Marke oder Brand ist ein zentraler Begriff im Marketing. Denn eine gute Markenstrategie bildet den Grundstein für den Erfolg eines Unternehmens. Wertvolle Marken sind zum Beispiel Apple, Amazon und Google. Zu den sogenannten Lovebrands - Marken, zu denen Menschen eine emotionale Beziehung haben - zählen zum Beispiel Ikea, Lego oder Nutella.
Dass man mit Stockbildern gehörig auf die Nase fallen kann, zeigt der aktuelle CDU-Fail par excellence. Generell tun sich Marken schwer, passende Bildwelten zu kreieren. Das will Mutabor ändern - mit KI. Erste Arbeiten sind schon online.
Balkonkraftwerke sind in Zeiten teurer Energiepreise gerade angesagt. Auf den Zug will auch Aldi aufspringen – aber mit unlauteren Werbeversprechungen? So sehen es die Verbraucherschützer in Sachsen und verklagen den Discounter.
Was lange währt, wird am Ende hoffentlich richtig gut. Obwohl sich WhatsApp und Mutterkonzern Meta lange zierten, erscheint bald eine native Version für Apples iPad. Derzeit wird sie getestet. Und so funktioniert sie.
Interessante Persönlichkeiten, die eine Community erreichen, Grenzen infrage stellen und mit ihrer Authentizität Brands aufladen – dieses Muster funktioniert aktuell recht gut in Kampagnen. So auch bei Champion.
Der Claim ist der letzte Baustein des neuen Dachmarken-Gebäudes, das die Telekom innerhalb von zwei Jahren errichtet hat. Das Ganze hat einen strategischen Sinn, erklärt CMO Ulrich Klenke im Gespräch mit der W&V.
Die Gratis-Kultur bei X, früher als Twitter bekannt, ist in Kürze vorbei. Das hat Elon Musk mal eben so am Rande eines KI-Roundtable-Gesprächs ausgeplaudert. Das sind die Hintergründe der Bezahl-Offensive bei X.
Es ist amtlich! Kaufland Pay, eine weitere mobile Bezahllösung, ist in allen Kaufland-Filialen deutschlandweit gestartet. Wie das System funktioniert, wo man sich registrieren kann und welche Technik zum Einsatz kommt.
Das chinesische Startup Nio sorgt seit 2014 im E-Auto-Markt für Innovationen. Jetzt hat sich der Konzern eine neue Produkt-Kategorie gesucht: die Smartphones. Apple und Google horchen auf.
Steht der chinesische Konzern Huawei unter der Fuchtel der Machthaber? Das umstrittene Unternehmen versucht sich von den Vorwürfen zu befreien und wagt sich in eine neue Produkt-Kategorie im Luxussegment vor.
Neue Jobs für Jolanda Schwirtz und Maike Abel: Zum 1. Oktober wechseln die bisherige Leitern für Digital & Corporate Marketing, Jolanda Schwirtz, sowie die Mediachefin Maike Abel in neue Positionen bei Nestlé.
Kerngesund und erfolgreich – der Berliner Elektronikhersteller AVM gilt vor allem mit seinen Fritzboxen als Vorbild für Hightech "Made in Germany". Weil die Gründer in die Jahre gekommen sind, steht nun aber ein Verkauf an.
Bei Whatsapp haben Unternehmen und Creator:innen künftig die Möglichkeit, eigene Channels zur Kommunikation mit ihren Fans zu gründen. Einiges ähnelt den Whatsapp-Communities, aber es gibt auch gravierende Unterschiede. Das müsst ihr dazu wissen.
Der internationale Tiktok-Kanal der Sprachlern-App Duolingo unterhält nach gut zwei Jahren mehr als sieben Millionen Follower:innen - und auch der deutsche Ableger ist vergangenen Monat fulminant gestartet. Adil Sbai über das Erfolgsrezept der Marke.
Wenn man einen Blick auf die Social-Media-Landschaft vor und nach dem Eintritt von Tiktok wirft, wird schnell deutlich, dass die Plattform die Markenkommunikation irreversibel verändert und geprägt hat.
Mit dem Einsatz von Augmented Reality im Marketing können sich Unternehmen und Marken wichtige Wettbewerbsvorteile verschaffen. Wie es funktioniert, zeigt unsere Analyse.
Mit Augmented Reality kann sich eine Marke von der Konkurrenz abheben. Wie das funktioniert, klären die Hosts Lena Herrmann und Stephanie Gruber in der aktuellen Folge des Podcasts W&V Trendhunter. Zu Gast sind dieses Mal: Sarah Winter und Sarah Orlandi von Hugendubel, Hagen Reiling von Artificial Rome sowie Markenexperte Marc Sasserath.
Die polnische Einzelhandelskette Pepco ruft zum Großangriff auf Deutschland. 2000 Filialen sollen es werden. Doch wer ist Pepco? Wie ist der Discounter positioniert? Wie soll die Expansion funktionieren? Das erklärt Marketer Jan Zylka.
Der Apple-Reseller Gravis entwickelt sich weiter. Nicht nur mit einem veränderten Produktportfolio, sondern auch mit einem neuen Markenauftritt. Dieser soll auch eine neue Zielgruppe ansprechen - die Kreativbranche.
Positive Bilanz: Der Deutsche Werberat verzeichnet rückläufige Zahlen bei Beschwerden und Rügen im ersten Halbjahr 2023. Er diagnostiziert mehr Sensibilität bei Unternehmen.
Porsche, LG, Uber Eats: Das sind nur einige der Marken, die erfolgreich Gaming in ihre Marketingstrategie integriert haben. Allerdings kann dabei auch einiges schiefgehen. Tipps von Brancheninsider Alexander Albrecht.
Die Wettbewerber waren zunächst schneller. Und erfolgreicher. Doch inzwischen hat Porsche Mercedes & Co überholt und ist mit 2,2 Millionen Followern die größte Auto-Brand auf Tiktok. Das hat Gründe.
Die Tagesschau ist auch in diesem Jahr wieder gekonnt lässig unterwegs und geht mit der Verkündung der Jugendwort-Kandidaten viral. Jason Modemann von Mawave erklärt, wie es gelingen kann, den Balanceakt zwischen Seriosität und Fun-Content zu meistern.
Hiphop ist vielschichtig. Lara Muhn, Head of Strategy von The Ambition, porträtiert 14 unterschiedliche Lebenswelten. Heute: die New Luxurists.
Themen wie Klimawandel, der erodierende gesellschaftliche Zusammenhalt und die eigene finanzielle Situation gehen an den Menschen nicht spurlos vorüber. Und doch gibt es Hoffnungsschimmer.