Gastbeitrag:
KI plus Neuro: mehr Wirkung, weniger Blindflug

Alles ist im Wandel, vor allem seit KI auf der Bildfläche erschienen ist. Plötzlich wird der Kreative zum Prompt Engineer, und ganze Marketing-Kampagnen entstehen auf Knopfdruck. Verlockend ist das allemal: weniger Aufwand, mehr Output – das passt zur Zeit knapper Budgets.

Aber: Effizienz impliziert keine Wirkung. Der Return on Invest stellt sich nur dann ein, wenn die Inhalte am Ende auch etwas auslösen – und zwar beim Menschen. Erst kürzlich zeigte eine Nielsen-Studie wieder: Das Werbemittel ist der stärkste Erfolgstreiber für den ROI im gesamten Marketingmix. Erfolg bleibt kein Zufall – auch nicht im KI-Zeitalter.