Seit Anfang des Jahres ist Maša Schmidt die neue Marketingchefin bei SAP Deutschland. Sie kommt von Microsoft. Die Managerin berichtet an Kerstin Köder, die seit März 2020 Head of Marketing EMEA ist.

Print gilt nicht gerade als Werbers Liebling. Ganz anders sieht es zum Start ins Jahr 2021 aus. Dort finden sich im W&V Data-Wochenranking der teuersten Motive fünf Printanzeigen – ein Ausnahmezustand.

Was macht eine Marke wirklich aus? Nicht immer sind es die offensichtlichen Markenmerkmale oder die Funktion des Produkts. In manchen Fällen prägen ganz subtile Details die Marke viel stärker. 

Im Sommer steht bei Aldi ein Salat im Kühlregal, der ganz nach dem Geschmack der Community ist. Aldi Süd ruft via Instagram dazu auf, Rezeptideen einzureichen. Die Crowd stimmt dann über den Favoriten ab.

Aufbruchstimmung vermittelt der aktuelle Spot des Autobauers Ford. In den Mittelpunkt stellt er die "Builder" - Menschen, die Dinge anpacken, und zugleich wichtige Bindeglieder sind für die Gemeinschaft in unseren Städten.

Clubhouse ist die Plattform der Stunde. Trotz Beschränkung auf iOS, recht restriktiven Zugangsregeln und diverser Datenschutzbedenken erlebt die Audio-App einen Boom, der an die Anfänge von WhatsApp oder Snapchat erinnert.  

Der Hollywood-Star spielt in dem Werbeclip für einen neuen Knabber-Snack der Marke Cheetos die Hauptrolle. Der Teaser, der derzeit zu sehen ist, verspricht einen mysteriösen Fall rund um - Popcorn?

Hemmungsloser Konsum ist passé - das zeigt die aktuelle Trendstudie der Otto Group. Unternehmen werden stärker in die Verantwortung genommen. Doch die Käufer achten auch selbst auf ihr Verhalten.

Julia White bringt Erfahrung von Microsoft mit und übernimmt bei SAP die neue Position als Chief Marketing and Solutions Officer. Und noch eine zweite Neuberufung soll SAP helfen, die Pandemie zu meistern.

Weniger Erkältungskrankheiten sind einer der Nebeneffekte von Corona und AHA-Regeln. Das führt auch zu Reduzierungen in den Werbebudgets. Kunden kaufen indessen lieber Vitamine oder Entwöhnungsmittel.

Ein Laptop-Testbericht, gesungen von einer Metalband. Mit dieser gewagten Idee will Lenovo die durchaus witzigen Kuriositäten seiner bisherigen Kommunikation toppen. Das Ergebnis ist ernüchternd.

Die Pandemie zwingt die Berliner Modewoche ins Netz. Modisch hat das Virus manch' fragwürdige Entwicklung hervorgebracht. In Schlafanzughose im Homeoffice sitzen zum Beispiel. Wie die Krise die Branche verändert.

Die Brüder Heiko und Roman Lochmann, bekannt als YouTuber "Die Lochis", setzen ihre Karriere nun auf einem anderen Feld fort - der Musik. Dazu musste auch eine neue Marke her - samt Social-Media-Accounts.

VW versteht sich als Volksmarke. In Amerika erinnert die Agentur Johannes Leonardo im Spot für den neuen SUV ID-4 daran. Der aufwändig produzierte Film erzählt die Geschichte des Transportwesens in anmutigen Bildern.

Die Eigenmarken-Produkte der Supermarktkette Rewe tragen jetzt das Nutri-Score-Logo. "Leichter besser essen", lautet das Motto der jetzt startenden Werbekampagne, die sich die Agentur thjnk ausgedacht hat. 

Das Schweizer Start-up Cocoa Luxury darf seinen Riegel Swissone weiter vertreiben. Das entschied das Handelsgericht in Bern. Konkurrent Mondelez sah eine Verwechslungsgefahr zu Toblerone.

Streuartikel wie Kugelschreiber und Schlüsselbänder werden im Moment kaum nachgefragt - doch jeder braucht Masken. Wie Werbeartikler und Marken mit einem Produkt umgehen, das jeder braucht und niemand haben möchte.

Aldi Süd baut sein Sortiment weiter aus: Mit der neuen Eigenmarke "Mamia bio" erweitert der Discounter das nachhaltige Angebot um Babynahrung in Bio-Qualität. Das Sortiment besteht aus rund 40 Produkten.

