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Kreation des Tages:
Zwischen eklig und skurril: Warum TBWA mit Essen spielt

Rund ein Drittel der produzierten Lebensmittel landen im Müll. Der Online-Supermarkt Motatos möchte das ändern und rüttelt mit einem leicht verstörenden Spot von TBWA\Stockholm auf.

Text: Marina Rößer

5. Juni 2020

Tomatensoße in den Haaren, Spagetti auf der Windschutzscheibe: Verschwendung von Essbarem hat viele Gesichter. Der Online-Supermarkt Motatos kämpft gegen die weit verbreitete Lebensmittelverschwendung, indem er Produkte, die bald ablaufen, schon abgelaufen sind oder falsch gelabeled wurden, mit großen Vergünstigungen - bis zu 20 bis 90 Prozent - anbietet.

In seinem 20-sekündigen Spot zeigt die als MatSmart aus Skandinavien stammende Plattform, wie lächerlich es ist, Lebensmittel achtlos wegzuwerfen. Laut Verbraucherzentrale landen jährlich etwa 75 Kilogramm pro Person einfach im Müll. Oder in anderen Worten: Etwa ein Drittel aller produzierten Lebensmittel wird vergeudet. "Essen verschwenden ist dämlich. Wir retten es und verkaufen es", so Aussage und Titel des Clips, der von der Stockholmer TBWA konzipiert und von B-Reel Films produziert wurde. Gespielt wird er vor allem auf Social Media.

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Copyright: privat
Autor: Marina Rößer

Marina Rößer hat in München Politische Wissenschaften studiert, bevor sie ihre berufliche Laufbahn in einem Start-up begann und 2019 zu W&V stieß. Derzeit schreibt sie freiberuflich von überall aus der Welt, am liebsten in Asien, und interessiert sich besonders für Themen wie Nachhaltigkeit und Diversity.


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