Brand Safety:
Metas Pläne zur Steigerung der Markensicherheit

Für die Markensicherheit in Feeds auf den Meta-Plattformen sind bislang hauptsächlich die Community-Standards zuständig, in denen festgelegt ist, welche Inhalte erlaubt sind und welche nicht. Eine Möglichkeit für Marken, ihre Anzeigen gezielt nicht in der Nähe für sie unerwünschter Inhalte zu platzieren, gibt es allerdings bislang nicht. Das soll sich künftig ändern, denn zusammen mit dem Partner Zefr will Meta ein Verfahren einführen, mit dem angrenzende Inhalte auf ihre Eignung hin gemessen und überprüft werden können. Im dritten Quartal dieses Jahres will Meta einen Test des neuen Messverfahrens durchführen, im vierten Quartal soll dann sukzessiv die Einführung erfolgen. Der Brand-Safety-Spezialist Zefr arbeitet bereits seit einiger Zeit mit Facebook zusammen und ist seit Januar auch bei Tiktok im Boot.