Die Berliner E-Sport-Organisation G2 Esports und Adidas gehen ab sofort gemeinsame Wege. Die Partnerschaft soll eine Bekleidungskooperation umfassen und Adidas auf seinem Heimatmarkt Auftrieb geben.

Eiskleckereien, der Hund auf dem Rücksitz: Der Autobauer präsentiert den neuen Crossland in einer internationalen Kampagne als lässigen Alltagshelden, dem auch bunter Familientrubel nichts anhaben kann.

Was Digitas Pixelpark als klassische Kampagnenproduktion an realen Drehorten geplant hatte, verwandelte sich in etwas vollkommen anderes. Entstanden sind komplett in virtuellen Studios entstandene Spots.

Donald Trump ist als US-Präsident bald Geschichte, der erste Herrscher der Sozialen Netzwerke tritt ab. Twitter hat mit Trump ein Millionen-Reich gebaut und ihn entmachtet. Mike Kleiß ist fassungslos und gleichzeitig begeistert.

Vorjahressieger Porsche muss seinen Spitzenplatz im Glasdoor-Ranking an Roche abgeben. Google und Puma folgen mit dichtem Abstand. In den USA ist Bain & Company der beliebteste Arbeitgeber.

Gerade in diesen Zeiten ist der positive Umgang miteinander besonders wichtig. Dem trägt Mondelez Rechnung und bringt, unterstützt von einer Kampagne, Milkatafeln mit liebevollen Botschaften in den Handel.

Heute nicht so motiviert? Macht nix, sagt der Sportnahrungshersteller Purely Inspired. In seiner neuen Kampagne "Do What Makes You Feel Good" geht es stattdessen darum, nur dass zu tun, auf das man Lust hat.

Die Corona-Pandemie hat die Lufthansa in die Knie gezwungen. Wenn die Kunden künftig wieder mit der Kranichlinie abheben sollen, muss sie sich konsequent und radikal für Neues öffnen.

Selbst die Pandemie konnte die Shopping-Lust nicht töten; Zalando, Otto und Co. melden Rekordzahlen. Das liegt an einem bestimmten psychologischen Phänomen, das uns auch 2021 noch begleiten wird.  

Die Telekom zeigt mit einem True-Crime-Format, dass auditives Content Marketing viel mehr sein kann, als reine Talkformate. Im neuen Telekom-Podcast "Digital Crime" geht es um echte Kriminalfälle.

Der Marketingchef der Privatbankgruppe will nach vier Jahren etwas Neues machen. Wohin es ihn zieht, steht noch nicht fest. Quirin und ihren Digitalableger Quirion hat er bekannter und erfolgreicher gemacht.

Mit Indego startet eine cloudbasierte Softwarelösung für Intranet, Projektarbeit und Kollaboration. Die Launchkampagne stammt von Vier für Texas. Im Fokus: kleine und mittlere Unternehmen.

Mehr Transparenz und Sicherheit sollen zwei neue Gesetze bringen, die den Erwerb von Software, Apps oder E-Books sowie den  Einkauf auf Online-Marktplätzen betreffen. Der Bitkom äußert jedoch Kritik.

Während hunderte Unternehmen sich im Januar zum Veganismus bekennen, präsentiert KFC seinen Gästen sogar die doppelte Portion Fleisch. Mit gutem Grund: "Kein Trouble, besser Double", so das Motto.

Der Wurstwarenhersteller Zimbo mischt bei der RTL-Show "Ich bin ein Star - Holt mich hier raus" mit und kommentiert das Geschehen mit situativen Cut-ins. Umgesetzt wurden sie von Havas Media, Zimbo sowie RTL.

Die Marke Cadbury feiert: Seit 50 Jahren sind die Creme Eggs auf dem Markt. Der Spot dazu widmet sich allen Schleckermäulern, egal wie sie die Süßigkeit am liebsten genießen. Eine Szene sorgt für Protest.

Nachdem die Zahl der Touchpoints 2020 durch den Lockdown reduziert war, kam es umso mehr auf die Performance im Netz und in den Sozialen Medien an. Nintendo hängte 2020 alle anderen ab.

Neben Instagram kommt TikTok eine wichtige Rolle im Influencermarketing zu. Allerdings ticken die User:innen dort anders. Der Kampagnencheck für Red Bull, 8x4 und Congstar von Jessica Kellershofen, ReachHero.