30 Jahre OWM::
Susanne Kunz: "Targeting für große Kampagnen? Fast ein Epic Fail."

OWM-Geschäftsführerin Susanne Kunz blickt auf drei Jahrzehnte Verbandsgeschichte zurück. Was sie heute umtreibt: Crossmedia-Measurement, KI und die Macht der Plattformen. Ihre Botschaft: Ohne Standards droht der Markt an seiner Fragmentierung zu scheitern.

Text: Rolf Schröter

30. September 2025

Susanne Kunz ist seit März 2021 Geschäftsführerin der Organisation Werbungtreibende im Markenverband (OWM). Bereits von 2001 bis 2019 gehörte sie dem Vorstand der OWM an. Davor war Susanne Kunz bei Procter & Gamble. 1993 startete sie ihre Karriere beim US-Konsumgüterkonzern und war dort von 2010 bis 2020 als Senior Brand Director Media tätig.

Foto: Dieter Schwer/W&V

Die Organisation Werbungtreibende im Markenverband (OWM) feiert 2025 ihr 30-jähriges Bestehen. Was als kleine Interessensvertretung für TV-Werbezeiten begann, ist heute der einflussreichste Verband der deutschen Werbewirtschaft.

Geschäftsführerin Susanne Kunz hat die Transformation hautnah miterlebt – erst 18 Jahre als Vorstandsmitglied, seit 2021 als Geschäftsführerin. Im Interview mit W&V spricht sie über die wichtigsten Meilensteine, warum CMOs vor allem weniger Komplexität und mehr Messbarkeit wollen – und warum Künstliche Intelligenz das Werbe-Ökosystem grundlegend neu ordnen wird.

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