Feiertag der Klassiker "Winnetou und das Halbblut Apanatschi" mit Uschi Glas.
Der Musikstreamingmarkt wächst weiterhin unaufhaltsam, doch die Künstler:innen werden immer noch nicht angemessen vergütet. Das Bezahlmodell der Plattformen ist dabei nur ein Grund, wie die Gesac nun in einer Studie vorlegt.
Kaufland experimentiert immer wieder mit Informationen und Angeboten an außergewöhnlichen Touchpoints. So können sich Kund:innen ab sofort auch einen neuen Job auf auf ihren Einkaufzettel schreiben.
Die neuen iPhone-14-Pro-Modelle und die neue Apple Watch Ultra verkaufen sich bestens. Trotzdem gibt es bei Apple intern Wirbel: Er betrifft das lange in der Gerüchteküche gehypte Auto und einen aktuell gefeuerten Top-Angestellten.
Immer am Vormittag die wichtigsten Meldungen des Tages – das ist TechTäglich, die Technik-Kolumne von W&V. Heute mit dem W&V-Test des neuen Sonos Sub Mini und erneutem Wirbel um das Apple-Auto.
Nach nahezu 20 Jahren an der Spitze von OBI, geht Sergio Giroldi in den Ruhestand. Seine Nachfolge tritt Dr. Sebastian Gundel an, der bisher die Position des Chief Customer und Digital Officers innehatte.
Vor knapp einem Jahr hatte DACH-CEO Ulrike Handel Dentsu in Richtung Springer verlassen, jetzt hat die Agenturgruppe mit Karin Zimmermann eine Nachfolgerin gefunden. Die tritt ihren Posten zum 1. Januar 2023 an.
In ihrer Doppelrolle als Strategie-Chefin der Serviceplan-Holding und geschäftsführende Gesellschafterin der Serviceplan Consulting Group hat sich Stefanie Kuhnhen viel vorgenommen. Mit W&V spricht sie erstmals darüber, was ihr selbst wichtig ist und welche Ziele sie verfolgt.
KI-Bilder, thematisch gespeist durch Twitter-Trends. Das zeigt die faszinierende Ausstellung "Art of Trending". Ein Gemeinschaftswerk der Agenturen Ingo und Magic Design + Technologies sowie des Woods Art Institute.
Nach dem Etatgewinn im Juni 2022 ist nun die erste Arbeit draußen. Die Motive wurden mit dem renommierten Fotografen-Duo Blommers/Schumm aus Amsterdam umgesetzt und sollen Eltern und Kinder zugleich ansprechen.
Snapchat will bei der Aufbereitung gesellschaftlicher Probleme aktiver werden. Warum Storytelling dabei eine wichtige Rolle spielt, erklärt Hannah Johnson, Creative Strategy Lead DACH.
Virgin Atlantic verpasst seinem Dresscode einen modernen Anstrich: Das Personal der Fluglinie darf ab sofort frei wählen, welche Uniform es tragen möchte - unabhängig von der Geschlechteridentität.
Warum nehmen viele Marken Augmented Reality noch nicht so richtig ernst? Das haben wir Götz Trillhaas, Deutschlandchef von Snap, auf der Dmexco gefragt.
In einer neuen Kampagne stichelt Pinterest gegen die großen Onlineplattformen. Martin Bardeleben, Country Manager DACH bei Pinterest, erklärt im Interview, warum.
Jede Woche wechseln wichtige Kommunikationsetats. W&V stellt immer am Freitag die interessantesten Gewinne vor.
Ab dem 1. Oktober ist das Münchner Stammhaus von David+Martin die neue Digital- Leadagentur der Fast-Food-Kette Burger King. Das Mandat umfasst Aufgaben von Website über Social Media bis hin zu Metaverse.
Jede Woche wechseln wichtige Kommunikationsetats. W&V stellt immer am Freitag die interessantesten Gewinne vor.
Manche Unwahrheiten halten sich erstaunlich hartnäckig. Zum Beispiel, dass Billig-Mode bei den Verbrauchern keine Chance mehr hat. Und alle nur noch nachhaltig kaufen.
Der Spielwarenhersteller Schleich - bekannt für seine Plastiktiere - will komplett nachhaltig werden. Dann sollen alle Spielsachen recyclebar, abbaubar oder biobasiert sein.
Kreislaufwirtschaft liegt im Trend. Und aufgrund gestiegener Preise kann der Kauf von Weihnachtsgeschenken auf Reselling-Plattformen eine gute Alternative sein. Rebuy setzt seine Kampagne aus dem letzten Jahr damit genau zum richtigen Zeitpunkt fort.
Mit erweiterten Funktionalitäten will der Suchkonzern sich weiter als unverzichtbarer Begleiter im Alltag positionieren. Vor allem der KI-gestützte Bildvergleich Google "Lens" wird den Handel vor neue SEO-Herausforderungen stellen.
Auch wenn SEO nicht für jedes Unternehmen relevant ist, kann eine gute Strategie gerade für KMUs kriegsentscheidend sein. Doch was haben süße Hunde damit zu tun?
Handeln SEO- und Content-Marketing-Experten nachhaltig? W&V Kolumnistin Bianca Wündisch checkt die Disziplinen für uns auf ihre ökonomischen, ökologischen und sozialen Aspekte.
Welche Songs glücklich machen, hängt ja eigentlich vom individuellen Musikgeschmack ab. Doch möglicherweise gibt es auch wissenschaftliche Parameter, die besonders viel Freude und Motivation verleihen. Die Barmer hat ein Experiment gewagt.
Die Rennfahrerin Laura-Marie Geissler hat sich aus ihren bisherigen Sponsoringpaketen gelöst und finanziert sich mittlerweile über NFTs. Denn im Sponsoring muss sich ihrer Meinung nach viel ändern.
Seit 2019 ist der Chatbot "Tobi" wichtiger Bestandteil des Kundenservices bei Vodafone. Bislang war die Kommunikation mit Tobi nur im schriftlichen Chat möglich, doch jetzt wird er auch sprechen lernen.
Andere Länder, andere (Einkaufs-)Sitten. Der Eintritt in einen ausländischen Markt kommt auch im E-Commerce einer Neugründung gleich, schreiben unsere Gastautoren Tilman Au und Sirko Schneppe von diva-e.
Auf Marketingabteilungen lastet heute ein enormer Wettbewerbs-, Vermarktungs- und Verkaufsdruck. Was dagegen hilft, hat Daniel Hikel, General Manager DACH bei Optimizely, notiert.
5 Gründe, warum die Payment-Frage wichtig fürs Marketing ist. Das erklärt Nicolas Mayntz, Head of Marketing DACH, bei Checkout.com.