KI & Tech

Scaling Intelligence

DMEXCO 2026: Woran die Skalierung von KI wirklich hängt

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KI & Tech

Programmatic Advertising

Wenn Retargeting sich selbst Konkurrenz macht

Viele Advertiser setzen im Retargeting mehrere Demand-Side-Plattformen (DSP) parallel ein, um zusätzliche Reichweite und Conversions zu erzielen. Dabei ist oft unklar, ob die Technologien tatsächlich zusätzliche Wirkung liefern oder vor allem dieselben Nutzer:innen und Auktionen bearbeiten. Im Interview erklärt Daniel Volož, Managing Director DACH von RTB House, woran sich Kannibalisierung erkennen lässt, wie sich mehrere Plattformen sinnvoll steuern lassen und warum unabhängige Attribution und Inkrementalitätstests dafür zentral sind.

6 Minuten

ADZINE Gastautor:in

7. Sep 2026

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KI & Tech

Interview

KiK dreht nicht mehr: So entstehen die neuen TV-Spots mit KI

KiK lässt die visuellen Inhalte seiner neuen TV-Spots vollständig mit generativer KI erstellen. Factory-COO Marc Schnitzler erklärt, welche klassischen Gewerke sich dadurch ändern und wo der Mensch unverzichtbar bleibt.

8 Minuten

Stefan Schasche

4. Sep 2026

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KI & Tech

AI-Check

Wie sichtbar ist Ihre Marke bei ChatGPT? Warum die Antwort schwieriger ist als gedacht

KI-Sichtbarkeit wird für Marken zum neuen Messfeld. Doch wie belastbar sind die Scores? SMAWAX-Geschäftsführer Marcel Richter legt offen, wo Simulation endet, Messung beginnt und warum einzelne Werte wenig aussagen.

9 Minuten

Stefan Schasche

31. Aug 2026

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KI & Tech

Qualität ≠ Wirkung

Wie Premiuminventar heute Wirkung beweisen kann

Premium-Publisher leben von dem Versprechen, mehr zu bieten als bloße Reichweite. Für Werbetreibende zählt heute aber insbesondere, ob sich dieser Qualitätsanspruch auch in Aufmerksamkeit, Markenwirkung und Performance-Daten niederschlägt. Im Interview erklärt Maik Rogge, COO & stellvertretender Geschäftsführer iq digital, wie sich journalistische Umfelder messen lassen, welche Publisher-Signale tatsächlich hilfreich sind und wo Programmatic, Contextual Targeting und KI an die Grenzen der Qualitätsversprechen stoßen.

6 Minuten

ADZINE Gastautor:in

28. Aug 2026

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Marke

Supermarkt

Wenn die KI den Einkaufswagen füllt, kommen selbst starke Marken ins Schlingern

Markenbekanntheit und Regalpräsenz garantieren keine Empfehlung durch ChatGPT, Gemini & Co. KI-Systeme orientieren sich an konkreten Bedürfnissen und verfügbaren Produktinformationen. Das eröffnet kleinen Anbietern neue Chancen – und zwingt etablierte Hersteller, ihre digitale Sichtbarkeit neu zu denken.

6 Minuten

W&V Gastautor:in

28. Aug 2026

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KI & Tech

Content Governance

Was Unternehmen gegen falsche KI-Antworten tun können

Veraltete und widersprüchliche Inhalte können das Risiko falscher KI-Antworten erhöhen. CoreMedia-Chef Sören Stamer erklärt, was Unternehmen selbst beeinflussen können und wo ihre Kontrolle endet.

11 Minuten

Stefan Schasche

25. Aug 2026

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KI & Tech

Markenmessung in KI-Systemen

Wer nur zählt, wie oft seine Marke vorkommt, versteht GEO noch nicht

ChatGPT, Claude, Perplexity – sie alle bewerten täglich über Millionen Brands. Ohne Rücksicht auf aktuelle Kampagnen. „Wer nicht misst, was KI-Modelle über seine Marke erzählen, überlässt seine Reputation dem Zufall“, sagt Dr. Iris Heilmann, GWA-Vorständin und Geschäftsführerin von palmerhargreaves. Im Interview erklärt sie, warum eine Nennung in KI-Antworten noch keine Aussage über den Wert einer Marke ist.

7 Minuten

Stefan Schasche

24. Aug 2026

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KI & Tech

Agentic AI

Agentic Media Buying braucht eine gemeinsame Sprache

Während Künstliche Intelligenz in der Kreation und Zielgruppenansprache bereits zum Alltag gehört, rückt ein weiteres Feld in den Fokus: der operative Buchungsprozess. Was es bedeutet, wenn ein KI-Agent nicht nur assistiert, sondern auch Briefings liest und Angebote erstellt, und welche Rolle dabei etablierte Standards wie DBCFM gegenüber dem neuen AdCP-Protokoll spielen, erklärt Jens Pöppelmann, Geschäftsführer von SQL Service, der die Entwicklung von der Systemseite aus hautnah begleitet. Eines wird dabei schnell deutlich: Die größten Effizienzgewinne sind bereits zum Greifen nah.

7 Minuten

ADZINE Gastautor:in

21. Aug 2026

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KI & Tech

Predictive Ticketing

KI im Ticketmarketing: Warum der Plattform-ROAS in die Irre führt

NYBA OS ist eine neue KI-Software für das Ticketmarketing, die Ticketverkäufe prognostizieren und Werbebudgets gezielter verteilen soll. Gründer Markus Hetzenegger erklärt, wie belastbar das Modell ist.

8 Minuten

Stefan Schasche

20. Aug 2026

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KI & Tech

Kommerzielle Gespräche

So funktionieren ChatGPT Ads zum Start in Deutschland

Ab kommendem Montag verkauft OpenAI Werbeplätze in ChatGPT auch in Deutschland. Die Anzeigen orientieren sich am Gesprächskontext. Preise, Mindestbudgets und Details zur Erfolgsmessung sind zum aktuellen Zeitpunkt noch offen.

6 Minuten

Stefan Schasche

19. Aug 2026

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Fakten und Hintergründe mit W&V

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KI & Tech

KI für Könner

Ihr Chef fragt nach ChatGPT Ads. Diese sechs Antworten brauchen Sie.

OpenAI startet das Anzeigengeschäft in Deutschland, Österreich und der Schweiz. Das ist die KI-News der Woche. Für alle Marketeers, die jetzt gerade aus dem Urlaub oder dem Freibad kommen und noch auf ein paar Tage Sommerloch gehofft hatten, beginnt also gleich wieder der Alltagsstress. Wie gut, dass der KI-Berater Timm Rotter in seiner neuen Kolumne „KI für Könner“ einen Sprechzettel liefert, damit Sie Kunden und Geschäftsführung souverän antworten können.

5 Minuten

Timm Rotter

19. Aug 2026

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Nicht alle User sind von KI-Agenten begeistert

KI & Tech

Twilio-Studie

Warum Unternehmen ihre KI-Agenten im Service überschätzen

Unternehmen automatisieren den Kundenservice mit hohem Tempo. Doch eine Twilio-Studie zeigt eine deutliche Lücke zwischen der eigenen Einschätzung und dem tatsächlichen Kundenerlebnis. Was die einen für großartig halten, wird für die anderen oft zum Ärgernis.

6 Minuten

Stefan Schasche

18. Aug 2026

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