Getty Images VisualGPS-Report:
Wie sich die Bildsprache beim Thema Nachhaltigkeit ändert

Die Art, wie Unternehmen über Nachhaltigkeit kommunizieren, verändert sich. Eine aktuelle Studie von Getty Images zeigt: Die Zeit der symbolischen Eisbären und perfekt inszenierten grünen Welten ist vorbei. Was deutsche Verbraucher:innen sehen wollen.

Text: Franziska Mozart

1. August 2025

Das grüne Märchen ist so langsam vorbei, das zeigt der VisualGPS-Report von Getty Images. 80 Prozent der Verbraucher:innen in Deutschland ziehen die Glaubwürdigkeit von Umweltaussagen von Marken infrage, und 73 Prozent bezweifeln, dass sich Unternehmen wirklich für Nachhaltigkeit einsetzen. Gleichzeitig spüren 63 Prozent eine unmittelbare Auswirkung des Klimawandels auf ihr tägliches Leben.

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