Anzeige:
Programmatic Advertising als Kern eines fairen Werbeökosystems
Statt von wenigen Gatekeepern dominiert zu werden, sollte sich die digitale Werbewelt zu einem offenen Markt entwickeln. Doch Fairness und Transparenz brauchen klare Regeln.
Foto: The Trade Desk
Um die aktuellen Umbrüche in der digitalen Werbung zu verstehen, lohnt es sich, drei zentrale Trends näher zu beleuchten, die derzeit zusammenwirken und damit die Grundlage für eine neue Ära der digitalen Werbung schaffen:
1. Die Mauern der Walled Gardens bröckeln
Lange dominierten die geschlossenen Plattformen der Big-Tech-Unternehmen – die sogenannten Walled Gardens – den digitalen Werbemarkt. Doch ihre intransparenten Geschäftsmodelle sowie die eingeschränkten Kontrollmöglichkeiten stoßen zunehmend auf Kritik. Die Folge: Die Nachfrage nach offenen und interoperablen Werbeökosystemen wächst.
2. Digitaler Medienkonsum auf Rekordniveau
Der Zeitpunkt, diesen Schritt zu mehr Unabhängigkeit zu gehen, ist jetzt. Egal ob Streamingdienste, digitale Nachrichtenportale oder Podcasts – weltweit steigt der digitale Medienkonsum. Für Werbetreibende eröffnet das neue Reichweitenpotenziale in vielfältigen, hochwertigen Umfeldern.
3. Unsicherheit verlangt smartere Investitionen
In wirtschaftlich und gesellschaftlich herausfordernden Zeiten kaufen Konsumenten bewusster. Auch Werbetreibende agieren vorsichtiger und erwarten für jeden investierten Werbeeuro messbare Ergebnisse. Effizienz und Präzision sind zur Pflicht geworden – es zählt, was wirkt.
Digitale Werbung auf das nächste Level bringen
Diese drei Entwicklungen bilden das ideale Umfeld für Programmatic Advertising. Um dessen volles Potenzial zu entfalten, braucht es hochmoderne Technologieplattformen. Diese sollten Werbetreibende dabei unterstützen, Omnichannel-Kampagnen in Echtzeit zu steuern – vom Connected TV über Digital Audio bis hin zu Digital Out-of-Home. Das Ziel: Bei reduzierter Komplexität die Wirkung steigern.
Der Fokus solcher Technologieplattformen liegt auf zwei zentralen Erfolgsfaktoren. Zunächst braucht es Daten, die Entscheidungen ermöglichen. Denn die fragmentierte und sich schnell wandelnde Mediennutzung lässt sich nur mit präzisen, skalierbaren Daten verstehen. Daher ermöglichen Plattformen wie beispielsweise Kokai von The Trade Desk Zugang zu granularen Insights in Echtzeit. So können Kampagnen sehr effizient gesteuert werden, ohne dabei Reichweite oder Wirkung zu verlieren.
Der zweite Erfolgsfaktor ist eine Skalierung dieser Präzision mithilfe von Künstlicher Intelligenz (KI). Zur Einordnung: The Trade Desk analysiert pro Sekunde mehr als 15 Millionen Werbemöglichkeiten. KI ist hier also kein Selbstzweck, sondern ein mächtiges Werkzeug für bessere Entscheidungen. Die Weiterentwicklung dieser Technologie ermöglicht eine noch höhere Automatisierung bei gleichzeitiger Kontrolle. Das Ergebnis: weniger manuelle Komplexität, dafür mehr Raum für strategische und kreative Exzellenz.
Mit Programmatic Advertising steht ein strategischer Hebel bereit
So aufgestellt ist Programmatic Advertising viel mehr als nur ein Werkzeug – nämlich ein mächtiger strategischer Hebel für nachhaltigen Erfolg im digitalen Zeitalter. Wobei Erfolg sich vor allem auch daran bemisst, dass ein faires Werbeökosystem allen Beteiligten nützt:
- Für Werbetreibende ist es wichtig, mit weniger Einsatz eine größere Wirkung zu erzielen. Dank der höheren Effizienz neuer Plattformen und transparenter Supply Chains wird genau dies möglich.
- Publisher wollen in Sachen Werbeerlöse verlorenes Terrain zurückgewinnen. Neue Plattformen und Identity-Lösungen machen sie wieder wettbewerbsfähig, um ihre hochwertigen Inhalte erfolgreich zu monetarisieren.
- Konsumenten möchten keinen Lärm, sondern erwarten Relevanz. Der Win-win-Deal: Weniger, dafür aber relevantere Werbung ermöglicht den kostenlosen oder günstigen Zugang zu Premium-Content.
Foto: Daniel Neuhaus, VP DACH, The Trade Desk
Fazit
Die Zukunft der digitalen Werbung hat längst begonnen. Dank offener, intelligenter und fairer Ökosysteme führen immer mehr Wege an den einst so mächtigen Gatekeepern vorbei. Diese neue Ära strategischer Werbung zeichnet sich dadurch aus, dass Kampagnen über vernetzte Kanäle präzise ausgesteuert, Budgets dynamisch angepasst und Ergebnisse eindeutig gemessen werden können. Gute Voraussetzungen, nicht zurück, sondern optimistisch nach vorne zu blicken.
Autor
Daniel Neuhaus, VP DACH, The Trade Desk
Mut, Kompetenz und Leadership-Qualitäten: Das zeichnet die W&V Top 100 aus. >>> Hier findest Du alle W&V Top 100/2025: Menschen, die was bewegen.
Wie dich Marketingstrategien und Kampagnen weiterbringen? Jeden Dienstag im Marken-Newsletter >>> W&V Brand Diagnostics
