2016 lag der Werbeumsatz im Kino bei 148,4 Mio. Euro. Seit dem 2010 eingeführten Buchungssystem Cinema Reloaded, das pro Besucher und Film abrechnet, ist Kinowerbung auf Wachstumskurs. Größte Werbekunden sind Engelbert Strauss, Unilever, Google, Ferrero und Telefónica. Größter Vermarkter ist Weischer Media. Er betreut 80 Prozent aller Kampagnen. Daneben gibt es die regional spezialisierten Vermarkter Agir, Schlemm Kinowerbung und Red Carpet Communication. W&V berichtet über Trends im Kinomarkt.
Ging es im letztjährigen Kauflandspot zu Weihnachten noch um eine ernste Botschaft rund um den gesellschaftlichen Zusammenhalt, ist 2023 alles ganz anders. Das "perfekte Weihnachtsfest" ersetzt die Krisenstimmung.
Grellpinke Barbie-Welt trifft auf Atompilz-Endzeitstimmung: Auch Wochen nach den Kinostarts von Barbie und Oppenheimer hält der "Barbenheimer"-Effekt an. In vier Spots lässt der Schuh-Einzelhändler die beiden Charaktere nun bei sich einkaufen.
Der Streik in Hollywood ist beendet. Nicht nur Autoren und Schauspieler kehren an die Drehorte zurück, auch Maskenbilder, Beleuchter und Kulissenschieber. Sie alle vereint Apple in einem großartigen Musical-Film, der gleichzeitig für die Video-Fähigkeiten des Flaggschiffs iPhone 15 Pro wirbt.
Auf Mario folgt Zelda: Nintendo bringt seine nächste große Marke ins Kino. Das haben die Japaner jetzt offiziell bestätigt. Im Gegensatz zum Klempner-Film entsteht diesmal aber eine Realverfilmung.
Rewe setzt in seiner Weihnachtskampagne voll auf den Zauber von Disney und dessen langer Filmgeschichte. Der Spot wirkt als käme er aus einer anderen Zeit – und das können wir momentan ziemlich gut gebrauchen.
Zum 25. Geburtstag spendiert Warner Bros. Discovery Harry Potter eigene Social-Media-Auftritte in Deutschland. Sie sollen GenZ-Fans und ältere Potter-Nerds begeistern. Alles zur neuen Social-Media-Strategie:
Ein US-Streamer stellt mehr als fünfmal so viele Serien-Eigenproduktionen ein, als dies bei Apple TV+ der Fall ist. Und auch Disney+ setzt die Axt relativ schnell an. Das ist das Ergebnis einer spannenden neuen Studie.
L’Osteria stellt sich dem Urteil italienischer Küchenexpertinnen: Drei echte Nonnas bewerten die Gerichte der Kette in der humorvollen Marketingkampagne "Nonna Approved".
Seit Ende der 1990er-Jahre hat Netflix viele Millionen DVDs an seine Kunden verliehen und dann im berühmten roten Umschlag zurückbekommen. Nun ist Schluss mit dem Retro-Geschäft, und Netflix verschenkt seine letzten Scheiben.
Wer kann alle Szenen den passenden Filmen und Serien zuordnen? Wieden + Kennedy hat für McDonald's bekannte Filme und Serien nach Referenzen untersucht und in 60 Sekunden zusammengestellt. Eine besondere Rolle spielt dabei Marvels Loki.
Regal, Betreiber von mehr als 450 Kinos in den USA, greift zu drastischen Bildern, um FOMO bei Kino-Verweigerern auszulösen. Unterstützung kommt von Late-Night-Witzbold Andy Richter und bekannten Filmfiguren.
Der Schauspieler Elyas M'Barek geht unter die Unternehmer und steigt als Gesellschafter bei der Lifestyle-Marke "Lazy Heroes" ein. Die Neugründung, an der auch eine Künstleragentur beteiligt ist, stellt eine Hafermilch her.
Der Barbie-Film mit Margot Robbie und Ryan Gosling ist nicht nur an den Kinokassen ein absoluter Erfolg, sondern auch der Merchandise-Markt brummt. Spielzeug und andere Produkte verkaufen sich hervorragend.
Barbie goes Dubai: Vor dem Burj Khalifa zog eine riesige Barbie vor ein paar Tagen alle Blicke auf sich. Zumindest glaubten das einige. Was hinter dem viralen Clip steckt und warum selbst Oppenheimer es sich nicht nehmen ließ, vorbeizuschauen.
Barbiecore ist der Trend des Jahres und sorgt in dieser Saison für einen echten Hype. Pünktlich zum Kinostart bringen Marken auf der ganzen Welt Themenkollektionen, Features und pinke Sondereditionen heraus. Doch würden die Barbie auch alle gefallen?
Barbie startet in den Kinos. Und die Marketingmaschine Mattel läuft zu Hochformen auf. Was wir alle aus dieser Megakampagne für unsere Brands lernen können, weiß Isabelle Rogat, Head of Innovation & DEI bei Thjnk.
Der Hype um den "Barbie"-Film ist groß - schon jetzt dürfte die Geschichte über die famose Puppe der Film des Jahres werden. Wer einen seichten Film zum Einschlafen erwartet hat, wird enttäuscht.
Die Marke Barbie ist erfolgreicher denn je. Hinter der Puppe steht seit vielen Jahren Mattels Barbie-Chefin Lisa McKnight. Sie verrät uns im Interview das Geheimnis der Markenstrategie und die Geschichte hinter dem Film.
Am morgigen Donnerstag startet "Mission: Impossible – Dead Reckoning Part One" in den deutschen Kinos. Einen Tag vorher hat Paramount den finalen Trailer ins Netz gestellt.
Im Juli des letzten Jahres startete Weischer.Cinema mit programmatisch buchbarer Kinowerbung. Jetzt erweitert das Unternehmen das Targeting um weitere Segmente.
Taika mag nicht der bekannteste und erfolgreichste Energy Drink der Welt sein – aber vielleicht der lustigste. Dafür sorgt jetzt ein Star-Regisseur, der zufällig genauso heißt wie das Gebräu, für das er wirbt.
Von der pinken Zahnpasta bis zur pinken Xbox – der "Barbie"-Film löst eine riesige Flut an Merchandise aus. Zielgruppe sind nicht kleine Mädchen, die gern mit den Puppen spielen, sondern nostalgieselige Erwachsene.
Mehr als 30 Jahre bestimmte Roger Crotti als Country Manager die Geschicke von The Walt Disney Company in der Dach-Region, jetzt geht er von Bord. Die Nachfolge tritt Eun-Kyung Park an.
Volkswagen platziert geschickt seine vollelektrischen ID-Modelle im Superhelden-Animationsfilm um die Superhelden von "Miraculous". "Ladybug" und ihre Mitstreiter sollen als emotionale Werbeikonen dienen.