Jahresrückblick:
Warum Wrapped-Formate nerven, aber trotzdem perfektes Marketing sind

Spotify hat mit Wrapped einen Trend gesetzt, der mittlerweile viele Branchen inspiriert: Deezer, Apple Music, YouTube Rewind, Duolingo, Strava oder Twitch bieten ähnliche Rückblicke, oft auf regionalisierte Versionen zugeschnitten. Wie viele Stunden bin ich gelaufen in diesem Jahr? Wie haben meine Social Media Posts performt? Auch wenn die Nabelschau zunehmend Genervtheit bei anderen auslöst, erzeugt sie dennoch den Wunsch, mitzumachen. Ein perfekter Mechanismus, der für Reichweite sorgt. Oder für PR-Momentum.