Initiative Milch:
Tiktok macht die müde Marke Milch munter

„Dinge ändern sich. Geschmäcker. Gesellschaften. Das Klima. Wir alle sind Teil einer großen Transformationsgeschichte.“ Was klingt, wie der Slogan eines hippen Energie-Startups, ist der Einstieg in die Webseite für ein 7.500 Jahre altes Produkt: Milch. „Auch die Milchbranche ist in Bewegung“, liest man weiter. „Und macht bereits viel mehr, als viele denken.“

Das ist dringend nötig, denn die Initiative Milch, die hinter der Webseite steckt, kämpft gegen sich verändernde Konsumgewohnheiten: Der Milchkonsum sinkt, der Pro Kopf-Verzehr von Frischmilcherzeugnissen lag laut Statista 2023 bei rund 82,47 Kilogramm, 2014 waren das noch 93,13 kg.