Positiver Ausreißer: TikTok

In Bezug auf das Engagement sticht vor allem TikTok hervor: Influencer mit Engagement-Raten von mehr als 20 Prozent machen auf TikTok 10 Prozent der Ersteller:innen auf der Plattform aus, verglichen mit 6 Prozent bei Instagram und 3 Prozent bei YouTube.

"Die sozialen Medien sind aufgrund der starken Nutzung gerade in den jüngeren, werberelevanten Zielgruppen für die meisten werbetreibenden Unternehmen ein idealer Kanal – egal in welcher Branche sie tätig sind", sagt Michael Murrins, Director Product International Media beim Marktforschungsunternehmen Nielsen. "Influencer-Marketing ist in den vergangenen Jahren zu einem wichtigen Baustein innerhalb des Marketing Mix geworden und hat sich in vielen Fällen zu einem messbaren Umsatz-Katalysator entwickelt." 

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Autor: Lisa Plank

Lisa Plank arbeitet als freiberufliche Journalistin


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