Wer "Sommermärchen" hört, denkt an Leichtigkeit, Geselligkeit, Gastfreundschaft und die Fußball-Weltmeisterschaft 2006 in Deutschland. 18 Jahre später könnte es ein zweites geben. Die ersten Marken stellen sich bereits auf.
Von "Fashionpiece" bis "Frauen-Trikot": Die Reaktionen auf das pinke Auswärtstrikot der DFB-Elf fielen gemischt aus. Jung von Matt Sports und Adidas kontern mit viel Humor und lassen die Nörgler alt aussehen.
Angesichts der Werbeverbote, die Cem Özdemir durchsetzen will, haben die Hersteller verschiedene Abwehrmechanismen. Rügenwalder Mühle bringt zwei neue pflanzliche Kinder-Produkte in die Regale, die nicht darunter fallen. Eine geschickte Strategie im Kampf um Marktanteile.
Über Werbung darf und sollte viel diskutiert werden. Und wenn Marken einen Fauxpas begehen, darf ihnen auch vergeben werden, wenn sie umsichtig reagieren. Beim Start-up Vytal ist die Reaktion jedoch nicht eindeutig.
Anfang des Jahres nahm die neue Lufthansa-Leadagentur ihre Arbeit auf. Die erste Kampagne führt weiter, was Accenture Song in den vergangenen zwölf Jahren aufgebaut hat.
Diese Schoko-Geschichte hat ein Nachspiel: Mondelez hat auf die lila Parodietafeln von Tony's Chocolonely reagiert und einen Verkaufsstopp erwirkt. Tony's fügt sich zwar zunächst dem Urteil, nutzt dieses aber auch, um die Aktion geschickt weiterzudrehen.
Sie sehen sich als Alternative zu internationalen Adtech-Anbietern und streben mehr Unabhängigkeit vom US-Markt an: Da sind nur zwei der Gründe, weshalb zwei Giganten der deutschen Werbelandschaft kooperieren.
Open AIs neues Video-Modell Sora sorgt für Furore in der Branche. KI-Experte Max Lederer hat sich intensiv damit befasst. Er bewertet für uns die Chancen und Risiken - und erklärt, inwieweit die KI neue Vergütungsmodelle erzwingen wird.
Deichmann setzt seine Social-First-Strategie fort und hat sich dafür einer für manche ungewöhnlichen Form der Liebe angenommen. Ein Abenteuer zwischen Imprägnierspray und Probiersöckchen.
Ford Deutschland scheint das Social-Media-Game verstanden zu haben. Nach dem Tiktok-Hype um den "Ford GT Typ", der für reichlich Views sorgte, folgt jetzt der nächste Streich. Auch die neue Serie der Marke will mit kreativem Content überzeugen.
