TV-Vermarktung:
Innovation im Werbemarkt: Toyota erobert die Screens doppelt
Der Autohersteller, Ad Alliance und The & Partnership kombinieren in einem neuen Mediaansatz eine lineare Kampagne mit CTV und setzen so auf mehrere Nutzungsszenarien am TV-Bildschirm.
Foto: Ad Alliance
Mit einem neuen Mediaansatz verbindet Toyota jetzt eine lineare Kampagne mit den Möglichkeiten von CTV, um nicht nur das lineare TV-Publikum anzusprechen, sondern gleichzeitig auch Nutzende, die am selben Screen streamen, zu erreichen.
Dahinter steht die Vermarktungspartnerschaft mit CTV-Anbieter LG Ad Solutions, der einen Zugriff auf den "First Touchpoint" im Startbildschirm der LG Smart TVs ermöglicht. Ausgangspunkt ist die lineare TV-Kampagne, in der Toyota seit Anfang September seine Antriebsvielfalt bewirbt. Damit sollen insbesondere Erwachsene zwischen 20 und 49 Jahren angesprochen werden - um das zu verstärken, verlängert Toyota die Kampagne digital im CTV, um diejenigen mit einem linearen TV-Kontakt erneut über dasselbe LG-Gerät anzusprechen.
Sven Martin von Toyota betont die Bedeutung von Bewegtbildwerbung auf dem großen Screen und die Möglichkeit, verschiedene Nutzungsformen am TV-Bildschirm zu bündeln. "Dieser Ansatz ermöglicht es uns, unsere Kunden noch effektiver und effizienter anzusprechen und gleichzeitig unsere Marke noch umfangreicher auf dem TV-Screen zu inszenieren", so Martin.
Isabella Thissen, COO Ad Alliance, fügt hinzu, dass CTV neben ATV eine ideale Ergänzung von linearen TV-Kampagnen darstellt, um Zielgruppen mit einer effektiven Frequenz zu erreichen. "Dieser Ansatz wird der vielfältigen Mediennutzung am Big Screen gerecht, und das machen wir für unsere Werbepartner mit nur einer Buchung zugänglich", erklärt Thissen.
Für die erneute Ansprache in der Zielgruppe setzt der Automobilhersteller auf ein Carousel Ad Video. Das Carousel Ad Video ist prominent im Menü der LG Smart TVs integriert und bietet somit hohe Sichtbarkeit und einen exklusiven Erstkontakt auf dem größten und attraktivsten Bildschirm im Haushalt – dem Big Screen. Die Zuschauer begegnen der Werbung, bevor sie ihre Content-Auswahl treffen.
Für Toyota eine Möglichkeit, die Marke in mehrfacher Hinsicht auf dem TV-Bildschirm zu inszenieren. Für die Ad Alliance sei neben ATV auch CTV eine "ideale Ergänzung" von linearen TV-Kampagnen. Verantwortlich für die Mediaplanung ist The&Partnership Germany.
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