2016 lag der Werbeumsatz im Kino bei 148,4 Mio. Euro. Seit dem 2010 eingeführten Buchungssystem Cinema Reloaded, das pro Besucher und Film abrechnet, ist Kinowerbung auf Wachstumskurs. Größte Werbekunden sind Engelbert Strauss, Unilever, Google, Ferrero und Telefónica. Größter Vermarkter ist Weischer Media. Er betreut 80 Prozent aller Kampagnen. Daneben gibt es die regional spezialisierten Vermarkter Agir, Schlemm Kinowerbung und Red Carpet Communication. W&V berichtet über Trends im Kinomarkt.
In der neuen Kampagne für die vollelektrische G-Klasse G 580 spielt der Schauspieler Bradley Cooper die zweite Hauptrolle. Ein zeigt die ikonischen Fahreigenschaften der G-Klasse und inspiriert dazu, eigene Wege zu gehen – beziehungsweise zu fahren.
Retterspitz setzt bei der Kampagne für den neuen Duft "Jardin“ auf analoge Filmtechnik und moderne Ästhetik. Damit soll eine "designaffine Zielgruppe" angesprochen werden. Das Ergebnis ist faszinierend schön – und auch wieder nicht.
Dass Kino niemals vom Streaming abgelöst werden würde, war Weischer-Cinema-CEO Stefan Kuhlow immer klar. Auch, als es während der Pandemie danach aussah. Er lag richtig: Die Zahlen ziehen stark an – nicht zuletzt bei Jüngeren.
Die Frühjahrskampagne von Calvin Klein mit Schauspieler Jeremy Allen White war eine der erfolgreichsten aller Zeiten. Kein Wunder, dass die Fashionmarke das Pferd weiter reitet – mit einem neuen Video.
Lavazza startet eine neue internationale Kampagne mit Hollywoodstar Steve Carell, die auf humorvolle Weise die Bedeutung von Genuss und Menschlichkeit in einer zunehmend technologisierten Welt aufgreift. Emotionales Storytelling, wie es besser kaum geht.
Zwei Ikonen treffen aufeinander: Filmstar Kevin Costner und die BVG. Heute startet der erste Teil seiner Western-Serie "Horizon" im Kino. Passend zum Genre ist denn auch der Spot gestaltet.
Normalerweise ist die Herstellung einer Animationsserie aufwändig und zeitintensiv. Storybook Studios hat nun erstmals eine Serie mithilfe eines KI-basierten Workflows produziert, der über das bisher übliche weit hinausgeht.
Um die neuen Beats Studio Pro Kopfhörer zu bewerben, hat sich die Agentur Mirimar für den Kunden ein besonders interessantes Duell ausgedacht: Kim Kardashian und Jimmy Fallon treten in einer Kampagne gegeneinander an.
Die im Jahr 2022 gestartete Kino-Kampagne "Kino. Fühlst Du." war ein voller Erfolg. Deshalb folgt jetzt unter gleichem Namen eine hinreißende Fortsetzung – mit großen Namen vor und hinter der Kamera.
Am 26. Juli kommt in den USA der Marvel-Blockbuster "Deadpool & Wolverine" in die Kinos. Zum Filmstart bringt Heinz limitierte Ketchup- und Senf-Editionen in den Handel und ändert den Film-Trailer in einen Werbespot.
Seit dem Start der Abos mit Werbung bei Netflix sind noch nicht einmal zwei Jahre vergangen. Heute beträgt ihr Anteil 20 Prozent, wie eine aktuelle Streaming-Studie von Simon-Kucher zeigt. Eine ganz andere Tendenz zeigt Disney+
Probleme begleiten das Leben nicht nur am Tag, sondern auch nachts. Das Ergebnis ist ein schlechter Schlaf, und genau um den kümmert sich Ikea in seiner neuen Kampagne "Schlaf dich wach".
Samsung startet eine Videokampagne mit Disney und Pixar, um den neuen Bespoke AI Waschtrockner zu bewerben. Dieser wird zum Problemlöser und hilft Riley aus "Alles steht Kopf 2" durch seine künstliche Intelligenz bei der Wäschepflege.
Im Juli steht der Start des vierten Teils der Minions-Filmreihe "ICH – Einfach Unverbesserlich" auf dem Programm. Die Popularität der Animationscharaktere und der Fußball-Nationalmannschaft nutzt Volkswagen jetzt für sich.
Die Serie "The Bear" mit dem bekannten Schauspieler Jeremy Allen White ist weltweit ein großer Erfolg. Nach zwei spannenden Staffeln geht im Sommer die dritte an den Start, für die nun ein erster Trailer erschien.
BMW wird auf den Filmfestspielen in Cannes ein neues High Fashion Showcar präsentieren. Das Besondere daran: Das Fahrzeug wurde in Zusammenarbeit mit dem Supermodel Naomi Campbell entwickelt.
Der Entertainer Friedrich Liechtenstein ist nicht mehr der Jüngste. Nicht zuletzt deshalb passt er perfekt zur Kampagne "Richtig richtig alt werden", die sich die Agentur Silver Bullet für ihren Kunden VGH Versicherungen ausgedacht hat.
Mit "Euphoria Pink Lemonade" und "Chill Blueberry Cookie" führt Magnum zwei neue Geschmackssorten ein. Begleitet wird der Launch von einer Kampagne, an der auch Iggy Pop beteiligt ist.
Pop- oder Rockklassiker mit einem neuen Text zu versehen und in Werbevideos einzusetzen, ist derzeit wohl populärer denn je. In einem aktuellen Spot der Zurich Group von HeimatTBWA\ klappt dieser Ansatz allerdings außergewöhnlich gut.
In einem spektakulären Kurzfilm treffen der Musiker Future und Oskar-Preisträger Taika Waititi aufeinander, um die exklusive Luxus-Edition des Belvedere 10 zu präsentieren. Es entstand ein Mix aus Retro-Charme und modernem Stil.
Das Touristikunternehmen TUI verwendet in seiner heute startenden B2B-Kampagne einen außergewöhnlichen Ansatz. In "Unsere Mission: Euer Erfolg!" baut die verantwortliche Agentur Surma voll auf Agent 007.
Jason Momoa, bekannt aus Blockbustern wie Aquaman und Dune und der Serie Game of Thrones, führt nun als Markenbotschafter durch die Welt von Nuii-Eis. Die Kampagne startet im April.
Mit seiner Rolle im Blockbuster "Godzilla x Kong: The New Empire" fährt der Volkswagen ID.4 nicht nur auf der Leinwand, sondern auch in Sachen Marketing groß auf. Für die Wolfsburger werden Kooperationen mit der Filmindustrie immer wichtiger.
Das KI-Tool Sora, mit dem sich Bewegtbild hoher Qualität herstellen lässt, wird jetzt den Chefs der Hollywood-Studios präsentiert. Schon jetzt steht fest: Das ändert alles. Doch nicht nur zum Positiven.