Creative Data steht für dateninspirierte Kreativität: Im Zentrum steht der Versuch, Werbung durch das Hinzuziehen und die Analyse von Daten bereits bei der Kampagnenentwicklung auf eine neue Stufe zu heben. Marken versprechen sich davon ein stärkeres Consumer-Engagement und eine höhere Werbewirkung. W&V beschreibt, welche Rolle Daten heute bei der Ideenentwicklung spielen und wie das Zusammenspiel von Kreativen und Datenspezialisten funktioniert.
Getty Images hat ein Tool entwickelt, das Marken und Unternehmen durch die überfüllte Landschaft visueller Inhalte navigieren soll. Vor allem Covid-19 hat die Bildsprache ganz schön durcheinander gewirbelt.
Kolumnist Karsten Lohmeyer warnt davor, kritiklos dem Datengott zu huldigen – und er hat ein paar Ratschläge, um Inhalte sinnvoll mithilfe von relevanten Daten zu erstellen.
Der Weg zu effektiver TV-Werbemessung ist mühsam. Die langfristigen Vorteile rechtfertigen aber den Aufwand, sagt Stefan Beckman, Commercial Lead Northern Europe der Comcast-Tochter Freewheel.
Oft sehen Marketing-Entscheider nur aufbereitete Reportings, die Datenquellen selbst bleiben ihnen verborgen. Das nutzt keinem, sagt Jasper von Hardenberg, CEO der Strategieagentur CRTN. Datengetriebenes Arbeiten geht anders.
Warum Datenkompetenz die Make-it-or-Break-it-Fähigkeit unserer Zeit ist und was B2B-Toilettenpapier damit zu tun hat. Ein Kommentar von Sasha Kulek, Data Strategist bei Jung von Matt/Strategy.
Und die Kreativen dürfen der Fehler im System sein, der gute Ideen hervorbringt. Findet nicht nur Kim Notz von KNSKB+. Der ganze Top 5 Club will sich Technologie zu Nutze machen, sich aber nicht davon einschüchtern lassen.
Der US-Konzern Adobe exportiert sein Kreativ-Event Adobe Max nach Europa. Für den Juni haben unter anderem schon CEO Shantanu Narayen und Chief Marketing Officer Ann Lewnes zugesagt.
Es kann nur einen Sieger auf dem Treppchen geben? Das ist Samsung zu wenig. Deswegen bekommt jeder, der am Tel-Aviv-Marathon teilnimmt, eine Goldmedaille. Damit das funktioniert, lässt sich Samsung einiges einfallen.
Der bisherige Google-Manager Jörg Pfeiffer und Theresa Rentsch, zuletzt Head of Product Management bei Springer, wechseln zu dem News-Dienstleister.
Der gefeierte Digitalkreative soll Publicis dabei helfen, Kreation, Data und KI zu verzahnen, um damit Verbraucher glücklich zu machen.
Bislang ist der Einsatz künstlicher Intelligenz im kreativen Bereich kaum verbreitet. Dadurch bleiben große Chancen auf der Strecke, sagt Forrester Research in einem aktuellen Forschungsbericht.
Bei den internationalen WARC Media Awards für außergewöhnlich effektive Kampagnen wurden jetzt die Gewinner der Kategorie "Best Use of Data" verkündet. Das sind die Gewinner.
Zwischen bewusstem Konsum und Cookie-kritischen Usern: Diese Punkte werden im neuen Jahr über die Customer Journey entscheiden.
Ab dem 2. Dezember können Agenturen und Kunden ihre Arbeiten einreichen. Der ausrichtende Verband BVDW stellt mehrere neue Kategorien vor, darunter eine mit Purpose.
Bundeswirtschaftsminister Peter Altmaier stellt heute auf dem Digitalgipfel in Dortmund das Projekt Gaia-X vor – eine europäische Cloud. Damit will sich die europäische Wirtschaft unabhängig machen von US-Datenverwaltern wie Amazon Web Services (AWS).
Die Branche schöpft das Potenzial von Influencer-Marketing nicht aus, findet Gastautorin Aissu Diallo von Elbkind Reply. Sie erklärt, wie wir die nächste Stufe des Influencer-Marketings zünden.
Datenanalyse für den guten Zweck? Gehört unter Data-Scientists schon fast zum guten Ton. Die Agentur Feld M, die unter anderem Audi betreut, bietet sogar eine eigene Sprechstunde an.
IPG stellt sich für die Zukunft neu auf: Basis dafür ist zum einen die Technologie von Acxiom. Zum anderen die neue Marketing Intelligence Engine Kinesso, die die Agenturgruppe jetzt vorstellt.
Die Hamburger Agentur Grabarz & Partner geht eine Partnerschaft mit dem Ad-Tech-Anbieter Unruly ein. Ziel der Kooperation ist die Verzahnung von Kreation und Data.
Laszlo Szloboda über seine Arbeit "Whopper Detour", mit der er in Cannes drei Grands Prix gewann, seine Begeisterung für die Digitalisierung und den Wunsch, Werbung möge weniger die Welt verändern wollen.
Neben Toyota und Lexus soll sich die inhabergeführte Agenturgruppe in Deutschland für neue Kunden öffnen - dank Kreativchef Kapusta. Er will mit The&Partnership auffallen.
Schottland will Europa erobern – mit Craft Beer. In Hamburg öffnet "Brew Dog St. Pauli", in Berlin-Mariendorf "Dog Tap Berlin". Die finanzielle Kraft dafür kommt aus der Equity for Punks-Community.
Plan.net-Manager Klaus Schwab ist sicher, dass Künstliche Intelligenz auch in der Kreativität eine wichtige Rolle spielen wird. Dabei gehe es um ein Miteinander von Mensch und Maschine.
Das Adtech-Startup Iroin und die KI-Experten von EpicInsights haben ein Scoring-Verfahren entwickelt, das die Kompatibilität von Influencern und Marken-Channels noch vor Kampagnenstart überprüfen soll.