Pläne 2025:
Adidas justiert nach – mehr Marketing, mehr Nähe, mehr Erfolg?

Adidas-CEO Bjørn Gulden will in diesem Jahr intensiv ins Marketing investieren, beginnend mit einer Kampagne für Adidas Originals. Aber vor allem wird er die Organisation neu ausrichten. Die regionalen Teams bekommen mehr Macht. Was das für die Marke bedeutet.

Text: Annette Mattgey

14. März 2025

Adidas-CEO Bjørn Gulden: Mehr Marketing, mehr Regionalisierung
Foto: Adidas

Adidas beeindruckte jüngst mit guten Geschäftsergebnissen für 2024. Natürlich brachte die Fußball-EM einen besonderen Schub, der sich insbesondere in den Trikotverkäufen bemerkbar machte. Ein Verdienst der "Typisch deutsch"-Kampagne von Jung von Matt Sports, die vielfach Anerkennung brachte, unter anderem als W&V-Agentur des Jahres.

2024 realisierte Adidas einen Umsatzanstieg von 12 Prozent auf 23,683 Milliarden Euro. Der Gewinn kletterte auf 1,337 Milliarden Euro. Schuhe, insbesondere die Serien Originals und Fußball, verkauften sich sehr gut. Der Bereich Schuhe macht 60 Prozent des Adidas-Geschäfts aus.

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