Creative Data steht für dateninspirierte Kreativität: Im Zentrum steht der Versuch, Werbung durch das Hinzuziehen und die Analyse von Daten bereits bei der Kampagnenentwicklung auf eine neue Stufe zu heben. Marken versprechen sich davon ein stärkeres Consumer-Engagement und eine höhere Werbewirkung. W&V beschreibt, welche Rolle Daten heute bei der Ideenentwicklung spielen und wie das Zusammenspiel von Kreativen und Datenspezialisten funktioniert.
TBWA Worldwide hat eigenen Aussagen zufolge die Pandemie "ziemlich gut überstanden". Jetzt werden wie verrückt neue Mitarbeiter eingestellt. Ein Fokus liegt dabei auf Strategen und Planer - auch im Management.
Gustavo Gusto hatte die Tiefkühl-Pizza fast hip gemacht, am Ende fehlte es an Innovationen. Das Agenturtrio Blood, Diadora und Dark Horse wollen das ändern und haben konsumentennahe Alternativen entwickelt.
Die Thjnk-Gruppe gründet mit Thjnk 24/7 einen Ableger mit Fokus auf datenbasierte Content-Generierung. Geleitet wird die Einheit von einem Quartett um Vincent Hartig und Neuzugang Marc Seibert.
Männer in den 30ern und 40ern machen in ihrem Alltag jede Menge Kompromisse. Das findet zumindest Pepsi und hat für jeden armen Mann ganz individuell ein paar aufmunternde Worte parat.
Werbekunden scheuen häufig redaktionelle Umfelder mit heiklen Themen. Die werden aber andererseits häufig intensiv genutzt. Ein Dilemma, für das sich die New York Times eine Lösung überlegt hat.
Neue Agentur setzt auf dateninspiriertes Social Storytelling und will "Marken bei ihren Zielgruppen sichtbar werden lassen, indem sie reichweitenstarke Channels in sozialen Netzwerken aufbauen".
Mehr Beratung, Data und Kreation: Die Influencer-Marketing-Agentur Buzzbird stellt sich neu auf. Im Rahmen der Neuausrichtung des Geschäftsmodells überarbeiteten die Berliner auch ihr Corporate Design.
Premiere mit viel Prominenz: Adobe will die digitale Max 2020 als eine "wirklich globale Kreativkonferenz" an drei Tagen weltweit entlang der Zeitzonen realisieren. Teilnahme am Event erstmals kostenlos.
Markenchef Jens Thiemer hat sich für ein Agenturkonstrukt entschieden, das eine permanente, individualisierte Kommunikationsbegleitung liefern soll. Marketing und Vertrieb werden eins. Wie funktioniert das?
Jede Marke muss sich heute fragen: Sollte ich auf Tiktok präsent sein? Auf Snapchat? Twitch? Die neuen Social Networks sind längst etabliert. W&V hat mit Experten den Schlüssel zur Zielgruppe entwickelt.
Daten helfen bei Entscheidungen, sagt Christian Rätsch. Aber keiner frage sich: Messen wir eigentlich das Richtige? Der CEO der Agentur Saatchi & Saatchi ist überzeugt: Oft schaden wir so der Marke.
Getty Images hat ein Tool entwickelt, das Marken und Unternehmen durch die überfüllte Landschaft visueller Inhalte navigieren soll. Vor allem Covid-19 hat die Bildsprache ganz schön durcheinander gewirbelt.
Kolumnist Karsten Lohmeyer warnt davor, kritiklos dem Datengott zu huldigen – und er hat ein paar Ratschläge, um Inhalte sinnvoll mithilfe von relevanten Daten zu erstellen.
Der Weg zu effektiver TV-Werbemessung ist mühsam. Die langfristigen Vorteile rechtfertigen aber den Aufwand, sagt Stefan Beckman, Commercial Lead Northern Europe der Comcast-Tochter Freewheel.
Oft sehen Marketing-Entscheider nur aufbereitete Reportings, die Datenquellen selbst bleiben ihnen verborgen. Das nutzt keinem, sagt Jasper von Hardenberg, CEO der Strategieagentur CRTN. Datengetriebenes Arbeiten geht anders.
Warum Datenkompetenz die Make-it-or-Break-it-Fähigkeit unserer Zeit ist und was B2B-Toilettenpapier damit zu tun hat. Ein Kommentar von Sasha Kulek, Data Strategist bei Jung von Matt/Strategy.
Und die Kreativen dürfen der Fehler im System sein, der gute Ideen hervorbringt. Findet nicht nur Kim Notz von KNSKB+. Der ganze Top 5 Club will sich Technologie zu Nutze machen, sich aber nicht davon einschüchtern lassen.
Der US-Konzern Adobe exportiert sein Kreativ-Event Adobe Max nach Europa. Für den Juni haben unter anderem schon CEO Shantanu Narayen und Chief Marketing Officer Ann Lewnes zugesagt.
Es kann nur einen Sieger auf dem Treppchen geben? Das ist Samsung zu wenig. Deswegen bekommt jeder, der am Tel-Aviv-Marathon teilnimmt, eine Goldmedaille. Damit das funktioniert, lässt sich Samsung einiges einfallen.
Der bisherige Google-Manager Jörg Pfeiffer und Theresa Rentsch, zuletzt Head of Product Management bei Springer, wechseln zu dem News-Dienstleister.
Der gefeierte Digitalkreative soll Publicis dabei helfen, Kreation, Data und KI zu verzahnen, um damit Verbraucher glücklich zu machen.
Bislang ist der Einsatz künstlicher Intelligenz im kreativen Bereich kaum verbreitet. Dadurch bleiben große Chancen auf der Strecke, sagt Forrester Research in einem aktuellen Forschungsbericht.
Bei den internationalen WARC Media Awards für außergewöhnlich effektive Kampagnen wurden jetzt die Gewinner der Kategorie "Best Use of Data" verkündet. Das sind die Gewinner.
Zwischen bewusstem Konsum und Cookie-kritischen Usern: Diese Punkte werden im neuen Jahr über die Customer Journey entscheiden.