Getränke-Partnerschaft:
Warsteiner beteiligt sich an Cathy Hummels Wasser-Start-up
Um Distributionskanäle und das internationale Geschäft auszubauen, holt sich das Getränke-Start-up Hye die Warsteiner Gruppe an Bord. Auch die Brauerei hofft auf neue Zielgruppen und weitere Absatzkanäle.
Foto: Adrian Beck
In den vergangenen Jahren sank der Absatz an alkoholhaltigem Bier und damit auch der durchschnittliche Konsum pro Kopf in Deutschland kontinuierlich. Alkoholfreie Sorten anzubieten, ist für Brauereien eine Maßnahme, das Defizit auszugleichen. Reichen wird das künftig aber nicht. Mehr Gesundheitsbewusstsein in der Bevölkerung und eine größere Auswahl an Getränken begleiten diesen Trend.
Um sich breiter aufzustellen, hat sich die Warsteiner Gruppe nun am Start-up Hye aus Augsburg beteiligt, obwohl der Absatz der Brauerei 2022 gestiegen ist. Gegründet wurde Hye 2021 von Andre Klan zusammen mit Influencerin und Moderatorin Cathy Hummels. Im Portfolio ist "flavoured functional water" in verschiedenen Sorten, das mit Vitaminen, Mineralien sowie Frucht- und Pflanzenextrakten angereichert ist. Beispielsweise wird in Hye das Adaptogen Ashwagandha (Winterkirsche) verwendet. Es soll das allgemeine Wohlbefinden fördern und die Konzentrationsfähigkeit steigern. Auch wird das Nootropikum L-Tyrosine verwendet, das den Stressabbau fördern soll.
Win-win-Situation
Für beide Unternehmen dürfte die Partnerschaft von Vorteil sein. Hye möchte die vorhandenen Strukturen der international agierenden Warsteiner Gruppe nutzen und setzt besonders bei der Bewertung internationaler Märkte und eventuellen Expansionen auf den erfahrenen und internationalen Partner, der den Zugang zu neuen Absatzkanälen und Märkten ermöglicht. "Mit Warsteiner haben wir unser perfect match gefunden", so Andre Klan, CEO Hye. "Wir freuen uns sehr, einen Partner zu finden, der uns langfristig unterstützen und unsere Produkte einem noch breiteren Publikum zur Verfügung stellen kann."
Die Brauereigruppe exportiert aktuell in mehr als 50 Länder weltweit und hat ihr Portfolio bereits 2022 um den spanischen Brauer Estrella Galicia und die irische Rye River Brewing Company erweitert. Aber man will auch andere Zielgruppen ansprechen.
Investoren an Bord
"Das Interesse an funktionellen Getränken ist groß, sie stellen eine sehr vielversprechende und wachsende Kategorie im Lebensmittelmarkt dar. Mit Hye schließen wir die Lücke zwischen den herkömmlichen, funktionellen Getränken, wie beispielsweise Vitaminwassern und Energydrinks. Wir freuen uns, den Weg von Hye ab sofort zu begleiten und den Erfolg des Unternehmens in enger Zusammenarbeit auf das nächste Level zu bringen", sagt Helmut Hörz, CEO & CFO sowie Vorsitzender der Geschäftsführung der Warsteiner Gruppe.
Die Warsteiner Gruppe hat eine Minderheitsbeteiligung an Hye erlangt. Bereits von Anfang an sind Denis und Daniel Gibisch als Investoren dabei. Mit ihrem ersten Unternehmen "Little Lunch" haben sie zusammen mit Andre Klan eines der erfolgreichsten Lebensmittel-Start-ups auf den deutschen Markt geführt, das 2015 bei der TV-Sendung "Die Höhle der Löwen" Aufmerksamkeit gewann.
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