Marke oder Brand ist ein zentraler Begriff im Marketing. Denn eine gute Markenstrategie bildet den Grundstein für den Erfolg eines Unternehmens. Wertvolle Marken sind zum Beispiel Apple, Amazon und Google. Zu den sogenannten Lovebrands - Marken, zu denen Menschen eine emotionale Beziehung haben - zählen zum Beispiel Ikea, Lego oder Nutella.
Die Sport- und Fitness-Plattform Strava rückt 2026 die Community im deutschen Markt noch stärker in den Mittelpunkt: Challenges, Run Clubs und die "Kudos Collective" sollen Motivation und Bindung stärken.
In der KI-Ära entscheidet nicht nur Kreativität, sondern Struktur: Marken müssen so klar definiert sein, dass KI sie korrekt einordnet und empfiehlt. Strategie-Berater Robert Felgentreu erklärt, was das für Markenführung, Inhalte und Konsistenz konkret bedeutet.
Statt Produktargumenten setzt die Marke auf Emotion und Ritual: Abendbrot als Erlebnis, Communitys als Hebel. Das Social-Media-Highlight überzeugt mit hochkarätiger Besetzung und Retro-Charme und macht den Jahresstart zum Markenturbo für Rügenwalder.
Perplexity stellt die Werbung vorerst ein und setzt nach eigener Aussage auf Verlässlichkeit im KI-Chat. Im Interview erklärt Mcanism-CEO Gunnar Militz, warum das Paid-Setup kippt und welche Messdaten künftig zählen.
ProSiebenSat.1 holt sich die Free-TV-Rechte für Darts, parallel entsteht eine neue Entertainment-Liga: Große Deals und neue Angebote zeigen die Dynamik der Sportart. Für Marken entsteht damit ein planbares Spielfeld: Premium-Live-Umfelder plus Social- und Event-Aktivierung.
Netto Marken-Discount öffnet mehr als 7.000 Instore-Screens für programmatische Buchung. Targeting nach Verfügbarkeit und klare Freigaben helfen, doch die Messung wird zur spannenden Nagelprobe.
Ein ikonischer TV-Spot wird Social-First neu erzählt – mit Späti-Setting, Popkultur-Cast und Creator-Power. Was der Revival-Move über Markenführung, Zielgruppenanschluss und Business-Impact auf TikTok lehrt, kommentiert W&V-Kolumnist Adil Sbai.
Immer mehr Touchpoints, ein immer höheres Tempo, neue Trends und wachsende Ansprüche der Kund:innen - das sind die Herausforderungen, denen sich auch L’Oréal stellen muss. Unter CDMO Alma Lipa hat sich das Unternehmen transformiert, um all dem auch zukünftig gerecht werden zu können.
Drei von vier Industrieunternehmen sehen Cyberangriffe als hohes Risiko. Doch die Diconium-Umfrage zeigt: Strategie, Zuständigkeiten und Tests laufen nicht überall mit. Die Studie macht darüber hinaus klar, wo es hakt und warum das fürs Vertrauen nach außen so wichtig ist.
Die Menschen in Deutschland vertrauen Institutionen weiter weniger, dem eigenen Kreis dagegen umso mehr. Gleichzeitig bleibt ausgerechnet der eigene Arbeitgeber stabil. Was das für Markenarbeit verändert, zeigt das neue Edelman Trust Barometer 2026.
Ein neuer Webnetz-Check zeigt, welche Supplement-Marken auf Facebook, Instagram und TikTok tatsächlich Resonanz auslösen. Ausgerechnet eine über 100 Jahre alte Traditionsmarke setzt dabei den TikTok-Takt und rennt am Rest des Feldes vorbei.
Das Medienunternehmen We Are Era startet den neuen Geschäftsbereich "Consumer Products & Talent Ventures". Damit verschiebt sich der Schwerpunkt des Talentgeschäfts stärker in Richtung langfristiger Begleitung: Creator sollen beim Aufbau skalierbarer Produkte, IP-getriebener Geschäftsmodelle und Distribution unterstützt werden. Für Marken bieten sich neue Chancen
Zwischen Empörungsdynamik, App-Ökosystem und KI: dm-Marketing-Vorstand Sebastian Bayer erklärt, warum messbare Loyalität wichtiger ist als bloße Reichweite - und medizinische Services, die Kunden Zeit sparen, die Zukunft sind.
