Jean-Remy von Matt blutet manchmal das Herz, wenn er aktuelle Werbung betrachtet. Denn viele Marken blieben hinter ihren kreativen Möglichkeiten zurück. Was Kreativität braucht und ausmacht, erzählt er im Interview.
Innovation ist ein wichtiger Markenwert für BMW. Das soll sich auch im Marketing widerspiegeln, so der Anspruch von Deutschland-CMO Jennifer Treiber-Ruckenbrod. Wie sie ihr Team dafür zusammenstellt, es entwickelt und mit Fehlern umgeht, erzählt sie im Interview.
In einer Nachhaltigkeitskampagne bezeichnet McDonald’s seinen Müll als „beautiful“ – weil man daraus Bücher herstellen kann. Dieses Narrativ ist gefährlich für die Umwelt und schadet der Marke, findet Verena Gründel von W&V.
Jeremy Fragrance ist eine tickende Zeitbombe, die auf der OMR hochging. Seine Partner distanzierten sich von ihm. Dabei hätten sie es wissen müssen. Oder sie wussten es sogar.
Die Generative Adobe-KI Firefly soll Design noch schneller machen. Aber wird es auch besser? W&V sprach mit Firefly-Chefentwickler Alexandru Costin über Demokratisierung und die größten Herausforderungen beim Trainieren der KI.
Die Tragödie um Galeria Karstadt Kaufhof steuert auf die finale Katastrophe zu. 52 von 129 Filialen werden nun endgültig geschlossen. Das reicht nicht. Es muss endlich komplett Schluss sein, findet Verena Gründel von W&V.
Ernährungsminister Cem Özdemir will an Kinder gerichtete Werbung für die meisten verarbeiteten Lebensmittel verbieten. Seine Pläne sind radikal – aber nicht bis zum Ende gedacht.
Weltpremiere für McPlant: McDonalds bringt für die ikonischen Chicken McNuggets erstmals eine Plant-based-Variante. Doch von großer Veggie-Offensive kann keine Rede sein.
Damit hatte Haribo nicht gerechnet: Obwohl der Goldbär schon die meistverkaufte Süßigkeit Deutschlands ist, wuchs der Umsatz 2022 um 27 Prozent. Woran das liegt? Ein Color-Rado- und ein Konfekt-Fan erklären den Erfolg.
