Comvergence: Die Sieger und Verlierer unter den größten Mediaagenturen
Den größten Zugewinn feiert Zenith, die heftigsten Verluste musste Wavemaker bilanzieren. Insgesamt addieren sich die Etats der großen Mediaagenturen auf 11,5 Milliarden Dollar.
Etat
Etatwechsel beschäftigen die Kommunikationsbranche mehr als alles andere. Welche Agentur welchen Kunden in welcher Disziplin betreut, ist nicht nur spannend, sondern Ausweis der Leistungsfähigkeit und des Renommees von Agenturen. Etats können fünfstellig sein für kleinere PR-Projekte oder in die Millionen gehen bei großen Unternehmen. Sie werden projektweise vergeben oder für einen Zeitraum von mehreren Jahren. Über Etats entscheiden Pitches, manchmal aber auch Workshops.
Etat-Gewinn: B+D baut Geschäft mit Postbank aus
Die Postbank sucht nach selbstständigen Finanzberatern. Den Kampagnen-Etat für das Employer-Branding-Projekt sicherte sich B+D nach einem Pitch.
Datengetriebener Ansatz: Initiative gewinnt Media-Etat von Kneipp
Die Hamburger Agentur verantwortet ab sofort Strategie, Planung und Einkauf für die Traditionsmarke. Kneipp will den stationären Handel stärker mit der Onlinepräsenz verknüpfen.
Pitch: Johnnie Walker überprüft globalen Werbeetat
Die Whisky-Marke begibt sich auf Agentursuche. Neu vergeben wurde bereits der Etat für digitale Projekte.
Kommunikationsoffensive: Berliner Flughafen BER startet – kommunikativ!
Nach einem mehrstufigen Pitch gewinnt die Berliner Agentur Römer Wildberger den Etat.
Etat: SinnerSchrader Swipe gewinnt Motel One
Die Design- und Budgethotelmarke lässt sich von der Agentur eine App entwickeln, die das Markenerlebnis verbessern und so neue Kunden an Motel One binden soll.
PR-Etat: Achtung hebt weltweit mit Lufthansa ab
Der Pitch um den globalen PR-Etat der Lufthansa dauerte länger als erwartet, aber jetzt scheint ein Sieger festzustehen.
Neuer Messe-Auftritt: B+D Communications gewinnt Photokina-Etat
Die Kölner Agentur kann sich nach 2018 auch den Kommunikationsetat der Messe für 2020 sichern. Auftraggeber Koelmesse will für die Photokina neue Zielgruppen gewinnen.
Globaler Digitaletat: Porsche auf Agentursuche
Der Stuttgarter Autobauer schiebt mehr Geld ins digitale Marketing und will dafür global den passenden Dienstleister finden.
Etats für Carlsberg, Lübzer, Somersby: Carlsberg vertraut PUK drei weitere Biermarken an
Die Brauerei dankt Philipp und Keuntje die langjährige gute Zusammenarbeit. Carlsberg überantwortet der Hamburger Agentur neben Astra, Holsten, Duckstein noch Carlsberg, Lübzer, Somersby.
Gewinn des OOH-Etats : RTL-Familie vertraut bei Out of Home auf Kinetic
Die Mediengruppe RTL Deutschland vergibt den Etat für Außenwerbung an die Spezialisten von Kinetic Worldwide.
Pitch-Entscheidung: DDB verteidigt VW in Europa - WPP holt US-Etat
Der Mega-Pitch um den weltweiten Volkswagen-Etat ist entschieden: Das Netzwerk von derzeit rund 40 VW-Agenturen wird auf künftig drei Leadagenturen eingedampft.
Pitch: Omnicom gewinnt Vier-Milliarden-Dollar-Etat der US-Armee
Ein neu zusammengestelltes Team unter Führung von DDB Chicago ist künftig Agenturpartner der US-Armee. Der bisherige Etathalter McCann geht leer aus.
Schweizer vergeben Lead-Etat: Scholz & Friends holt sich Rivella
Scholz & Friends ist neue Lead-Agentur von Rivella. Als Agenturgruppe übernehmen die Kreativen den Etat mit Fokus auf den Schweizer Markt.
Kreation des Tages: So bunt will Heine weiblicher werden und werben
Jung von Matt/Neckar positioniert den Damenmodeanbieter Heine mit neuer Markenausrichtung und einer Digitalkampagne als weibliche Modemarke.
Pitch: Duracell überprüft globalen Kreativetat
Der Batteriehersteller begibt sich auf die Suche nach einem Kreativpartner für alle Länder außerhalb des amerikanischen Heimatmarktes.
Wechsel von Territory: Saatchi & Saatchi holt Bernd Meyer für BSH
Für Saatchi & Saatchi kümmert sich Marketing-Stratege Bernd Meyer künftig um den wichtigen Neukunden BSH Siemens Hausgeräte. Er kommt von Territory, wo er den Bereich Sales- und Trade-Marketing leitete.
Social Media: TLGG verliert globalen BMW-Etat an Territory
BMW hat den globalen Social-Media-Etat neu vergeben. Als Sieger gehen Territory Webguerillas und Ogilvy aus dem Pitch hervor. TLGG muss seine Aufgaben abgeben.
Mediaetat gesichert: Vizeum plant für Stada
Mediaetat-Gewinn in mittlerer zweistelliger Millionenhöhe: Vizeum betreut künftig Stada-Marken wie Grippostad und Ladival.
Etatgewinn: Spielzeugmarke Tomy engagiert Crossmedia
Kurz vor Weihnachten ist Hochsaison für Spielzeughersteller. Crossmedia unterstützt Tomy dabei in punkto Media, Social Media, Influencer und Public Relations.
Etatvergabe: Havas gewinnt globalen Mediaetat von Puma
Aus dem mehrmonatigen Auswahlprozess des Sportartikelherstellers ging jetzt Havas Media als Sieger hervor. Bisheriger Etathalter war Blue 449.
Pitchgewinn: Telefónica engagiert NFQ und Smartin
Der Telekom-Konzern Telefónica stellt eine "Content & Communication Factory" auf die Beine. Die Umsetzung übernehmen die Agenturen NFQ und Smartin.
Großbritannien: Noch vier Agenturen im Pitch um den Etat von Lidl UK
Der Kampf um Marktanteile verschärft sich. Deshalb braucht der Discounter eine neue Werbeagentur. Konkurrent Aldi wächst inzwischen deutlich schneller.
Log-in-Plattform: "Mein digitales Ich": Launchkampagne von Verimi
Die Identitätsplattform und Datenallianz Verimi startet ihre Markteintrittskampagne. Entwickelt wurde der Auftritt von Serviceplan Corporate Reputation.