W&V-Podcast "Denkanstoß":
Wie wird man zur Lovebrand, Alexsandra Villegas?
In der neuen Folge des W&V Denkanstoß spricht die Marketingchefin von Paypal, Alexsandra Villegas, darüber, wie Paypal zur Lovebrand werden konnte.
Foto: W&V
Alexsandra Villegas ist Director Marketing DACH von Paypal und dieser Rolle verantwortlich für die Markenstrategie des Unternehmens. Im Podcast "W&V Denkanstoß" spricht sie mit W&V-Redakteurin und Host Lena Herrmann über die Frage, wie man als Finanzdienstleister zur Lovebrand werden kann. Denn Paypal hat genau das geschafft und wurde zur Lieblingsmarke der Deutschen im vergangenen Jahr von YouGov gewählt.
Im Gespräch erklärt sie, dass es vor allem die Emotionalisierung der Produkte ist, die eine Marke zu einer Lovebrand macht. Da Paypal keine haptischen Produkte anbietet, engagiert sich das Unternehmen unter anderem auf Festivals und versucht, es dort den jungen Menschen mit leicht verständlichen Produkten einfach zu machen.
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Shownotes:
Auch Franziska von Lewinski, die CEO von Syzygy, hat bereit im einer Folge des W&V Denkanstoß darüber gesprochen, dass auch digitale Produkte hochemotional sein können.
Neben dem Lollapalooza Festival hat Paypal auch den Berlin Marathon unterstützt.
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