Molkerei Alois Müller:
Wie Dieter Lutz die Marke Müller transformiert

Seit neun Monaten führt er das Marketing der Molkerei Müller. Dieter Lutz geht es um nicht weniger als die Neuverortung einer Kultmarke. Behutsam bringt er das Unternehmen in die digitale Zukunft.

Text: Conrad Breyer

1. September 2020

Dieter Lutz kam im November von Bahlsen aus Hannover zu Müller nach Aretsried. Den Marketing Director reizt das Projekt, die große Marke der 90er Jahre in die Jetztzeit zu führen. — Dieter Lutz kam im November von Bahlsen aus Hannover zu Müller nach Aretsried. Den Marketing Director reizt das Projekt, die große Marke der 90er Jahre in die Jetztzeit zu führen.
Foto: Simon Koy, Thomas Dashuber

Die zwei wirken wie alte Kumpels. Wie sie da im Konfi der Agentur bunte Notizzettel an die Wand kleben. Dabei kennen sich Martin Eggert, Gründer und Geschäftsführer Beratung der Agentur David + Martin, und sein Kunde, Dieter Lutz, Marketingdirektor DACH der Molkerei Alois Müller, erst seit ein paar Monaten. Im Mai haben die Münchner Werber von Lutz den Etat für die Müller-Marke Milchreis bekommen. Und jetzt duzen sie sich bereits.

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