Marina Rößer hat in München Politische Wissenschaften studiert, bevor sie ihre berufliche Laufbahn in einem Start-up begann und 2019 zu W&V stieß. Derzeit schreibt sie freiberuflich von überall aus der Welt, am liebsten in Asien, und interessiert sich besonders für Themen wie Nachhaltigkeit und Diversity.
Hören, was die Außenwerbung zeigt: Hygh kooperiert neuerdings mit dem Musikstreaming-Dienst Spotify, um Programmatic Digital Out of Home und Audio-Werbung zu verbinden. Als ersten Kunden konnten sie den Lieferdienst Wolt gewinnen.
Seit vier Jahren arbeitet der Tiefkühlkosthersteller Frosta mit den Agenturen Wynken Blynken & Nod und Jom zusammen. Im Zentrum der Kommunikation steht eigentlich ein Wettbewerbsnachteil, den es zu vermarkten gilt. Das funktioniert.
Aufwändige Eye-Tracking-Analysen müssen nicht mehr sein. Denn das kann mittlerweile die KI übernehmen. Doch wie zuverlässig sind solche Simulationen? Danone Deutschland hat mit Fruchtzwerge und Alpro einen Versuch gewagt.
Junge Leute, Kreditinstitute und Werbung: ein Trio, das echt daneben gehen kann. In Sachen Finanzwissen schlägt sich die Sparkasse ganz gut, wie sie mit zahlreichen Projekten bewiesen hat. Doch geht es um das Standard-Angebot, bleibt sie leider auch bei Standard-Kommunikation.
Die Eigenmarke Isana der Drogeriekette Rossmann will zur Lovebrand werden und erhält dabei Unterstützung von David+Martin und einem Regisseur, der eigentlich mit Luxusmarken arbeitet. Eine gelungene Persiflage.
Die Raucherbedarf-Marke will sich in Zukunft völlig auf den Recreationalmarkt fokussieren und ausschließlich das Produktportfolio für den Cannabis-Genuss bewerben. Dafür gibt es einen neuen Markenauftritt und eine Kampagne von +Knauss. Doch diese könnte vom Werbeverbot betroffen sein.
Ist Nachhaltigkeit noch ein Alleinstellungsmerkmal im modernen Marketing oder überschätzen wir die Bedeutung? Darüber diskutieren Julia Adou von Aldi Süd, Monika Adler von Benuta, Julia Kirschner von Armedangels, Kommunikationsexpertin Anja Schröder und W&V-Redakteurin Christiane Treckmann beim W&V Summit 2024.
Wer "Sommermärchen" hört, denkt an Leichtigkeit, Geselligkeit, Gastfreundschaft und die Fußball-Weltmeisterschaft 2006 in Deutschland. 18 Jahre später könnte es ein zweites geben. Die ersten Marken stellen sich bereits auf.
Ist Künstliche Intelligenz wirklich der gehypte Gamechanger im Marketing oder überschätzen wir das Potenzial? Darüber hat Christiane Treckmann beim W&V Summit mit Stefan Spangenberg, Marc Böhle, Desiree Modic und Teo Pham diskutiert.
In den kommenden sechs Monaten investiert Otto kräftig in seine neue Kampagne. Dabei gibt es dieses Jahr viel zu feiern. Das Versandhaus wird 75 Jahre alt. Durch den Einsatz neuer Technologien wird der Auftritt so individuell wie noch nie.
Im BVDW-Kreativranking kann die Serviceplan-Gruppe zwar ihren Spitzenplatz aus den Vorjahren verteidigen, die meistprämierte Arbeit stammt in diesem Jahr aber nicht von ihr. Wir präsentieren die Top-30 Agenturen und Arbeiten 2023.
Bereits vor rund zwei Jahren stand Stefanie Giesinger als Testimonial für The Female Company vor der Kamera, nun ist sie im Rahmen einer Finanzierungsrunde als Gesellschafterin eingestiegen. Geplant ist in Zukunft daher mehr als nur gemeinsame Kampagnen.
Bereits vor dem Zusammenschluss betreute TBWA verschiedene Henkel-Marken, im Zuge der Fusion mit Heimat wurde dann auch Persil von DDB übernommen. Ein Jahr später präsentiert Heimat TBWA die neue Kampagnenplattform.
Von "Fashionpiece" bis "Frauen-Trikot": Die Reaktionen auf das pinke Auswärtstrikot der DFB-Elf fielen gemischt aus. Jung von Matt Sports und Adidas kontern mit viel Humor und lassen die Nörgler alt aussehen.
Wenn eine generative KI Footage neu zusammenstellt, ist das dann überhaupt eine neue Kreation? Und wer gilt eigentlich als Urheber? Eine neue Kampagne von Under Armour spaltet das Netz.
Transaktion und Performance war gestern, Ökosystem, Lifestyle und Entertainment sind die Zukunft. Robert Gentz und David Schneider haben große Pläne für Zalando. Was das für Marken, Partner und User:innen bedeutet.
Auch für Amazon ist es eine Premiere: Der Tech-Konzern tritt erstmals als Sponsor der Uefa-Frauen auf. Sein Engagement läutet er mit einer europaweiten Kampagne ein, die den Enthusiasmus der "Grassroots"-Spielerinnen feiert.
Der Frühling steht vor der Tür und mit ihm kommt die perfekte Zeit für neue Garten-, Terrassen- und Balkonprojekte. Obi hat daher eine inspirierende Kampagne gestartet, die zudem einen Ohrwurm wiederbelebt.
Katjes vertraut bereits seit sieben Jahren auf Antoni Jellyhouse, eine maßgeschneiderte Customized Agency. Der Süßwarenhersteller hat nach diversen Zukäufen aber nicht nur Naschereien im Portfolio. Auch für diese Produkte entsteht nun eine eigene Agentur.
Angesichts der Werbeverbote, die Cem Özdemir durchsetzen will, haben die Hersteller verschiedene Abwehrmechanismen. Rügenwalder Mühle bringt zwei neue pflanzliche Kinder-Produkte in die Regale, die nicht darunter fallen. Eine geschickte Strategie im Kampf um Marktanteile.
Schnelligkeit und Bequemlichkeit, darum geht es sowohl bei Fast Food als auch bei Künstlicher Intelligenz. In den USA hat die Burgerkette Wendy's angekündigt, ab 2025 "Surge Pricing" zu testen. Eine Ankündigung, die nicht jedem schmeckt – vor allem nicht der Konkurrenz von Burger King.
Frischer Wind für den Biermarkt: Der Bierkonsum der Deutschen sinkt trotz Anstiegs 2022 weiterhin. Nach Bitburger und Warsteiner hat sich nun auch Krombacher eine neue kreative Lead-Agentur gesucht.
Lena-Marie Hesse kommt aus den eigenen Reihen und wird sich bei Publicis Media agenturübergreifend um Kundenzufriedenheit und -weiterentwicklung kümmern. Die Position wurde neu geschaffen.
Von der Werkstudentin zum eigenen Bereich in nur drei Jahren: Lisa Groening hat nicht nur bei The Ambition einen steilen Aufstieg hingelegt, gerade befindet sie sich auf dem Gipfel des Ätna auf Sizilien. W&V hat sie dennoch verraten, was sie in ihrer neuen Rolle vorhat und welche Themen ihr besonders am Herzen liegen.