Mit dem neuen Sport-Preis werden die International Advertising Awards in insgesamt 21 Klassen verliehen. Die Veranstalter der New York Festivals begründen die Erweiterung damit, dass Sportwerbung stellvertretend für 814 Millionen US-Dollar Umsatz stehe – und das allein für TV-Werbung, die während Sportsendungen gezeigt wird. 

Die Advertising Awards im Bereich "Sports" sollen Werbe-, Marketing-, Sponsoring- und andere Kreativ-Kampagnen auf allen Plattformen in der Sportbranche honorieren. 2018 werden die Gewinner des Wettbewerbs bei der New York Show am 17. Mai prämiert. Einsendeschluss für kreative Arbeiten ist der 31. Januar 2018. 2017 gewannen deutsche Agenturen zwölf First-Prize-Awards: je drei für Heimat und DDB, einen für Serviceplan und fünf für studentische Arbeiten.