Die verschiedenen Formate und Erzählbögen haben insgesamt eine gute Wirkung erzielt und unsere Botschaft erfolgreich transportiert. Beim Vergleich der unterschiedlichen Ausführungen wird es besonders interessant: Der 14-Sekünder hat mit rund 1100 Views nicht annäherend so gut wie die anderen performt.

Youtube-Inhalte aktivieren

Ja, ich möchte Inhalte von Youtube angezeigt bekommen. Weitere Informationen finden Sie in unserer Datenschutzerklärung.

(Der 14-Sekünder lief nicht nur auf Facebook, sondern auch auf Youtube, Linkedin und Twitter)

Warum? "Snackable Content" ist im Netz doch angeblich so gefragt.

Das kommt wie immer auf die Zielgruppe und Art der Kommunikation an. Bei Markenkommunikation auf Smartphones sind Kurzformate definitiv König. Aber hier haben wir es mit einem Interview zu tun, einem klassisches Lean-Back-Format. Es wurde wahrscheinlich auf vielen Desktops bei der Arbeit angesehen. Vermutlich wünschen sich eure Leser bei einem Interview mehr Tiefe und nehmen sich dafür auch gerne mehr Zeit. Darum funktionierte die längere Version deutlich besser. Und das ist auch einer der großartigen Aspekte des Test and Learn Prinzips: Nur durch das kreative Experimentieren haben wir dieses Learning gewonnen.

Youtube-Inhalte aktivieren

Ja, ich möchte Inhalte von Youtube angezeigt bekommen. Weitere Informationen finden Sie in unserer Datenschutzerklärung.

Das klassische Viereinhalb-Minuten-Interview ohne besondere Effekte kam bisher auf fast 3000 Views. Noch besser lief die mittlere zweieinhalb-Minuten-Version mit momentan über 6.100 Views. Wegen des ungewöhnlichen Einstiegs?

Auf jeden Fall. Mirkos Torwand-Idee war für solch ein Interview ein 'world first'. Hut ab, Mirko! Ebenfalls erfreulich, aber nicht überraschend: Das vertikale, also für Mobile optimierte Video, lief ebenfalls sehr gut. Nicht nur wegen des Formats, sondern auch hier wegen des aufmerksamkeitsstarken Openers.

Youtube-Inhalte aktivieren

Ja, ich möchte Inhalte von Youtube angezeigt bekommen. Weitere Informationen finden Sie in unserer Datenschutzerklärung.

Youtube-Inhalte aktivieren

Ja, ich möchte Inhalte von Youtube angezeigt bekommen. Weitere Informationen finden Sie in unserer Datenschutzerklärung.

Wir haben die 4 Varianten kurz nacheinander publiziert damit die Zahlen vergleichbar sind. Welche Rolle spielt der Zeitpunkt der Veröffentlichung?

Grundsätzlich kann sich der Veröffentlichungszeitpunkt durchaus auf die Performance eines Beitrages auswirken. Hier lassen sich aber kaum generalisierte Aussagen treffen, denn je nach Videoinhalt, Format, Kanal, Zielgruppe und Zielsetzung können unterschiedliche Strategien zum Erfolg führen.

Was bedeutet das für das Testing?

Gleichzeitig veröffentlichen ist eine gute Grundlage für Test & Learn. In diesem Fall wurden die Videos nachmittags an einem Donnerstag veröffentlicht - für die Werbebranche ist das doch super - alle sind noch bei der Arbeit.

Zur Methodik: Anders als bei einer Content-Marketing-Kampagne üblich, war das Cannes-Experiment von W&V als rein journalistisches Produkt angelegt. Der Content wurde ohne Media-Untersützung distribuiert; die Reichweite ist komplett organisch.


Autor:

Frank Zimmer

Redaktionsleiter Online mit analogem Migrationshintergrund. Seit 1996 im Internet. Buchautor ("Der Social-Media-Rausch") und Blogger ("Mittelrheingold"). Interessiert sich für Content Marketing und digitale Transformation. Hat eine Schwäche für Agenturen, weil er mal in einer gearbeitet hat.


403 Forbidden

Es ist ein Fehler aufgetreten!

Wir sind gleich wieder für Sie da!