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Case-Study: Krombacher kann mehr als nur Bier verkaufen

Aus Wacken-Fans und Nachhaltigkeit ein Winning-Team machen? Das geht, wie Krombacher unter Beweis stellt. Die Brauerei will mehr als Bier verkaufen und hat aus den Fehlern des Regenwald-Projekts gelernt.

Text: Christiane Treckmann

17. Oktober 2023

Bier verkaufen kann Krombacher. Aber die Metal-Fans in Wacken für Nachhaltigkeit begeistern? Wir haben hinter die Kulissen geschaut.
Bier verkaufen kann Krombacher. Aber die Metal-Fans in Wacken für Nachhaltigkeit begeistern? Wir haben hinter die Kulissen geschaut.

Foto: Krombacher

Die Brauerei aus Nordrhein-Westfalen will Menschen für das Thema Nachhaltigkeit sensibilisieren. Das Krombacher Regenwald-Projekt allerdings wurde ziemlich kritisiert.

Jetzt aber scheint der richtige Partner gefunden: Krombacher ist seit 2022 offizieller Bierlieferant und Partner des Wacken Open Air-Festivals und hat dieses Jahr alles darangesetzt, die Metal-Fans für Nachhaltigkeit zu begeistern.

Das Engagement zahlt perfekt auf die Marke ein, wie unsere Case-Analyse zu Krombacher im aktuellen W&V Executive Briefing Nachhaltige Marke zeigt.

Hier geht's direkt zum Krombacher-Case.

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Nachhaltigkeit Marke Marke

Autor: Christiane Treckmann

Christiane Treckmann ist Mitglied der W&V Redaktion. Ihre Interessen: das Spannungsfeld von Menschen, Marken und Medien - analog und insbesondere digital. Daher liegen ihr besonders Themen rund um Markenstrategien, Mediaplanung, Nachhaltigkeit, KI - und die Menschen dahinter am Herzen. Christiane ist zudem regelmäßige Moderatorin der W&V Webinare.


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