CMCX 2025:
Von der Panne zur Lovebrand: Wie ein Problem für Mezzo Mix zum Erfolgsfaktor wurde

Wenige Wochen vor einer großen Launch-Kampagne für Mezzo Mix warf ein Social-Media-Leak alle Pläne über den Haufen. Doch die Marke der Coca-Cola Company nutzte die vermeintliche Schwäche für einen noch kreativeren Auftritt.

Text: Manuela Pauker

19. Juni 2025

Es war sooo viel geplant...doch die neue Kampagne wirkte noch besser.
Foto: Coca Cola Company

Es ist wohl eines der größten Ärgernisse im Marketing: Eine lange geplante Kampagne wird torpediert, da die Neuigkeit, die sie bewerben soll, schon vorher bekannt wird. Ein Leak. Genau das ist der Coca-Cola-Marke Mezzo Mix passiert: Der Food-Influencer @junkfoodguru verkündete Ende 2024 seinen 170.000 Instagram-Followern unabsichtlich einige Wochen zu früh, dass die limitierte – und sehr beliebte - Mezzo Mix-Geschmacksrichtung "Berry Love" zurückkommen würde. Der von Coca-Cola für Januar geplante "überraschende" Launch war damit ruiniert.

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