Creative Data steht für dateninspirierte Kreativität: Im Zentrum steht der Versuch, Werbung durch das Hinzuziehen und die Analyse von Daten bereits bei der Kampagnenentwicklung auf eine neue Stufe zu heben. Marken versprechen sich davon ein stärkeres Consumer-Engagement und eine höhere Werbewirkung. W&V beschreibt, welche Rolle Daten heute bei der Ideenentwicklung spielen und wie das Zusammenspiel von Kreativen und Datenspezialisten funktioniert.
So sieht preisgekrönte Werbung im Social Web aus: 10 internationale Top-Werber haben die beste Kreationen auf Facebook und Instagram ausgewählt.
Magische Fähigkeiten hat Andy Cotgreave sicher nicht - trotz seines Wunschjobs Magier. Stattdessen kümmert er sich darum, dass wir lernen, was uns Zahlen erzählen wollen.
Marken wie H&M, Vitra und Nutella lassen ihre Produkte bereits von Algorithmen gestalten. Ist das ein Vorgeschmack auf die Zukunft?
Die zentrale Marketingkompetenz der Zukunft wird sein, Daten zu verstehen und daraus Strategien abzuleiten. Warum das Ihr Job sein sollte, erklärt W&V-Kolumnist Jochen Schlosser.
Thomas Junk, Experience-Design-Experte von Sapient Razorfish und Mitglied der Digitaljury, über die Top-Trends beim ADC-Wettbewerb.
Der definitive Qualitätsstandard für Kreative oder der HSV der Werbebranche? Der einstmals unangefochtene ADC polarisiert - auch in der W&V-Redaktion. Lena Herrmann und Frank Zimmer kommentieren pro und contra Art Director's Club.
Amazon bietet eine vernetzte Kamera zur Style-Beratung an. Es ist der nächste Schritt des Online-Händlers in den Alltag der Nutzer.
Honey, die Agentur für Content Campaigning von Territory und Kolle Rebbe, bekommt einen neuen Chef. Stefan Setzkorn, zuletzt Kreativchef von Track, zieht ins Zollhaus in die Hafencity.
Von A wie Axel Averdung bis Z wie Chriso Zonnev: 10 Agentur-Manager, die Big Data beherrschen und den Markt in den kommenden Jahren prägen werden.
Lange geht es nicht nur darum große Datenmengen zu sammeln und zu analysieren. Die Werbetreibenden brauchen die richtigen Daten, verankert in der passenden Datenstrategie, erzählt in der spannendsten Geschichte, um Erfolge vorherzusagen und zu ernten.