Die Jury des Deutschen Mediapreis

Als CMO eines Unternehmens, das hierzulande so viel Werbegeld ausgibt wie kein anderes, ist Kristina Bulle mit ihrer Sichtbarkeit und ihrem Tun eine wichtige Stimme der Branche. Diese bringt sie unter anderem auch im Vorstand der Organisation Werbungtreibende im Markenverband (OWM) ein, wo sie sich als stellvertretende Vorsitzende um Themen wie Crossmedia Measurement kümmert. Besonders stark macht sie sich gerade dafür, Plattformen und nationale Publisher zu einem Ökosystem zusammenzubringen. Procter & Gamble startet dafür sogar intern eine Testphase mit diversen Playern, um zu sehen, wie und ob das funktionieren kann. Wie es weitergeht, wenn sich manche Plattformen dem Vorstoß verschließen, das wird sich 2026 zeigen. Es wird ihre Beharrlichkeit, Überzeugungskraft und ihren Einsatz brauchen, weiterhin daran zu arbeiten, dass das Open Web eine relevante Chance gegen die großen Plattformen hat. Damit Unternehmen und Marken dort genauso relevant und effizient unterwegs sein können. Wie sehr Kristina Bulle im Markt geschätzt wird, zeigt zudem die Auszeichnung als Media-Persönlichkeit 2026 beim Deutschen Mediapreis. (Foto: PicturePartners/Ina Strohbücker)

Retail Media hat sich in kurzer Zeit vom Spezialthema zum festen Bestandteil vieler Mediastrategien entwickelt. Bei Ferrero gehört Annette Calandrini zu denjenigen, die diesen Wandel früh aufgegriffen und strukturiert vorangetrieben haben. Als Senior Media Managerin prägt sie die Weiterentwicklung datenbasierter Mediaansätze im Unternehmen. 2025 stand ihre Arbeit besonders im Zeichen der Frage, wie sich Handelsplattformen sinnvoll in bestehende Planungslogiken integrieren lassen. Calandrini treibt Retail Media dabei nicht als isolierten Kanal, sondern als verbindendes Element zwischen Marke, Handel und Performance. Unter ihrer Mitwirkung wurden neue Partnerschaften aufgebaut, Prozesse geschärft und Lernkurven systematisch genutzt, um Wirkung transparenter zu machen. Auch über Ferrero hinaus bringt sie ihre Expertise ein: Als Mitglied der Jury des Deutschen Mediapreises setzt sie sich mit der Bewertung zeitgemäßer Medialeistungen auseinander und bringt ihre Perspektive aus der Praxis ein. Und im OWM-Vorstand sorgt sie dafür, dass wichtige Mediathemen branchenübergreifend diskutiert werden. Damit stand Annette Calandrini 2025 für einen reflektierten, zugleich zukunftsorientierten Umgang mit Media in einem zunehmend fragmentierten Markt. In diesem Jahr wird sie diesen Weg weitergehen. (Foto: Petra A. Killick)

Daniel Jäger verantwortet die Medienstrategie der Deutschen Telekom, mit Fokus auf verantwortungsvolle, effiziente und nachhaltige Planung. Sein Credo: Responsible Media zahlt sich emotional wie wirtschaftlich aus. Er setzt auf Relevanz, Werbewirkung und Brand Safety und verbindet Empathie mit Performance. Als OWM-Vorstand steht er für Führung, die Vertrauen über Kontrolle stellt, langfristige Wirkung über kurzfristige Reichweite und Leadership als strategische Verantwortung versteht, die Wandel aktiv gestaltet.

Rolf Schröter ist Chefredakteur der W&V. Neben der Transformation der Verlagsprodukte behandelt er insbesondere Themen der strategischen Markenführung und des Designs. In seinem freitäglichen Newsletter „Rolf räumt auf“ verlässt er das übliche Framing und öffnet neue Perspektiven.