Tiktok-Hit:
Aldi-Kleid wird in den USA zum Hype: Wenn Aktionsartikel den Durchbruch schaffen
Das hat der Discounter noch nie zuvor geschafft: Ein Kleid aus dem Wechselsortiment wurde zum Tiktok-Favoriten und war in kürzester Zeit ausverkauft. Dahinter steckt eine simple Strategie, die dieses Mal perfekt aufging.
Foto: Sharkstock/Shutterstock
Jeden Montag und Donnerstag – das wissen Discounter-Fans – werden in den deutschen Aldi-Filialen die Regale aufgefüllt: mit so genannten „Aktionsartikelangeboten", die es nur für kurze Zeit bei Aldi geben wird. Das können Weihnachtsartikel sein, Gartengeräte – oder eben Fashion-Angebote, die im Portfolio des Discounters bislang eher nebenher mitliefen.
Nach dem Social-Media-Erfolg der vergangenen Tage könnte Aldi diesen Schwerpunkt zumindest für den US-Markt überdenken. Denn ein Kleid aus dem Wechselsortiment des Discounters ging viral und entwickelte sich quasi über Nacht zum Tiktok-Hype. Das Produkt selbst schien zunächst unauffällig: ein knielanges Wickelkleid der Marke Serra in Glitzeroptik, das in den US-Stores von Aldi für 12,99 Dollar angeboten wurde.
Der Erfolg ließ nicht lange auf sich warten: Besonders auf Tiktok versammelten sich die Fans des Kleids, das mit begeisterten Attributen wie „schimmernd, funkelnd und süß" beschrieben wurde.
Innerhalb weniger Stunden war das Kleid ausverkauft, Berichten der ABC-Show „Good Morning America" zufolge fuhren Interessent:innen mehr als drei Stunden, um noch ein Exemplar zu erwischen. Eine Erklärung für den Hype um das Kleid wurde in der Show gleich mitgeliefert: „Aldi-Mode neigt dazu, super figurenfreundlich zu sein", sagte Bloggerin Jamie Miles zu ABC. „Es ist also nicht nur auf einen bestimmten Körpertyp ausgerichtet. Jeder kann die Strickjacken, die Sweatshirt-Kleider, die kleinen Regenstiefel ausziehen, aber auch der Preis ist verrückt erschwinglich."
Neben diesen Vorzügen dürfte es jedoch vor allem die limitierte Verfügbarkeit gewesen sein, die das „Aldi-Dress" für die Kund:innen so attraktiv machte. Nur für wenige Tage erhältlich, und das auch noch zum Superpreis: Da muss man doch zugreifen. Vorausgesetzt natürlich, man ist rechtzeitig – das heißt an Tag eins des Angebots, am besten zur Ladenöffnung – in der jeweiligen Filiale.
Hohe Begehrlichkeit durch limitierte Verfügbarkeit
Mit dem Erfolg von „The Dress" hat Aldi nach eigenen Angaben nicht gerechnet: „Obwohl das Serra Ladies Front Knot Dress nur ein oder zwei Wochen in den Geschäften erhältlich war, war es ein Hit bei den Aldi-Kunden in den gesamten USA, es flog förmlich aus unseren Regalen", hieß es von Seiten Aldis im Gespräch mit „Good Morning America". "Wir geben absichtlich eine begrenzte Menge neuer Food- und Non-Food-Artikel heraus, um zu sehen, wie sie bei den Kunden ankommen – und es ist klar, dass dieses Kleid ein Hit war."
Ob es sich beim schimmernden Tiktok-Hype um ein One-Hit-Wonder gehandelt hat, bleibt abzuwarten: „Wir sind ganz begeistert, wie die Fans auf das festliche 13-Dollar-Kleid reagiert haben und freuen uns darauf, im Jahr 2023 weitere unerwartete Fundstücke einzuführen", ließ Aldi USA weiter verlauten.
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