Smarties DACH Awards 2025:
Deutsche Telekom gewinnt ersten Black Award

Die Marketing + Media Alliance DACH (MMA DACH) hat die Gewinner der diesjährigen Smarties DACH Awards im Rahmen einer feierlichen Preisverleihung in Berlin bekanntgegeben. Erstmals gab es die Auszeichnung für die beste Gold-Gewinnerkampagne des gesamten Wettbewerbs.

Text: Franziska Mozart

5. Dezember 2025

Mit den Smarties Awards werden Marketingkampagnen ausgezeichnet, die in der DACH-Region nachweislich wirtschaftlichen Erfolg erzielen. Unter der Leitung von Iskra Velichkova, Senior Director Marketing bei PayPal, und Giuseppe Fiordispina, Marketing Director bei Seat/Cupra, wurden in diesem Jahr insgesamt 46 Preise in 17 Kategorien vergeben.

Premiere: Der Smarties Black Award

Ein besonderer Höhepunkt war die erstmalige Vergabe des Smarties Black Awards. Mit dieser neuen Auszeichnung wird die beste Gold-Gewinnerkampagne des gesamten Wettbewerbs geehrt. Im Unterschied zu den regulären Kategorien wird dieser Award nicht von der Hauptjury, sondern von einer unabhängigen Grand Jury vergeben, die sich aus hochrangigen Marketingverantwortlichen, bekannten CMOs und ausgewiesenen Branchenexperten zusammensetzt.

Die Grand Jury zeichnete die Kampagne aus, die durch besondere kreative Qualität, klare strategische Stärke und spürbaren Geschäftserfolg herausstach und damit neue Maßstäbe für Marketingerfolg setzt.

Der erste Smarties Black Award geht an die Deutsche Telekom und Mindshare GmbH für die Kampagne "Activating a nation against fake news" – für die Neudefinition von Branchenstandards und einen wegweisenden Beitrag zur Zukunft des Marketings.

Die Gold-Gewinner 2025

Die diesjährigen Gold-Auszeichnungen gingen an innovative Kampagnen, die die Vielfalt und Kreativität der DACH-Marketinglandschaft eindrucksvoll unter Beweis stellen:

Brand Experience: McDonald's x Knossi (McDonald's / Scholz & Friends / OMD) mit der Monopoly-Kampagne

Social Impact Marketing: Screen2Save Free2Move (Mediaplus / Serviceplan)

Diversity & Inclusive Excellence: Rainbow Wool Schäferei Stücke (Serviceplan / Mediaplus)

Innovative use of AI in Advertising: The Audi Audit – AI Clears the Clutter (Volkswagen Group / PHD)

Gaming, Gamification & E-Sports: Bepanthen Eye Drops (Bayer Vital / EssenceMediacom)

Social Media Marketing: Rügenwalder Mühle #Wurstpromoter (Rügenwalder Mühle / Mediaplus / Serviceplan)

Data Insights / Contextual Marketing: Ice Ice Maybe? With Data Baby! (Unilever / Magnum / PHD)

Creator / Influencer / Celebrity Marketing: Rainbow Wool Schäferei Stücke (Serviceplan / Mediaplus)

Brand Purpose / Activism: Telekom: Activating a Nation Against Fake News (Deutsche Telekom / Mindshare)

Internationale Anerkennung

Alle prämierten Kampagnen erscheinen in den WARC Media Rankings 2025 und werden zudem von RECMA (Research Company Evaluating the Media Agency Industry) gewürdigt. Die ausgezeichneten Kampagnen und ihre kreativen Leistungen fließen auch in das W&V Kreativranking ein und tragen zur Bewertung der kreativsten Agenturen und Marken im deutschsprachigen Raum bei.

Die Smarties DACH Awards 2025 sollen zeigen, dass erfolgreiches Marketing kreative Exzellenz mit messbarem Geschäftserfolg verbindet und dabei zunehmend auf gesellschaftliche Relevanz, technologische Innovation und authentische Markenerlebnisse setzt.

Mitglieder der Smarties Black Grand Jury 2025 waren:

· Giuseppe Fiordispina – Marketing Director, SEAT Deutschland

· Claus Broeckers – CEO, WPP Media

· Simone Gudlick – Marketing Director, Henkel

· Marc Nabinger – Director Agency, Google

· Patrycja Grebel – CCO, Kantar

· Goetz Trillhaas – Country Director, PayPal

· Dr. Christian Hahn – VP Marketing Communications & Media, Deutsche Telekom

· Julie Legrand – Senior Director Global Brand, PUMA Group

· Iskra Velichkova – Senior Marketing Director, PayPal

· Denise Mancinone – Head of Marketing DACH, Snap Inc.

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