Die Pandemie und das nahende Aus für die Third-Party-Cookies sind Treiber des D2C-Booms: Mit einem 14-täglichen Newsletter werden Sie ab sofort mit News, Insights und praktischen Hilfestellungen zum Thema versorgt.

Oatly startet seine bislang größte Kampagne in Deutschland, Österreich und der Schweiz und will damit die Diskussion über eine zeitgemäße Lebensweise voranbringen - mithilfe von Haferdrinkpuppen. 

Die erste Arbeit des neuen Rügenwalder-CMOs Steffen Zeller hat es in sich: Der 60-Sekünder erzählt eine herzerwärmende Geschichte rund um eine junge Familie. Das vegane Produkt spielt nur die Nebenrolle.

Vor einem Jahr hat De'Longhi die Capital Brand Holding mit der US-Marke Nutribullet übernommen: Jetzt bringt der Haushaltsgeräte-Hersteller die Brand nach Deutschland, mit dem Kampagnengesicht Eko Fresh.

Die Supermarktkette Edeka will mit ihrer Markenkampagne zeigen, dass vegane Ernährung nicht nur im Januar eine Rolle spielen sollte und setzt verstärkt auf das Thema Verantwortung beim Lebensmittelkauf. 

Die Google-Suche wird mit dem Update MUM deutlich bequemer und komplizierte Suchanfragen werden beantwortet. Die wichtigsten Regeln bleiben für das SEO gleich. Es wird sich dennoch gravierend verändern.

Nachdem sich die Outdoormarke Jack Wolfskin zuletzt verstärkt als Fashion-Brand positioniert hat, will sie jetzt wieder zurück an die Leiber der Bergsportler. Mit einem umfassenden Relaunch soll das glücken.

Haufe-Lexware bringt eine Kampagne für seine Buchhaltungssoftware Lexware an den Start. Im Zentrum stehen drei Kampagnenfilme, entwickelt von der Hamburger Agentur Reinsclassen. 

Der Online-Versicherer CosmosDirekt präsentiert sich seit Jahresbesinn komplett runderneuert. Das Update betrifft Markenlogo und Corporate Design sowie den Online-Auftritt der Generali-Tochter. 

Die international aktive NGO One startet am Samstag eine mehrmonatige Kampagnenaktion zum Thema Impfgerechtigkeit. Mit an Bord sind Prominente wie Carolin Kebekus und Michael Mittermeier.

Mit ihren Happy Meals erhalten Gäste bis zum 16. Februar neben Burgern und Pommes auch eines von sieben verschiedenen Kinderbüchern. Das Besondere daran: Das Papier stammt von recycelten Trinkbechern.

Chefwechsel bei Bahlsen: Der Brite Phil Rumbol verabschiedet sich, wer ihm nachfolgt, ist noch nicht geklärt. Am von ihm forcierten Strategiewechsel hält die Keksdynastie aus Hannover jedoch fest.

Die USA fiebern ihrem größten Sportspektakel des Jahres entgegen – und ihrem größten Werbespektakel. Beim Super Bowl LVI kehren unter anderem "Avocados from Mexico" und Lay's zurück.

True Fruits bringt eine limitierte Edition heraus und will damit gezielt "zu viel des Guten" bieten. Die Bezeichnung könnte bei einigen ungute Assoziationen wecken. Ein Mechanismus, den True Fruits allzu gern bedient.

Digitales Live-Event: Vom 21. bis 25. Februar steigt die MOONOVA, die Konferenz und Expo für Entscheider und Macher im Digital Commerce und Marketing. Hier präsentieren wir Ihnen die Programm-Highlights der Woche.

Während Batman-Fans auf den internationalen Filmstart am 3. März hinfiebern, versüßt Oreo die Wartezeit mit einer Limited Edition und einer düsteren, aber äußerst kreativen Kampagne.

Die Macher sind mit der erstmals in München veranstalteten IAA zufrieden: Gemessen an der Reichweite rangiert die Automobilmesse auf Platz 3 der internationalen Events. Dennoch droht der Veranstalter mit Abwanderung.

Dertour macht auf TikTok fast alles richtig. Die Corporate Creator beherrschen die Kniffe der Plattform und sprechen die Sprache der GenZ. Adil Sbai kürt die Reisemarke daher zur TikTok-Brand des Monats.

