Unternehmen arbeiten im B2B- wie im B2C-Bereich mit Influencern, um von ihrer Reichweite und Community zu profitieren. Gilt das auch für virtuelle Influencer, die sich zunehmender Beliebtheit erfreuen? Antworten gibt Malive, geschaffen von construktiv.
Plattformen wie Tiktok und BeReal beeinflussen zunehmend auch SEO. Leandé Fergie und Matthew Colebourne von Searchmetrics wissen, welche Chancen und Herausforderungen Unternehmen geboten werden.
Nach Facebook folgt jetzt auch Instagram: Mit der Live-Shopping-Funktion ist demnächst Schluss. Stattdessen hat Meta-Chef Mark Zuckerberg andere Pläne für die Plattform.
Ende November 2021 hat die Kosmetikmarke Lush die Social-Media-Plattformen Facebook, Instagram und TikTok verlassen. Inzwischen zeigt sich: Es geht auch ohne, denn das Geschäft hat es nicht beeinträchtigt.
Bislang war ein rudimentärer Zugang zu Twitters Schnittstellen kostenlos zu haben, damit ist es bald vorbei. Das hat weitreichende Folgen für Anbieter von Zusatzdiensten, die auf die kostenfreien Zugänge angewiesen sind.
Die Foto-App Snapchat stand einst für explosives Wachstum - doch nun steht wegen mieser Werbeerlöse ein Umsatzrückgang bevor. Abhilfe soll unter anderem ein Abo-Modell schaffen. So könnte es aussehen.
Um Bekanntheit und Abverkauf seines Produktes "P-touch Cube" zu steigern, hat Brother eine Kampagne auf Pinterest realisiert. Verschiedene Creator haben dafür sogenannte "Idea Pins" entwickelt, die anschließend zielgerichtet auch als Ads ausgespielt wurden.
Der Vertriebskanal bleibt hinter den hohen Erwartungen zurück. Jetzt entfernt auch noch Instagram den Shop Tab aus seiner App. Es ist das vorläufige Ende eines Hypes.
Von Beginn an profitabel, erwirtschaftete Caia Cosmetics drei Jahre nach Gründung bereits einen Umsatz von 32 Millionen Euro. Jetzt will die schwedische D2C-Kosmetik-Brand auch den deutschen Markt erobern.
Mit einer Reihe neuer Tools arbeitet Snapchat daran, virtuelle Anproben und AR-Darstellungen auf seiner Plattform zu verbessern. Das Unternehmen will sich beim Handel generell als Experte für Augmented Reality empfehlen.
Die erste Folge im neuen Jahr steht ganz im Zeichen von Toleranz und Diversity. Der Vice President Brand & Advertising von Otto spricht darüber, wie Otto darauf achtet, dass Kampagnen divers sind.
Das hat der Discounter noch nie zuvor geschafft: Ein Kleid aus dem Wechselsortiment wurde zum Tiktok-Favoriten und war in kürzester Zeit ausverkauft. Dahinter steckt eine simple Strategie, die dieses Mal perfekt aufging.
Wir haben im W&V-Archiv gekramt und die spannendsten und am besten gelesenen Geschichten des Jahres aus der Influencer-Branche für euch ausgegraben. Diese Artikel solltet ihr 2022 nicht verpasst haben:
Gänsehaut oder idealerweise Tränen sind die gewünschten Reaktionen auf einen Weihnachtswerbespot. Die Supermarktkette Waitrose erntete stattdessen heftige Kritik – und schnitt ihren Film deswegen kurzerhand um.
Der Youtuber Tomatolix, bekannt für seine Selbstexperimente, verzichtete zwei Wochen lang auf Social Media. Statt dessen versuchte er es im Rahmen einer Kampagne für die Magazin-App Readly mit Lesen. Seine Erfahrungen dokumentiert er für W&V.
Vor einem Jahr eröffnete Reddit in Berlin sein erstes deutsches Office. Inzwischen hat sich die Belegschaft verdreifacht – weil sich immer mehr Marken hierzulande lokal mit Reddit verbinden. Das sind die Kennziffern zum 1. Geburtstag.
Die Welt des Social Commerce und Live-Shoppings bekommt einen neuen Mitspieler: Twitch will auch hierzulande vom Trend profitieren und startet seine erste Social-Commerce-Produktion in Europa. Den Start macht die Live-Shopping-Gameshow "POG Picks" am Black Friday.
Die großen Mega-Sales wurden dieses Jahr weder von Alibaba noch von JD.com vermeldet. Aber die Daten verraten dennoch einiges - über deutsche Top-Seller, populäre Produktkategorien, Livestreaming und Loyalität.
Zum ersten Mal hat TikTok Kampagnen von Marken und Agenturen aus Deutschland mit eigenen Awards ausgezeichnet. Was Knorr, essence cosmetics und Dr. Best in Sachen Marketing richtig machen und welche Learnings wir daraus ziehen können.
Der internationale Modehändler Bonprix arbeitet an seiner Digital-Strategie. Trotz eines umsatzschwachen letzten halben Jahres soll verstärkt in den Online-Handel, genauer in den Social Commerce und in die IT-Infrastruktur, investiert werden.
Steigende Ausgaben für das Metaverse, Werbezurückhaltung bei den Kunden, große Konkurrenz durch TikTok: Bei Meta sinkt der Umsatz Quartal für Quartal, während die Kosten hochschnellen.
Schaut man auf die Zahlen der Besucher:innen, scheint das Metaverse ein Rohrkrepierer zu werden. Aber das stimmt nicht. Es ist eine Revolution. Erstens: Die Schwachstellen sind klar. Zweitens: Jetzt kommt mit Microsoft ein echter Game-Changer ins Spiel.
Er wollte doch nur einen Ausflug zum Formel-1-Rennen in Austin (Texas) machen. Doch dann wurde ausgerechnet Apple-CEO Tim Cook zum Gespött auf Twitter. Was Cook vorgeworfen wird – und die Szene im Video.
Influencer-Marketing boomt weiterhin – ebenso wie die Diskussionen um den negativen Einfluss von Social Media. Bei von Influencern animierten Kaufentscheidungen fühlen Frauen einer Umfrage zufolge besonders oft Druck – und Reue.