Tiktok

Von KI-Agenten bis Content-First: Die wichtigsten Zukunftsthesen der K5-Konferenz 2025 zeigen, wie radikal sich der digitale Handel wandelt.

Mit einem Social-First-Ansatz und datenbasierten Inhalten will die Agentur Boom die Marke Ohropax neu im digitalen Alltag verankern. Boom-Chefstratege Bastian Ünsal erläutert, wie der Markenauftritt zukunftsfähig wird.

Next Stop: Viralität? Die Bahn ist ja bereits bekannt für ihr produktives Community Management auf TikTok – und jetzt setzt sie noch einen drauf: mit eigenen Branded Filtern. Was die neue TikTok-Ticket-Kampagne kann, erklärt Jason Modemann von Mawave.

Mit einer ungewöhnlichen, von Odaline entwickelten Performance-Kampagne bringt Vodafone die Elevator Boys und Conversion zusammen. Im Interview gibt Carina Aprojanz, Senior Online Marketing Managerin bei Vodafone, Einblicke in die dahinter steckende Content-Strategie.

Samsung macht Galaxy AI erlebbar – mit Nina Chuba als authentischer Protagonistin einer Reise durch Seoul. Im Mittelpunkt: das Galaxy S25 Ultra und ein Markenbild, das Technik als empathischen Alltagsbegleiter zeigt. Die strategischen Hintergründe erklärt Samsungs Marketing-Chef Mario Winter.

TikTok und WPP erweitern ihre Zusammenarbeit: Mit der Integration von TikToks Symphony-Suite in WPP Open will die Agenturgruppe Content skalieren, lokalisieren und emotionalisieren. Wie die Tools funktionieren und wo die kreativen Grenzen verlaufen.

Eine neue Studie von Arlington Research zeigt: Wer heute Kommunikation betreibt, kommt an KI nicht vorbei. Doch der eigentliche Leadtreiber bleibt ein anderer, sofern Story und Kanal zusammenpassen.

Luxusmarken suchen verstärkt die Nähe zu Zielgruppen wie der Gen Z - und finden sie auf Social-Media-Plattformen. Rajni Jacques, Global Head of Fashion & Beauty bei Snap Inc., erklärt, wie die Brands auf Snapchat dafür Augmented Reality, Community-Building und Storytelling einsetzen.

Vom viralen Clip zur nachhaltigen Markenbindung: Tiktok ist längst ein strategischer Marketing- und Vertriebskanal. Im Gespräch mit W&V erklärt Sofia Hernandez, Global Head of Business Marketing & Commercial Partnerships, wie sich Marken im Strom der Trends behaupten – mit Emotionen, kreativer Intelligenz und menschlicher Nähe.

Friedrich Merz und Olaf Scholz bekamen erst kürzlich ihr Fett weg: Sixt zeigt mit seinen tagesaktuellen Motiven, wie man politische Relevanz in virales Marketing verwandelt. Für die Gen Z hat Sixt aber noch mehr zu bieten, lobt W&V-Kolumnist Adil Sbai.

Ein Punkt für Likes, vier für Shares - so wird angeblich der TikTok-Algorithmus gebildet. So einfach läuft das aber nicht. Social-Media-Experte Hans Neubert entlarvt einen Hoax, der derzeit die Runde macht.

Weil digitale Innovationen zur DNA von Essence gehören, setzt die deutsche Marke als eine der ersten auf den Tiktok Shop. Damit genug Aufmerksamkeit auf dem Thema ist, hilft die Community.

Weg von schönen Models, die nicht schwitzen, hin zu echten Menschen, die gerne draußen sind und auch mal Dreckspritzer im Gesicht haben: Jack Wolfskin präsentiert sich auf den soziale Plattformen nahbar, authentisch und echt und will die Marke so wieder näher an die Konsument:innen bringen.

Mit einem Anime-Universum, bekannten Creators und einem eigenen Soundtrack startet KFC eine Social-First-Kampagne für den neuen Zinger Fire Twister. Wie Butter dabei Popkultur, Produktrelevanz und Community-Wünsche miteinander verknüpft, erklärt Aissu Diallo Executive Director Digital Excellence der Agentur.

Was aussieht wie lose Sprücheklopferei, folgt klaren Regeln: Unhinged Marketing ist kein Zufallsprodukt, sondern eine präzise orchestrierte Antwort auf übersättigte Feeds und müde Zielgruppen. Wie es geht, könnt ihr euch von Duolingo, Prosieben, Ryanair, Pizza Wolke und Carrera abschauen.

Ritter Sport hat in Rekordzeit ein eigenes Content-Team aufgebaut – und produziert heute Tiktok-Videos mit klarem Markenprofil, viel Humor und echtem Trendgespür. Ein Blick hinter die Kulissen.

Discounter statt Delikatessenladen: Aldi Nord zeigt mit seiner neuen Kampagne, dass Bio weder teuer noch abgehoben sein muss. Die "GünstiGang" tanzt jetzt für Nachhaltigkeit – und der Discounter positioniert sich einmal mehr als ernstzunehmender Bio-Anbieter.

Vergesst röhrende Motoren und ölverschmierte Hände – A.T.U. zeigt mit einem Creator-gesteuerten Kanal, wie man Humor, Alltag und Marke kreativ verknüpft. Der Haken: Hauptdarstellerin Maddy kommt nicht aus dem Unternehmen, sondern einer Agentur. Kann das gutgehen? Eine Analyse von Adil Sbai.

Eine aktuelle Kantar-Umfrage zeigt deutliche altersabhängige Akzeptanz des neuen Shopping-Formats: Während 40 Prozent der Gen Z kaufbereit sind, ist die Offenheit bei älteren Generationen drastisch geringer. Sowohl Nutzer als auch Händler stehen noch am Anfang der Lernkurve.

Wer nur verkauft, hat schon verloren. Marken müssen sich vom reinen E-Commerce lösen und stattdessen Entertainment zulassen, wenn sie auf Tiktok Shop präsent sein wollen. Doch es gibt noch mehr zu beachten, erklärt Tiktok-Experte Carlos Schönig. 

Liveshopping ist in China ein Massenphänomen, spielt in Deutschland bisher aber kaum eine Rolle. Ändert sich das nach dem heutigen Start von Tiktok Shop – und welche Rolle spielt das Format Liveshopping im Angebotsmix?

Vergiss Reichweite um jeden Preis. Auf Tiktok zählt, wer echte Beziehungen aufbaut – mit Content, der unterhält, inspiriert und involviert. Marken, die nur senden, verlieren. Marken, die zuhören und interagieren, gewinnen. Wie zum Beispiel Aldi. 

Vom Grabstein zur Wiederauferstehung: Duolingo Deutschland inszeniert das Ableben seines Maskottchens als kulturelles Großereignis. Und zeigt dabei, wie man Plattform, Community und Storytelling perfekt verbindet, findet W&V-Kolumnist Adil Sbai.

Katzenliebhaber gibt es viele, aber was ist mit denen, die Katzen eher skeptisch gegenüberstehen? Whiskas startet mit "The Cat Conversion System" eine Kampagne, die genau diese Zielgruppe ins Visier nimmt – mit einem ungewohnten, aber cleveren Ansatz.