Trotz der Werbe-Restriktionen von Apple hat der weltweite Markt für mobile Werbung 2021 um 23 Prozent auf 295 Milliarden Dollar zugelegt. Und es gibt noch mehr spektakuläre Zahlen von App Annie.

Pizzalieferdienst Domino's und The Vegetarian Butcher bringen im Rahmen des Veganuary gemeinsam die erste vegane Salami-Pizza auf den Markt. Diese wird in Deutschland, Belgien, den Niederlanden und UK angeboten.

Jessica Claar, bisher Vice President Marketing & Communications für den deutschen und Schweizer Markt, wird künftig auch die Kommunikation für Zentraleuropa verantworten. Claar ist bereits seit 2013 bei Mastercard.

Schweppes und Orangina sind für Krombacher mindestens ebenso wichtig wie die klassischen Biersorten. Die alkoholfreien Produkte konnten den Corona-Rückgang deutlich abmildern. Auch für 2022 stehen die Zeichen gut.

Google Glass, Segway, oder Hyperloop: Hypes gab es bereits viele. Doch längst nicht jeder hat sich durchgesetzt. W&V-Gastautor Raj Shah gibt eine Einschätzung, welche Trends sich 2022 durchsetzen werden.

Zwischen Tradition und Avantgarde: Diese Gemeinsamkeiten sieht die Schweizer Uhrenmanufaktur mit Star-Produzent Mark Ronson. Der mehrfache Grammy- und Oscar-Gewinner ist nun neues Testimonial der Luxusbrand.

Mit einem eigenen Podcast versucht die Tourismusmarketinggesellschaft Visit Berlin der Hauptstadt, auch Insider:innen und Bewohner:innen der Stadt immer wieder Neues über Berlin zu zeigen.

G-Star startet kreativ ins neue Jahr: Im Anschluss an die Knackpo-Kampagne mit Snoop Dogg holt sich die niederländische Jeansmarke für "The Rhythm of Denim" zwei ungewöhnliche Tanz-Superstars ins Boot.

Es ist wieder soweit: YouGov präsentiert das Biggest-Mover-Ranking für Januar und verrät, welche Brands sich im vergangenen Monat am besten entwickelt haben. Diesmal liegt ein Schokoladenhersteller vorne.

Wenn es um Mitarbeiterzufriedenheit geht, laufen internationale Unternehmen den deutschen den Rang ab. Auf den ersten Platz im Glassdoor-Ranking schiebt sich ein IT-Riese aus den USA - und es ist nicht Google.

Nike und Adidas haben sich seit zehn Jahren in einen Streit um Sportschuhe aus Strickmaterial verstrickt. Nun fordert Nike gerichtlich, dass Adidas die Modelle nicht mehr in den USA verkaufen darf.

Eine Installation in den Schweizer Alpen samt weltweiter Kampagne ist das erste Werk des "Allianz Studios" in München. Bei der Umsetzung half Sir Mary aus Zürich. MediaMonks kümmerte sich weltweit um Social Media.

Die Corona-Pandemie hat den Handel fundamental verändert. Das Online-Shopping boomt, doch zeichnet sich ein Trend zurück zum stationären Handel ab. Und noch ein anderes Phänomen ist zu beobachten.

Die einstige Profi-Schwimmerin Franziska van Almsick ist die neue Markenbotschafterin des Burda-Frauentitels Lisa. Sie steht auch im Mittelpunkt der Kampagne, die die komplette Lisa-Familie umfasst.

Mit der Kampagne "Der Frühling zieht jetzt schon ein" verabschiedet sich Otto bereits jetzt vom trüben Winter: Im Fokus des neuen Auftritts stehen die Eigenmarken der Home-&-Living-Sparte sowie diverse Influencer.

In der Januar-Episode des W&V Chefredaktions-Talks besprechen wir die Megatrends des Jahres 2022: die Möglichkeiten des Metaverse, die Potenziale von Live-Shopping und die Zukunft der Influencer.

W&V-Chefredakteurin Verena Gründel war begeistert von ihren ersten Erlebnissen mit Gorillas. Doch der Online-Supermarkt konnte ihre Erwartung nicht langfristig erfüllen – und das Werbeversprechen auch nicht. 

In Zeiten, in denen sich immer mehr Unternehmen nachhaltig positionieren, fällt es nicht leicht, auf sich aufmerksam zu machen. Doch wenn  Marken politisch aktiv werden, werden sie sichtbar.