Marken und ihre Agenturen

Und wie können Marken die Verwendung von KI im kreativen Prozess optimieren? Für Forrester gehören dazu in erster Linie eine starke Inhouse-Expertise im Bezug auf die eigenen Daten und ein Rechenzentrum ohne Datensilos. Weiterhin sollten Marken ihre Agenturpartner dazu ermuntern, nicht zuletzt aus Kostengründen, mehr KI-gestützte kreative Techniken zu nutzen. Und schließlich ändert sich durch den verstärkten Einsatz von KI auch die Rolle eines Creative Directors. Hier wird es zukünftig mehr und mehr auf Kenntnisse im Bereich der Datenanalyse ankommen, was Forrester als natürliche Evolution betrachtet.