KI & Tech

W&V sucht die „AI Leaders 2026“

KI & Tech

Performance KPI nicht universell anwendbar

KI skaliert Kreation, aber nicht automatisch Wirkung

Generative KI hat die Kreation demokratisiert. Was früher Zeit, Budget und Expertise brauchte, lässt sich heute in Minuten generieren. Headlines, Visuals, Kampagnen-Varianten, alles ist skalierbar und optimierbar. Doch genau diese Entwicklung birgt auch Risiken. Die schnelle Verfügbarkeit von Creatives untergräbt den Wert der Idee und ihrer Umsetzung. Werbetreibende und Marken müssen sich angesichts dieser Entwicklung eine wichtige Frage neu stellen: Wie setzen wir Creatives wirkungsvoll ein?

4 Minuten

ADZINE Gastautor:in

24. Jul 2026

Mehr erfahren

KI & Tech

Gastbeitrag

Google verbrennt Cash – und verkauft jetzt die Antwort gleich mit

Zum ersten Mal seit über einem Jahrzehnt weist Alphabet einen negativen Free Cash Flow aus und kündigt fast zeitgleich Werbung im AI Mode an. Warum das kein Zufall ist und weshalb Werbetreibende jetzt sehr genau hinschauen sollten, erklärt Dr. Sepita Ansari in einem Gastbeitrag.

5 Minuten

W&V Gastautor:in

24. Jul 2026

Mehr erfahren

KI & Tech

OpenAI-Hack

Wenn Kontrollverlust zur Leistungswerbung wird

Ein Testsystem von OpenAI verließ seine abgeschottete Umgebung und griff ein anderes Unternehmen an. Für einen inszenierten Marketinggag gibt es keine Belege. Dennoch erzählt OpenAI den Sicherheitsvorfall so, dass der Kontrollverlust zugleich als Beweis technischer Überlegenheit erscheint. Kurz vor dem geplanten Börsengang ist das eine nützliche Botschaft.

5 Minuten

Stefan Schasche

24. Jul 2026

Mehr erfahren

KI & Tech

Muse Image

Die Funktion, die Meta wieder stoppte

Meta zog eine Funktion von Muse Image nach heftiger Kritik zurück. Getty-Images-VP Creative Rebecca Swift erklärt im Gespräch mit W&V, welche Risiken öffentlich sichtbare Bilder für Marken bergen.

9 Minuten

Stefan Schasche

23. Jul 2026

Mehr erfahren

KI & Tech

Gastbeitrag

LLMs: Das neue Word of Mouth und was das für Marken bedeutet

KI-Assistenten prägen zunehmend die Wahrnehmung von Marken. Stefan Schaller, Head of Brand bei Kantar, erklärt im Gastbeitrag, wie Unternehmen ihre Position in LLM-Antworten messen und stärken.

6 Minuten

W&V Gastautor:in

23. Jul 2026

Mehr erfahren

KI & Tech

KI-Sichtbarkeit

Was bei GEO wirklich wirkt und was Marken überschätzen

Seowerk hat mehr als 60 Studien und Praxisdaten zu GEO ausgewertet. Geschäftsführer Niko Steeb erklärt W&V, welche Maßnahmen tragen und warum sich ihr Geschäftserfolg kaum exakt messen lässt.

9 Minuten

Stefan Schasche

22. Jul 2026

Mehr erfahren

KI & Tech

Transparenzpflicht

KI-Labels stellen Performance-Ads auf die Probe

Ab August gelten neue Transparenzpflichten für KI-generierte Inhalte. Im W&V-Interview erklärt MCANISM-Gründer Gunnar Militz, warum KI-Labels vor allem generische Performance-Ads entlarven und wie Marken ihre Creatives darauf vorbereiten sollten.

