Content-Strategie:
Goodbye Bordmagazin, hallo Content-Hub: Das neue Storytelling der Lufthansa

Es war mitten in der Corona-Pandemie, als die Lufthansa entschied, ihr Lufthansa Magazin zu beerdigen. Als die Flieger der Airline dann nach den Lockdowns wieder abhoben, kam das Printheft dennoch nicht wieder zurück.

Vielmehr hatten die Content- und Marketingverantwortlichen bei der Lufthansa andere Absichten: sie wollten ab sofort alle Touchpoints bespielen. Dazu baute das Unternehmen ein eigenes Ökosystem auf.