Content Marketing:
Tomatensaft auf der Schiene? Der unerwartete Marketinghit der Deutschen Bahn

Was im Flieger längst Kult ist, kam im Frühjahr in die Züge: Die Deutsche Bahn und Voelkel haben mit einer starken Content-Aktion für Aufmerksamkeit gesorgt. Mit Vorteilen für beide Marken: die Bahn brachte ihren Lufthansa-Zubringerservice ins Gespräch – und Voelkel seine Bio-Kompetenz aus der Nische in die breite Öffentlichkeit.

Text: Lena Herrmann

26. Mai 2025

Im März 2025 gab es in den Zügen der Deutschen Bahn Voelkel-Tomatensaft mit frechen Sprüchen.
Foto: Deutsche Bahn/Dominic Dupont

Die Idee ist gar nicht so neu. Bereit im Jahr 2020 gab es Überlegungen bei der Deutschen Bahn, mit einem temporären Tomatensaft-Angebot in den Zügen eine launige Parallele zum Fliegen zu ziehen. Doch dann kam Corona und die Idee landete in der Schublade. Dort staubte sie vor sich hin, bis der Bio-Safthersteller Voelkel, der immer wieder aktionsweise mit der Deutschen Bahn zusammenarbeitet, die Idee gemeinsam mit dem Mobilitätskonzern reaktivierte.

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