Icon_Gastautor_Website.svg

W&V Gastautor:in

W&V ist die Plattform der Kommunikationsbranche. Zusätzlich zu unseren eigenen journalistischen Inhalten erscheinen ausgewählte Texte kluger Branchenköpfe. Eine:n davon habt ihr gerade gelesen.

Beiträge von W&V Gastautor:in

WuV Community Icon
Marke
Gastbeitrag
WuV Community Icon B2B-Marketing scheitert nicht an China, sondern an sich selbst
Technische Stärke bleibt die Basis deutscher Industrieunternehmen. Zum Wettbewerbsvorteil wird sie aber erst, wenn Kunden ihren geschäftlichen Wert erkennen. Warum Übersetzungsmacht, Marke und eine klare Position künftig stärker über Wachstum entscheiden als noch mehr Content und Features.
5 Minuten
Icon_Gastautor_Website.svg
W&V Gastautor:in
9. Okt 2026
WuV Community Icon
Media
Gastbeitrag
WuV Community Icon Klare Kennzeichnung, glaubwürdiger Host: Was Podcast-Werbung stark macht
Der geplante Digital Fairness Act und neue Transparenzpflichten für KI-generierte Inhalte verändern die Spielregeln digitaler Kommunikation. Für Podcast-Werbung ist das keine Einschränkung, sondern eine Chance: Je klarer Werbung als solche erkennbar sein muss, desto wichtiger werden Vertrauen, Kontext und echte menschliche Verbindung. Ein Gastbeitrag von Nina Wüst, Country Manager DACH bei Acast.
9 Minuten
Icon_Gastautor_Website.svg
W&V Gastautor:in
5. Okt 2026
WuV Community Icon Sajeh Tavassoli
Marke
Gastbeitrag
WuV Community Icon Kultur lässt sich nicht buchen wie eine Werbefläche
Marken wollen Teil einer Kultur sein, doch Zugehörigkeit lässt sich nicht mit Budget kaufen. Sajeh Tavassoli erklärt, warum Cultural Marketing vor allem Kontinuität, Beteiligung und eine ehrliche Rolle der Marke braucht.
6 Minuten
Icon_Gastautor_Website.svg
W&V Gastautor:in
2. Okt 2026
WuV Community Icon Katrin Kolossa
KI & Tech
Gastbeitrag
WuV Community Icon EU AI Act in der Praxis: Die wichtigsten Dos & Don’ts für KI-Content
Welche KI-Inhalte müssen Marketingteams kennzeichnen, welche dürfen sie verwenden und wann braucht es eine zusätzliche Prüfung? Katrin Kolossa, Geschäftsführerin von Sapera Studios, zeigt, wie sich die neuen Transparenzpflichten des EU AI Acts in konkrete Regeln für Marketing und Kommunikation übersetzen lassen. Anhand praktischer Fälle erklärt sie, welche Standards Teams jetzt brauchen.
4 Minuten
Icon_Gastautor_Website.svg
W&V Gastautor:in
30. Sep 2026
WuV Community Icon Joe Pawlas
Media
Gastbeitrag
WuV Community Icon So gelingt mittelständischen Marken der erfolgreiche Einstieg in CTV (nicht)
Die Investitionen in CTV-Werbung steigen und auch immer mehr Mittelständler wagen sich auf den großen Screen. Viele bringen dabei Strategien aus dem Performance-Marketing mit, die auf dem Fernseher scheitern. Im Gastbeitrag spricht Joe Pawlas von Everscreen.AI über falsche Erwartungen, typische Fehler, realistische Budgets und Tipps, um den Einstieg in CTV erfolgreich zu meistern.
6 Minuten
Icon_Gastautor_Website.svg
W&V Gastautor:in
28. Sep 2026
WuV Community Icon Sebastian Loock
KI & Tech
Gastbeitrag
WuV Community Icon GEO wird zu SEA? Was sich ändert, wenn ChatGPT zur Werbeplattform wird
Organische KI-Sichtbarkeit bleibt. Gleichzeitig entsteht mit ChatGPT Ads eine bezahlte Ebene. Für Marketingverantwortliche wird damit eine Frage immer wichtiger: Wie spielen GEO, Content, PR und Paid künftig eigentlich zusammen? Ein Gastbeitrag von Sebastian Loock, Gründer und Geschäftsführer der Agentur Webnetz.
6 Minuten
Icon_Gastautor_Website.svg
W&V Gastautor:in
28. Sep 2026
WuV Community Icon Mr. Media Thomas Koch
Media
Gastbeitrag
WuV Community Icon State of the Industry: Ein schonungsloser Rundumschlag zur Lage der Marketing-Nation
Sieben Regeln vernachlässigen wir und bringen die Branche zur Verzweiflung. Würden wir sie befolgen, würden wir unsere Kampagnen zu mehr Erfolg führen, unsere Kunden begeistern – und alle wären glücklich. Why not? Eine Rede von Mr. Media Thomas Koch auf der Dmexco 2026.
9 Minuten
Icon_Gastautor_Website.svg
W&V Gastautor:in
24. Sep 2026
WuV Community Icon Felix Burger
KI & Tech
raw. by W&V - die Kolumne der Top U33
WuV Community Icon Wieso eine neue Generation von Kreativen anders arbeitet als je zuvor
Nicht weil sie jünger sind oder bessere Tools nutzen. Sondern weil sie Technologie eine Ebene früher einsetzen als alle anderen. Felix Burger, Creative Innovation Lead bei Grabarz & Partner erklärt, warum das Potenzial dieser neuen Kreativ-Generation für Agenturen und CMOs wichtiger ist als jede KI-Debatte der letzten Monate. 
6 Minuten
Icon_Gastautor_Website.svg
W&V Gastautor:in
24. Sep 2026
WuV Community Icon Hans Ratzmann
Agentur
Gastbeitrag
WuV Community Icon Bezahlung in der Agentur der Zukunft
Gleiche Startgehälter, transparente Gewinnbeteiligung und klare Verantwortung: In seinem Gastbeitrag erklärt quiteBOLD-Gründer Hans Ratzmann, wie er Agenturvergütung neu organisiert.
6 Minuten
Icon_Gastautor_Website.svg
W&V Gastautor:in
22. Sep 2026
WuV Community Icon Alicia Wittig
Commerce
Gastbeitrag
WuV Community Icon Black Friday: Der teuerste Umsatz des Jahres
Für viele Marken entscheidet das vierte Quartal über den Erfolg des Geschäftsjahres. Entsprechend groß ist der Druck, im November alles auf eine Karte zu setzen. Budgets werden umgeschichtet, Rabatte hochgezogen, und am Ende steht ein neuer Umsatzrekord in der Präsentation für den CFO. Funktioniert doch – oder? Ein Gastbeitrag von DEPT Strategy Lead EMEA Alicia Wittig.
4 Minuten
Icon_Gastautor_Website.svg
W&V Gastautor:in
21. Sep 2026