CMCX 2025:
Nivea: neue Influencer-Strategie – mit Kultur, Co-Creation und Community

Influencer Marketing steht an einem Wendepunkt. Was lange als goldener Kanal für Reichweite und Zielgruppenbindung galt, gerät zunehmend unter Druck – insbesondere bei der Gen Z. Das Vertrauen sinkt, die Erwartungen steigen. Laut des EY Future Consumer Index 2024, der das global sich verändernde Verbraucherverhalten und die Stimmung der Verbraucher über verschiedene Zeiträume und Märkte hinweg verfolgt, schenken nur noch 33 Prozent der Konsument:innen Influencern uneingeschränkt Vertrauen.