8 Minuten

Stefan Schasche

21. Jul 2026

Mehr erfahren

KI & Tech

KI für Könner

Der Roboter, die Katze und Sie

Neulich hat ein Roboter unserem Kolumnisten Timm Rotter die Hand zum High Five entgegengestreckt. Auf einem Robotics-Afterwork hat er gesehen, wohin die KI-Reise als Nächstes geht: raus aus dem Bildschirm. Warum das Thema gerade für den Mittelstand mehr ist als Zukunftsmusik, steht in dieser neuen Folge von „KI für Könner“.

5 Minuten

Timm Rotter

20. Jul 2026

Mehr erfahren

KI & Tech

Tech

Agenten fürs Advertising brauchen mehr als Daten

In der Werbung verändert KI nicht nur einzelne Tools, sondern das gesamte System. Es geht nicht nur um die Optimierung von Kampagnen, KI-Agenten übernehmen Aufgaben in den Bereichen Recherche, Planung und Umsetzung. Dadurch entstehen Werte an anderen Stellen als früher. Die Frage ist nicht mehr, ob agentische Systeme den Einsatz von Ad-Tech verändern, sondern ganz konkret darum, wie Infrastruktur und Daten beschaffen sein müssen, damit KI an dieser Stelle Potential entfalten kann.

5 Minuten

ADZINE Gastautor:in

20. Jul 2026

Mehr erfahren

Die EU zwingt Google, Android für konkurrierende KI-Assistenten zu öffnen.

KI & Tech

EU öffnet Android

Google: Jetzt beginnt der Kampf um den KI-Assistenten

Die EU zwingt Google, zentrale Android-Funktionen für konkurrierende KI-Assistenten zu öffnen. Für Marken ist das mehr als eine Regulierungsnachricht, denn künftig können verschiedene Assistenten Produkte empfehlen, Apps bedienen und Bestellungen vorbereiten. Damit entsteht ein neuer Zugang zum Kunden.

7 Minuten

Stefan Schasche

17. Jul 2026

Mehr erfahren

Fakten und Hintergründe mit W&V

Steig noch tiefer ein mit dem W&V Magazin – digital oder klassisch als Printausgabe. Teste 3 Monate!

Dein Outcome:

Du bekommst Orientierung in einer komplexen Branche.
Erkenne schneller, welche Themen wirklich relevant sind.
Profitiere von echtem Wissensvorsprung für dein Daily Business.
Für mehr Sicherheit und ein gutes Gefühl bei deinen Marketing-Entscheidungen.

Jetzt bestellen

KI & Tech

Techonomics

Media: Das Ende der Blackbox-Deals

Budgetdruck und steigende Transparenzanforderungen bringen das bisherige Curation-Modell ins Wanken. Mit neuen Self-Service-Lösungen gewinnen Marken und Agenturen Einblick in Kosten, Datenquellen und Inventar – und damit mehr Einfluss auf die Wirkung ihrer Kampagnen.

5 Minuten

13. Jul 2026

Mehr erfahren

KI & Tech

Audioproduktionen

Warum KI-Stimmen jetzt in den Deepfake-Check müssen

Ab August verlangt der EU AI Act mehr Transparenz bei Deepfakes und bestimmten KI-generierten Inhalten. RMS-CEO Stefan Mölling erklärt im W&V-Interview, was das für KI-Stimmen in Audiospots bedeutet.

9 Minuten

Stefan Schasche

9. Jul 2026

Mehr erfahren

Hans Landwehr ist Geschäftsführer von LYBS

KI & Tech

Sonica

Markenklang zwischen Tempo, Rechten und Kontrolle

Mit Sonica baut Hans Landwehr Markensound zur steuerbaren Plattform um. Für Marken geht es um Tempo, Rechte und Kontrolle und für Agenturen um Aufgaben, die bislang Teil der Rechnung waren.

7 Minuten

Stefan Schasche

6. Jul 2026

Mehr erfahren

Weitere Beiträge zum Thema "KI & Tech" anzeigen