Immer mehr Akteure greifen nach Internet-Hypes und -Memes. So auch geschehen beim Nihilist-Pinguin, der aus einem Werner-Herzog-Film von 2007 stammt und seit kurzem durchs Netz watschelt. Neben Marken springt auch die Politik auf. Doch wie gelingt es Marken, hier die Hoheit zu behalten und nicht zwischen die Fronten der politischen und gesellschaftlichen Diskussion zu geraten?
Mehr als 30 Brand-Uplift-Studien zeigen, wie aufmerksamkeitsstarke Werbeformate Markenbekanntheit, Akzeptanz und Kaufabsicht beeinflussen. Eine neue Meta-Analyse von YOC liefert Daten und CEO Dirk Kraus ordnet den Stellenwert des Open Web neu ein.
Der Agentur- und Plattform-Experte ist ab sofort für das kommerzielle Geschäft der Plattform zuständig. Brinkmann soll in der Position den Ausbau der Werbepartnerbasis vorantreiben - ein Ziel, das Pinterest bereits seit 2025 intensiv verfolgt.
Vorausschauende Preisgestaltung wird im Handel oft als technisches Randthema betrachtet. Der Case von Galeria zeigt jedoch, wie stark Preise Umsatz, Marge und Kampagnenerfolge beeinflussen können, wenn sie nicht länger nur reagieren, sondern antizipieren. Entwickelt wurde dieser Ansatz gemeinsam mit dem Berliner KI-Anbieter 7Learnings.
Plakate und Screens schaffen Wiedererkennung im Alltag. Diese Präsenz macht eine Marke „Top of Mind“ – noch bevor die Suche startet. Andreas Knorr, Director Marketing bei WallDecaux, erklärt, wie es OOH gelingt, Marken im Unterbewusstsein zu verankern und sich damit den First Prompt zu sichern.
Customer Journeys sind heute perfekt vermessen, aber selten wirklich nutzerzentriert. Wenn Algorithmen Entscheidungen vorstrukturieren und Prozesse keinen Kontext mehr zulassen, verlieren Kund:innen das Gefühl von Wirksamkeit. Für CMOs wird das zur strategischen Kernfrage: Wie lässt sich Skalierung erreichen, ohne Beziehung zu verlieren?
150 Jahre, ein unverändertes Kernprodukt und dennoch Bewegung in der Marke: Verpoorten nutzt sein Jubiläum, um Herkunft und Weiterentwicklung neu auszubalancieren. Wie das gelingt, erklärt der Leiter Marketing Florian Roos im Interview.
Deutschland ist ein wichtiger Markt für die belgische Pralinenmarke Neuhaus, trotzdem war das Marketing bisher eher zurückhaltend, doch es soll nicht so bleiben. Warum das so ist und wie die Marke sich hier positioniert, erklärt Isabelle Kimmerlé, Country Managerin Deutschland und Österreich bei Neuhaus.
Nach sechs Jahren Forschung und über 2.100 Prototypen bringt Nivea erstmals eine vegane Variante seiner ikonischen Creme auf den Markt. Im Interview erklären Catherine Niebuhr und Nadine Bartenschlager, warum die Natural Touch mit 99 Prozent natürlichen Inhaltsstoffen zum gleichen Preis wie das Original angeboten wird und wie sie zur Net-Zero-Strategie beiträgt.
Die Akquisition des spanischen Skincare-Spezialisten Niche Beauty Lab durch den deutschen Beauty-Konzern Cosnova könnte ein strategischer Wendepunkt für beide Unternehmen sein. Die Verbindung zweier scheinbar konträrer Geschäftsphilosophien birgt erhebliche Chancen aber auch Risiken.
Eat Happy stellt seinen Marken- und Kommunikationsauftritt neu auf und holt dafür TankTank als Leadagentur an Bord. Welche Pläne dahinterstehen, erläutern Marketingchef Tobias Junk und TankTank Creative Partner Stefan Zschaler im Gespräch.