30. Jul 2025
Lesedauer 4 Min.
Konsolidierung
Dentsu schnappt sich den europäischen BMW-Etat
Mit dem neuen Media-Mandat für die Dentsu-Tochter iProspect startet BMW eine Strategieoffensive in 23 europäischen Märkten. Im Fokus stehen datengetriebene Markenführung, KI-gestützte Mediaplanung und das Modell „Networked Intelligence“.
Ab 2026 bündelt die BMW Group ihr Mediageschäft für die Marken BMW, MINI und BMW Motorrad in 23 europäischen Märkten bei Dentsu. Geführt wird das Mandat von iProspect, der digital ausgerichteten End-to-End-Mediaagentur des Netzwerks. Die Entscheidung markiert den nächsten Schritt einer bereits bestehenden Partnerschaft und setzt ein Zeichen für die weitere Zentralisierung und Digitalisierung der Markenkommunikation.
