Etatwechsel beschäftigen die Kommunikationsbranche mehr als alles andere. Welche Agentur welchen Kunden in welcher Disziplin betreut, ist nicht nur spannend, sondern Ausweis der Leistungsfähigkeit und des Renommees von Agenturen. Etats können fünfstellig sein für kleinere PR-Projekte oder in die Millionen gehen bei großen Unternehmen. Sie werden projektweise vergeben oder für einen Zeitraum von mehreren Jahren. Über Etats entscheiden Pitches, manchmal aber auch Workshops.
Die Dentsu-Tochter Videobeat hat Mastercard im Pitch überzeugt und gewinnt den Social- und Digitaletat des Kreditkartenanbieters. Mit der neuen Agentur will Mastercard seine Digitalkompetenz stärken.
Die Münchner Agentur David+Martin setzt sich im Motorola-Pitch durch und wird neue digitale Leadagentur des Mobiltelefonherstellers. Die Lenovo-Tochter will zurück zu alter Stärke finden.
Nachdem Jung von Matt/Spree den Gummibärenhersteller Haribo seit gut einem Jahr als Leadagentur betreut, sichert sich die Agentur nun auch den Social-Media-Etat. Ziel ist eine detailliertere Zielgruppenansprache.
Mit der Berliner Agentur d&p verabschiedet sich der zur ProSiebenSat.1-Gruppe gehörende Erlebnisanbieter Jochen Schweizer Mydays Group von einem reinen Inhouse-Agenturmodell.
Um sich als Urlaubs-Destination für die Zeit nach Corona ins Gespräch zu bringen, hat sich Baden-Württemberg die Dienste der Agentur Saint Elmo's gesichert. Am Anfang der Kooperation steht eine Re-Start-Kampagne.
Überraschend hat es Zum goldenen Hirschen München in den Aldi-Agenturpool geschafft: Kreativchef Arndt Rossnagel und Beratungschefin Jasmin Seitel verraten, wie die Zusammenarbeit funktioniert.
Die Agentur um Thomas Strerath und Till Eckel hat einen weiteren Kunden gewonnen: Von München aus will die Content-Produktion den Kunden global betreuen. Derzeit sucht das Management Leute dafür.
Accenture Interactive gewinnt den europaweiten Digitaletat der Kleinwagenmarke Smart. Deren Kunden sollen künftig wesentlich individueller angesprochen werden. Das technische Knowhow dazu liefert die Agentur.
Im W&V-Interview sprechen Sabine Zantis und Lars Klein, Geschäftsführer von Aldi Nord und Aldi Süd, über den neuen Agenturpool des Discount-Riesen. Und darüber, wie ihre beiden Gesellschaften immer enger zusammenarbeiten.
Die Handelsmarketing-Agentur Aha! aus Köln sichert sich den Trade-Marketing-Etat des Tabakkonzerns JTI. Der Hersteller von Camel und American Spirit ist der global drittgrößte Tabakproduzent.
Der Grillhersteller Weber-Stephen hat seinen achtstelligen Mediaetat an Mediaplus vergeben. Die Serviceplan-Tochter betreut den Etat von ihrem Kölner Standort aus. Die ersten Kampagnen laufen schon an.
Nach Haribo zieht Jung von Matt Spree mit Leibniz und Pick up zwei weitere deutsche Traditionsmarken aus dem Lebensmittelsektor an Land. Die Berliner übernehmen die Neuausrichtung der Bahlsen-Marken.
Beiersdorf will das Design seiner global wohl bekanntesten Marke Nivea auf ein zeitgemäßes Level heben. Die Verantwortung dafür liegt in den Händen der neuen Lead-Designagentur Peter Schmidt Group.
Die Hamburger Agentur Elbkind Reply hat den Digitaletat der Sandwich-Kette Subway gewonnen und wird künftig die digitalen Subway-Kanäle in Deutschland, Österreich und der Schweiz betreuen.
Metadesign gewinnt den Henkel-Pitch. Fortan soll die Düsseldorfer Markenberatung die Traditionsmarke strategisch weiterentwickeln. Das Team um Diana Brix hat die Arbeit bereits aufgenommen.
Ein Jahr lang hatte die Münchner Brauerei aus der Paulaner-Gruppe keine Agentur. Jetzt übernimmt Thjnk nach einem Pitch gegen Serviceplan und Trester Bolo. Die Kampagne soll im Mai anlaufen.
Serviceplan und Bauer Media Group gründen unter dem Namen "Bauerserviceplan – The Content Company" eine Agentur für Content Marketing und Corporate Publishing mit Sitz in Berlin.
Unilever verlagert 30 Millionen Dollar seines US-Werbeetats von WPP zur Publicis-Tochter Arc Worldwide. Dabei geht es in erster Linie um Handelsmarketing sowie um den E-Commerce-Etat.
Neugeschäft für Serviceplan: Der PR & Content-Ableger der Agenturgruppe setzt sich im Pitch um den PR-Etat von Telefónica durch und betreut nun die externe und interne Kommunikation des Anbieters.
Im Netz präsentiert der Lebensmittelkonzern künftig nicht mehr nur seine Unternehmensinfos, sondern auch Rewe-Positionen zu Politik und Umwelt. Daneben kommen Expert:innen von außen zu Wort.
Jung von Matt entwickelt für den Photovoltaik-Spezialisten Meyer Burger Technology aus der Schweiz eine neue Markenstrategie, ein neues Corporate Design und natürlich die passende Kampagne dazu.
Die Hagebau-Gruppe will offenbar mehrere Agenturen zur künftigen Markenarchitektur des Unternehmens präsentieren lassen. Begleitet wird die Ausschreibung von der Pitchberatung Cherrypicker.
Die Mittelklasse wird digitaler, e-mobiler und komfortabler. Die Kampagne zur Modelleinführung der neuen C-Klasse stammt von Antoni Garage aus Berlin. Sie spielt mit Gegensätzen.
Gegen wen die Markenberatung aus Hamburg angetreten ist, bleibt offen. Der Outdoor-Ausstatter übergibt seine Dachmarkenkampagne an Uwe. Im Mittelpunkt steht die Naturkompetenz des Traditionsunternehmens.