Turnaround-Plan:
Zu kommerziell! Wie Maria Valdes Puma reanimiert

Schluss mit dem Verramschen der Marke. Der neue Puma-CEO Arthur Hoeld schafft die Position des Chief Brand Officers. Maria Valdes wird mit umfangreichen Kompetenzen ausgestattet. Das ist dringend nötig. Die Marke droht, abzurutschen. Eine Analyse.

Text: Rolf Schröter

3. November 2025

Eine Südamerikanerin schreibt die Geschichte der fränkischen Marke Puma neu. Maria Valdes stammt aus Chile. Nach ihrem Studium in Santiago de Chile machte sie ihren MBA in Paris und startete als Marketingassistentin bei L’Oréal. Über eine Station als Produktmanagerin für Zara Kids kam sie vor 15 Jahren zu Puma, wo sie sich bis zur Chief Product Officer hocharbeitete.

Die Kompetenzen

Jetzt ist Maria Valdes die große Hoffnung für die lahmende Marke Puma. Die 41-Jährige steigt auf zur Chief Brand Officer auf Vorstandsebene. Sie wird Produktentwicklung und Storytelling aus einer Hand entwickeln.

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