Marke oder Brand ist ein zentraler Begriff im Marketing. Denn eine gute Markenstrategie bildet den Grundstein für den Erfolg eines Unternehmens. Wertvolle Marken sind zum Beispiel Apple, Amazon und Google. Zu den sogenannten Lovebrands - Marken, zu denen Menschen eine emotionale Beziehung haben - zählen zum Beispiel Ikea, Lego oder Nutella.
Im September leitete der Hygienepapierhersteller Hakle seine Insolvenz ein. Jetzt naht Rettung von ungewohnter Seite. Konkurrent Sofidel sichert sich die Namensrechte. Was bedeutet das?
Die jüngste Aktion von Adidas dürfte dem Image wenig zuträglich sein. Der Sportartikler geht gegen die Stiftung vor, die hinter der Black-Lives-Matter-Bewegung steht. Wegen der berühmten drei Streifen - und dem Absatz von Merchandising-Produkten.
Persil statt Henkel: Einige Wochen lang wird die Mannschaft von Fortuna Düsseldorf in ihren Zweitliga-Spielen in einem Sonder-Trikot mit Persil-Logo spielen.
New York zeigt sich nostalgisch und lässt seine "I ♥ NY"-Kampagne aus den Siebzigern wieder aufleben.
Traurige Nachrichten für Eistee-Fans: Nestlé lässt die Marke für Erfrischungsgetränke aus deutschen Regalen verschwinden.
Der Creative Director Michael Köckritz hat erforscht, was Coolness ausmacht. Am Beispiel von Porsche erklärt der Ramp-Gründer worauf es ankommt, was aus der GenZ kommt und warum Ikonen oft männlich sind.
"Let it bloom" - das ist der Titel der neuen Strategie, die Douglas-CEO Sander van der Laan vorgestellt hat. In den kommenden vier Jahren will er den Konzern auf Effizienz trimmen. Viel mehr ändert sich nicht.
Die Achtzigerjahre sind im Trend. Das nutzt auch Perwoll und greift nicht nur den Slogan von 1985 auf, sondern auch den Stil von damals.
In vielen Haushalten, Kitas und Schulen sind sie nicht mehr wegzudenken: Stapelsteine. Die bunten Rundlinge sind der Renner, die Marke eine Love Brand. Trotz einer gewagten Marketing- und Kommunikationsstrategie.
Alle reden davon, was Künstliche Intelligenz alles kann. Aber nur wenige nutzen diese Fähigkeiten für sich. Afri hat nun eine ganze Kampagne von KI generieren lassen und zollt damit seinem Erbe Tribut.
„Purpose Driven Marketing“, also Werbung mit Haltung, ist zu einem beliebten B2C-Marketing-Tool für Marken geworden. Mit ihrer Kaufentscheidung gewinnen Verbraucher:innen das Gefühl, etwas bewirken zu können. Der weitaus größere Unterschied gelingt jedoch im B2B-Marketing – sofern Unternehmen ihre Sache richtig machen.
"Stell dir vor, du beißt in unser legendäres Chicken und Bäm!" Mit einem Knall startet Kentucky Fried Chicken seinen neuen Kampagnenfilm und läutet ein neues Kapitel seines Markenauftritts ein. Entwickelt wurde er von Butter.
Jeden Monat ermittelt Yougov im "Biggest-Mover-Ranking" die Marken, die sich im Vormonat am besten entwickelt haben. Das sind die Gewinner im Februar.
Der St. Patrick's Day wird nicht nur in Irland meist mit viel Alkohol gefeiert. Guinness zeigt in seiner aktuellen Kampagne, dass das nicht sein muss – und dass Verantwortungsbewusstsein und Spaß sich nicht ausschließen.
Welche Vorteile bietet Retail Media als Ergänzung zum Handelsgeschäft? Warum boomt das Format heute so? Und welche Voraussetzungen sind nötig, um Retail Media erfolgreich zu betreiben. Darüber sprechen wir mit Jessica Koch, Vice President New Business & Retail Media bei Douglas.
Zum Firmenjubiläum wartet Völkl mit einem umfangreichen Werbe-Mix auf, um die Marke zu verjüngen.
Die Besatzung der ISS wird bald für wissenschaftliche Experimente deutschen Gin verwenden. In der vergangenen Nacht begann die Mission der Nasa.
Zum Start des neuen Super Mario Bros.-Films bekommt Nintendo Unterstützung von Red Wing. Der Schuhhersteller hat Super Marios Stiefel originalgetreu nachgebildet.
Die SXSW 2023 lehrt, was Markenverantwortliche heute wissen müssen. Für die W&V-Community berichten Anna Lüders und Marc Sasserath von Sasserath+ live vom derzeit inspirierendsten Event der Welt.
Seit 1. März erlaubt Ebay Privatverkäufern wieder, kostenlos zu inserieren. Was wie ein schlauer Marketing-Coup klingt, ist in Wirklichkeit eine wichtige Fokussierung auf die alte, aber erfolgreiche DNA der Firma. Eine Analyse.
Die klassische Currywurst wird immer mehr aus Kantinen-Speiseplänen verdrängt. Offenbar kommt der Impuls für pflanzenbasierte Nahrung jedoch nicht so stark von den Beschäftigten, sondern von den Konzernchefs.
Am internationalen Frauentag scheint es, dass Feminismus die oberste Priorität der Unternehmen ist. Eine besonders schöne Kampagne kommt in diesem Jahr von Mercedes-Benz. Sie legt den Finger in die Wunde sexistischer Vorurteile.
Der Zahlungsdienstleister Worldline hat auf der Metaverse-Plattform Decentraland eine virtuelle Shopping Mall eröffnet. Neun Shops sind bereits online. Das Fintech will weitere Händler, Banken und Dienstleister mit seiner virtuellen Shopping Mall ins Metaverse locken.
Die Fashionmarke Bonprix aus dem Otto-Konzern stellt sich neu auf. Markenchef Lars Gerber erklärt, wofür die Marke künftig stehen soll.