Landtagswahl in Thüringen :
Cowboy- statt Springerstiefel - Heimat startet FDP-Kampagne

Glatze und Cowboystiefel sind das Markenzeichen von FDP-Spitzenkandidat Thomas L. Kemmerich. Zur Landtagswahl in Thüringen positioniert sich die Partei mit diesen Merkmalen gegen Rechts. Die Kampagne kommt wieder von Heimat.

Text: Maximilian Flaig

22. August 2019

Heimat Berlin betreut die Freien Demokraten seit 2015.
Foto: Heimat Berlin

Mit der mehrfach ausgezeichneten FDP-Bundestagskampagne 2017 haben die Kreativen von Heimat bewiesen, dass sie ein Händchen für politische Kommunikation besitzen. Ins Zentrum der aktuellen Wahlkampf-Kampagne stellt die Agentur wieder die Persönlichkeit des Spitzenkandidaten. Dieser heißt diesmal jedoch nicht Christian Lindner, sondern Thomas L. Kemmerich.

Die Kampagne steht unter dem Motto "Hallo Übermorgen". Narrativer Kern sei dabei nicht der angestrebte Wiedereinzug der Freien Demokraten in den Thüringer Landtag, sondern der Anspruch, sich nicht mit der erstbesten Lösung zufrieden zu geben, teilt die Agentur mit. Verkörpert werde diese Haltung von "Charakterpolitiker" Kemmerich, auf den die Werbemaßnahmen zugeschnitten seien.

So setzen die Motive auf eine prominente Inszenierung von Kemmerichs Glatze sowie seiner ikonischen Cowboystiefel. Mit Slogans wie "Endlich eine Glatze, die in Geschichte aufgepasst hat" oder "Stiefel, die in die richtige Richtung marschieren" verteilt die Kampagne zudem Spitzen gegen die rechtsextreme Szene in dem Bundesland.