Was haben Boris Becker, Oliver Pocher, Joyce Ilg und Fynn Kliemann gemeinsam? Wie so viele Promis arbeiten sie mit Marken zusammen. Wie so viele mussten sie auch schon Shitstorms aushalten. Wie verhält man sich da als Kooperationspartner am besten?
Angesichts der Cookie-losen Zukunft suchen Advertiser nach Alternativen, um ihren Werbe-ROI zu erhalten. Eine Methode, der definitiv mehr Aufmerksamkeit geschenkt werden sollte, ist, Werbung in thematisch passenden Umfeldern zu platzieren.
Für den Bereich Brand-Safety gibt es bereits jede Menge Lösungen im Video- und Displaybereich - im Audiobereich jedoch fehlt es noch an geeigneten Tools. Spotify und Integral Ad Science haben sich nun zusammengetan, um an entsprechenden Lösungen zu arbeiten.
Viele Unternehmen überlassen die Social-Media-Kommunikation bereitwillig ihren Dienstleistern. Meist geht es bei dabei um Kosteneinsparungen. Im Falle eines Shitstorms aber kann sich dies negativ auswirken, sagt Social-Media-Expertin Claudia Hilker.
Was tun, damit das Digital-Budget keine Propaganda und Fake News finanziert? Paco Panconcelli von Channel Factory erklärt im Interview, worauf Agenturen und Werbungtreibende in Kriegszeiten achten sollten.
Auch bei Tiktok sind die eigene Markensicherheit, die Sichtbarkeit von Anzeigen und invalider Traffic Probleme für Werbekunden. Hier helfen nun diverse neue Leistungen von Integral Ad Science.
Nirgendwo gibt es mehr War-Content als auf Tiktok. Fake-News und Propaganda inklusive. Das scheint Werbetreibende nicht zu stören. Krieg scheint ein markenkonformes Umfeld zu sein.
Eine Analyse von Thomas Koch zeigt: Vielen Unternehmen ist es egal, wenn ihre programmatischen Anzeigen auf Hate- und Fakenews-Seiten landen. Wo ist die viel beschworene Haltung, wenn man sie braucht?
Eine Möglichkeit für Marken, Anzeigen gezielt nicht in der Nähe unerwünschter Inhalte zu platzieren, gibt es bei Meta bislang nicht. Um das zu ändern, kooperiert Meta mit der Brand-Safety-Firma Zefr.