Müller Milchreis:
Der kleine Hunger muss jetzt weg
Die Münchner Kreativagentur David+Martin schafft nach 33 Jahren die Figur "Der kleine Hunger" in ihren neuen TV-Spots für den Müller Milchreis ab. Seit 1987 gab es das kleine Testimonial.
Eine der bekanntesten Figuren der deutschen Werbegeschichte verschwindet von den deutschen TV-Bildschirmen: Der kleine Hunger von Müller Milchreis verlässt die große Werbebühne.
Jahrelang brachte die Figur "Der kleine Hunger" den Milchreis zu den hungrigen Menschen Deutschlands. Damit ist jetzt aber endgültig Schluss. Dass so etwas passieren könnte, war fast zu erwarten. Bereits im Mai wurde bekannt, dass die sich die Münchner Kommunikationsagentur David + Martin den Etat der Milchreismarke geholt hatte. Seitdem kümmern sich die Münchner Kreativen um die strategische Ausrichtung, das Packaging und die Kampagne für die Marke. Außerdem ist der Neuaufbau von Social Media-Kanälen Bestandteil des Auftrags.
Die ersten beiden 20-Sekünder der Münchner Agentur zeigen, wie die Transformation hin zu einer zeitgemäßen Marke in Zukunft aussieht. Statt auf das altbekannte Werbe-Testimonial zu setzen, geht es um die oft unpassenden Situationen, wenn der Hunger zuschlägt: Dann wird schon mal schnell der Stift oder das Handy des Nebenmanns verspeist. Statt als Figur aufzutauchen, wird der Milchreis ab sofort zum Problemlöser dieser unangenehmen Situationen.
Laut Kreativgeschäftsführer David Stephan von David+Martin war seinem Team von Anfang an klar, dass der kleine Hunger seinen Hut nehmen muss: "Wir wollten der Marke einen zeitgemäßen Auftritt verpassen und sie ins Hier und Jetzt holen. Die Zeit von klassischen Werbefiguren ist vorbei. Trotzdem wollten wir das Gefühl des kleinen Hungers behalten, es dabei aber komplett neu aufladen und die Menschen zum Lachen bringen. Da wir am Anfang eines größeren Transformationsprozesses stehen, war es uns der starke visuelle Bruch zur bisherigen Kommunikation wichtig."
Neben einer aufmerksamkeitsstarken TV-Copy ging es auch darum, die Marke endlich fit für die Kommunikation im digitalen Raum zu machen. Daher sollen auch programmatische, digitale OOHs sowie eine parallel startende Kampagne in den sozialen Medien dem Milchreis Aufmerksamkeit innerhalb der Zielgruppen verschaffen.
"Ein Traditionsprodukt wie den Müller Milchreis strategisch und kommunikativ neu aufzuladen, ist nie einfach. Umso glücklicher sind wir über das Ergebnis und freuen uns gemeinsam mit David+Martin dem Müller Milchreis wieder die Relevanz zu geben, die er verdient. Wer neue Zielgruppen erreichen und am Puls der Zeit werben will, braucht Mut. Das war uns allen klar. Deshalb haben wir uns auch für diese spannende Umsetzung entschieden", beschreibt Andreas Duwe, zuständiger Marketing Manager der Molkerei Alois Müller die Entstehungsgeschichte hinter der neuen Kommunikationsstrategie.
Für die Produktion des Spots zeichnet sich die Produktionsfirma Chunk aus Berlin verantwortlich. Regie führte Simon Ritzler. Die Musik dazu kommt von Yessian Music.
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