Weniger Fehlplatzierungen, weniger Waste und eine stabile Performance: Vodafone und DoubleVerify liefern einen spannenden Case, der zeigt, dass Brand Suitability nicht automatisch Reichweite kosten muss.
Zunehmend konsumieren nicht Menschen, sondern KI-Agenten Inhalte im Web, sie generieren Klicks und verzerren KPIs. DoubleVerify reagiert mit neuen Messansätzen. Im Interview erklärt DACH-Chef Michael Fuhrmann, warum Mediaqualität neu gedacht werden muss.
Die OWM fordert klare Regeln für Qualität, Transparenz und Sicherheit in digitalen Werbeumfeldern. Dahinter steckt ein Wandel, der den Werbemarkt verändert: Die Wirkung von Markenkommunikation hängt künftig stärker vom Umfeld ab als von der reinen Reichweite.
Meta hat sein Brand Rights Protection Tool um zentrale Funktionen erweitert. Das erleichtert Marken und Agenturen die schnelle Erkennung und Entfernung betrügerischer Anzeigen auf Facebook und Instagram.
Contextual Targeting, wie wir es kennen, ist Geschichte. Nicht, weil es verschwindet, sondern weil KI es so grundlegend weiterentwickelt hat, dass es nun einer ganz anderen Kategorie angehört. Es geht jetzt nicht mehr nur um das Verstehen von Inhalten, sondern um das Verstehen von Menschen, sagt Nicolas Poppitz, Managing Director DACH bei Seedtag.
DoubleVerify will mit dem "News Accelerator Publisher Council" das Vertrauen in Werbung neben Nachrichten stärken. Im Interview erläutert Michael Fuhrmann, welche Ziele die Initiative verfolgt.
Mit einem neuen Reporting-Tool erweitert IAS seine Zusammenarbeit mit Meta. Werbetreibende erhalten nun tiefere Einblicke in das Umfeld ihrer Anzeigen und sollen so Performance und Markenwert besser in Einklang bringen können.
Angesichts regulatorischer Veränderungen und plattformspezifischer Unsicherheiten überdenken viele Marken ihre Werbebudgets. Werbetreibende fragen sich: Was ist unser nächster Schritt? Martin Bardeleben, Managing Director Pinterest Deutschland, hat Antworten.
In der Marketingwelt gilt Branding als das Fundament für nachhaltigen Erfolg. Doch was, wenn sich ein Unternehmen langfristiges Markendenken schlichtweg nicht leisten kann? Gerade für kleine und mittlere Unternehmen ist Performance-Marketing oft der Schlüssel zum Überleben. Für wen der pragmatische Weg der bessere ist.
Kennzahlen wie Visibility und View-Through-Rates dominieren bei der Werbemessung – und übersehen dabei das Wesentliche: die tatsächliche Wirkung. Christian Zimmer plädiert für einen Wechsel auf Attention-Messung und erklärt, warum günstige Reichweiten langfristig ein teurer Fehler sein können.
Die zunehmende Fragmentierung bringt Marken in Gefahr. Kantar-CEO Ben Ballensiefen erklärt, wie Marken dennoch wachsen können – und warum KI und Brand Building gerade jetzt entscheidend sind.
Snap bietet Werbetreibenden neue Möglichkeiten zur Steuerung ihrer Anzeigenplatzierungen. Mit einer erweiterten Brand-Suitability-Suite sollen Anzeigen kontextuell passender ausgespielt und Werbeinhalte besser geschützt werden.
Seit exakt einem Jahr gilt der Digital Services Act (DSA) für alle digitalen Dienste. Doch was hat sich dadurch konkret verändert? Ein Blick auf Gutefrage.net zeigt, welche Herausforderungen, Kosten und Chancen das EU-Gesetz mit sich gebracht hat und noch immer mit sich bringt.
Junge Menschen setzen zwar stärker auf Soziale Medien, doch das Vertrauen in etablierte Nachrichtenmarken ist weiterhin hoch. Was das für Werbung und Markenkommunikation bedeutet, verrät der aktuelle Info-Monitor der Medienanstalten.
Obwohl die Gattung Print unter Druck steht, gibt es Gewinner - gerade auch in jungen Zielgruppen, wie aktuelle Zahlen zeigen. In Print zu werben, ist also auch über den Aspekt der Brand Safety hinaus sinnvoll.
Metas Rückzug vom Faktencheck sorgt für hitzige Diskussionen. Phillip Laudien, Managing Director DACH von Outbrain erklärt, warum glaubwürdiger Journalismus für Marken nicht nur ethisch, sondern auch wirtschaftlich entscheidend ist.
Zahlreiche Marken streichen News als Werbeumfeld aus ihrem Mediaplan. Mit dramatischen Konsequenzen für die Publisher. Dabei schneiden sich die Marken ins eigene Fleisch.
Seit Ende September sucht "The Voice of Germany" nach Gesangstalenten. Für Marken eine gute Plattform, erst recht wenn die Werbeformate individuell auf die Marken zugeschnitten sind. So wie bei Pandora und Audible, die erstmals als Partner dabei sind.
Wenn Werbung in der Umgebung von sogenanntem "unsicheren" Content erscheint, kann das eine Marke dauerhaft beschädigen. Doch es gibt Möglichkeiten, diese Gefahr abzuwenden - wir zeigen, wie.
Marken verlassen sich oft blind auf Angaben von Amazon, Google & Co., wenn es um Brand Safety geht. Im aktuellen Podcast zeigt Mediaberater Axel Bellieno auf, warum die schönen Zahlen trügen können.
Rechtliche Vorgaben und Tracking Prevention ruinieren Marketern gerade die Datenbasis. Serverseitiges Tracking sehen viele als Rettung – ohne zu merken, auf was sie hereinfallen, so Olaf Brandt von Etracker.
Neue Maßnahmen von Integral Ad Science und DoubleVerify sollen die Markensicherheit auf TikTok weiter verbessern. Das Problem der Brand Safety ist für TikTok signifikant und schreckt bislang viele potenzielle Advertiser ab.
Bewegtbild strebt in allen Facetten Richtung Zukunft. Ob Streaming, Videomarketing oder neue Möglichkeiten im TV: Auf dem W&V Summit diskutierten Expert:innen, welche Chancen darin liegen und welche Hausaufgaben die Branche jetzt machen muss.
"Verantwortung" wird im Bereich Media gerne mit "nachhaltiger Mediaplanung" übersetzt. Doch es geht um mehr - nämlich auch um sicheren Content. Und wer den nicht bietet, wird Werbebudgets verlieren.