TechTäglich:
Deutscher Technik-Markt: Was Kunden jetzt suchen
Die Verbraucher in Deutschland haben ihren Bedarf an Technikgeräten während Corona offenbar weitgehend gestillt. Zentrale Produktkriterien sind jetzt Nachhaltigkeit und Komfort. Hier springen die Geldbörsen noch am ehesten auf.
Foto: W&V/Jörg Heinrich/Midjourney
Zur Eröffnung der IFA in Berlin hat die GfK schlechte Nachrichten aus Deutschland für die Tech-Branche parat. Der Post-Corona-Blues, so die Marktforscher, sorgt dafür, dass der Endkonsumentenmarkt für technische Konsumgüter im ersten Halbjahr 2023 ein Minus von 7 Prozent verkraften musste. Der Gesamtumsatz ging damit auf rund 25 Milliarden Euro zurück. Verbraucher kauften neue Geräte häufig allenfalls als Ersatz für kaputte Vorgänger. Reine Produktupgrades fanden anders als in den Corona-Jahren seltener statt. Besonders stark betroffen waren IT-Produkte (-12 Prozent) und Haushaltsgroßgeräte (-9 Prozent).
Zwei Szenarien für die Zukunft
Wie es auf dem deutschen Tech-Markt weitergeht? Hier halten die GfK-Experten zwei Szenarien für denkbar. Betrachtet man den Markt unter neutralen Voraussetzungen, wird 2023 mit einem Rückgang von 3,4 Prozent schließen. Für 2024 wird eine Stabilisierung bei einem Minus von 0,2 Prozent erwartet. Bei positiven Voraussetzungen, wie einem schnellen Abflachen der Inflation und einer verbesserten Konsumentenstimmung, prognostiziert das GfK-Tool ein Minus von 2,7 Prozent für 2023 und ein Plus von 1,6 Prozent für 2024.
Komfort und Nachhaltigkeit im Blickpunkt
"Entscheidend ist die Konsumstimmung der Verbraucher, die maßgeblich davon beeinflusst wird, wie viel Haushaltsbudget trotz Inflation und hohen Energiekosten übrigbleibt", so GfK-Experte Alexander Dehmel. "Um weiterhin Wachstum zu schaffen, sollten Entscheider bei Herstellern und Händlern verstärkt auf Innovationen setzen, die zu mehr Nachhaltigkeit und Komfort führen. Für Produkte in diesen Bereichen investieren Verbraucher nach wie vor gerne." Besonders gefragt sind jetzt beispielsweise energiesparende Haushaltsgeräte oder Saugroboter mit Wischfunktion und automatischer Entleerung. Gleichzeitig sind auch Lebensdauer, Reparierbarkeit und Garantie wichtige Faktoren.
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