19. Mär 2026
The Perfect Match
Nina Rieke-Dalaman: "Alles, was wir über Wirkung wissen, ignorieren wir in unserer Arbeit täglich"
"Wirkung" könnte schon jetzt das Wort des Jahres 2026 sein. Klar: In wirtschaftlich angespannten Zeiten muss Werbung liefern, also reden alle darüber. Umso trauriger, dass weder Marken noch Agenturen groß Interesse daran zeigen, den Wertbeitrag ihrer Arbeit auch tatsächlich nachzuweisen. Woran das liegt, warum es fatal ist und was man stattdessen tun könnte – darüber hat W&V-Redakteur Conrad Breyer mit der Strategin Nina Rieke-Dalaman im Podcast "The Perfect Match" gesprochen.
Sie kennt Les Binet persönlich. Mit dem Co-Autoren von "The Long and the Short of it" konnte sie in ihrer Zeit als Strategiechefin von DDB zusammenarbeiten – und zwar one to one. Er saß in UK, sie in Berlin. Binets Buch ist bis heute eines der Standardwerke für Wirkungsmessung.
