Künstliche Intelligenz (KI) ist auf dem Vormarsch – sie steckt mittlerweile in immer mehr Software und begleitet uns, oft unerkannt, im Alltag. Bei künstlicher Intelligenz handelt es sich um ein System, das mithilfe von Daten lernt und dafür Algorithmen nutzt. KI wird nicht nur bei der Bildersuche oder Sprachassistenten eingesetzt, sondern hat auch einen großen Einfluss auf die Werbebranche, da durch KI und maschinelles Lernen viele Marketing-Prozesse automatisiert werden können.
Zum Jahresende richten viele Marketingabteilungen den Blick nach vorn. Klassische KPIs geraten dabei zunehmend unter Druck, während Themen wie Beziehung, Community und KI an Bedeutung gewinnen. Ein Gespräch mit Distart Education-Geschäftsführer Thomy Roecklin über die Leitlinien für das Online-Marketing 2026.
Was wie ein Weihnachtsfilm aussieht, verweist auf einen grundlegenden Wandel: Der Mirakl-Spot „Santa Quits“ zeigt, wie KI, Agentic Commerce und Retail Media Marketing verändern und warum Daten, Systeme und Prozesse über Sichtbarkeit entscheiden.
Der neue IAS Agent von Integral Ad Science verspricht mehr Effizienz, Transparenz und Geschwindigkeit in der Kampagnenoptimierung. Er zeigt damit, was KI-Agenten im Marketing leisten können und wo ihre Grenzen weiterhin klar verlaufen.
Der Milliarden-Deal zwischen Disney und OpenAI ist kein Hollywood-Märchen, sondern ein strategisches Signal an die gesamte Medienbranche. Er zeigt, wie weit andere Märkte KI bereits strukturell denken – und wie gefährlich halbherzige KI-Bekenntnisse für Produktionsfirmen werden können.
Über Jahre haben sie reininvestiert. Jetzt steht das House of AI der Serviceplan Group. Die Agenturgruppe präsentiert damit erstmals ein ganzheitliches KI-System für den deutschen Markt. W&V stellt es vor.
Haben Sie schon mal in zehn Minuten eine eigene Website gebaut, ohne auch nur einen Fetzen Code geschrieben zu haben? Oder eine App? "Vibe Coding" macht’s möglich – Coding per Chatbot. Warum die GenAI-Technologie in 2026 für Brands immer relevanter wird, erklärt Timm Rotter, Gründer der Münchner KI-Beratung Disruptive, in dieser neuen Folge von „KI für Könner“:
Payback baut KI-Kompetenz systematisch in der Organisation auf. Global VP Data Norbert Wirth erklärt, wie Enablement jenseits von Tools gelingt und warum Loyalty-Programme sich früh auf Agentic Commerce vorbereiten sollten.
Meldungen zu Übernahmen, Neuausrichtungen, Entlassungen und Pleiten rauschen täglich durch die Feeds. Die Marketingbranche steckt in der Krise und mit ihr die Agenturen. Aber auch wenn jetzt viele das Ende voraussagen: Es gibt eine Zukunft! Mit Matthias Schrader von Oh So Digital hat Conrad Breyer im W&V-Podcast "The Perfect Match" darüber gesprochen, wie die aussehen könnte.
OpenAI und Perplexity verändern die Produktsuche und verlagern Entscheidungen zunehmend in KI-gestützte Empfehlungen. Im Gespräch erklärt Nicole Bucher, Chief Growth Officer von Shopfully, wie sich Sichtbarkeit, Retail Media und Datenstrategien dadurch verändern.
Wer über Automatisierung im Marketing nachdenkt, kommt an TikTok nicht vorbei. Längst nutzen Marken dank Tools wie Smart+ die optimierten Möglichkeiten. Und erzielen damit einen deutlich höheren ROI.
Schulungen schaffen Klarheit über Use Cases, Daten und Prozesse. Das Ergebnis: stärkere Kampagnen, präzisere Media-Entscheidungen und weniger Reibung zwischen Brand, Kreation und Data.
Eine neue Studie des McKinsey Global Institute zeigt, wie stark KI Arbeitsprozesse verschiebt, ohne indes zentrale Fähigkeiten überflüssig zu machen. Unternehmen stehen vor einer Phase, in der Workflow-Design und Skill-Entwicklung entscheidend werden. Und genau dort beginnt die eigentliche Transformation.
Der Handel experimentiert so intensiv mit KI wie kaum eine andere Branche, doch laut MIT-Studie schaffen 95 Prozent der Projekte nie den Sprung in die Praxis. Woran das liegt und warum ausgerechnet fehlende Datenkompatibilität der wichtigste Engpass für skalierbare KI-Prozesse werden könnte, erklärt 7Learnings-Gründer Felix Hoffmann im Interview.
KI erleichtert die Erstellung von Content, verwässert aber schnell das eigene Profil. Im Gespräch erklärt Personal-Branding-Expertin Sarah Emmerich, wo KI unterstützt, wo sie schadet und warum Persönlichkeit umso wichtiger wird.
Adobe erweitert seine Partnerschaft mit Real Madrid und setzt dabei stark auf GenAI und Agentic AI. Im exklusiven W&V-Interview erklärt Adobe VP International Marketing Simon Morris, wie der Club damit Inhalte skaliert und Fans kreativer einbindet.
Samsung verknüpft KI, Wearables und Partnerschaften zu einer Gesundheitsstrategie, die weit über Hardware hinausgeht. Im Gespräch mit W&V erläutert Mario Winter, VP Marketing Samsung Electronics Germany, wie daraus ein Ökosystem für Prävention entsteht.
Manchmal kündigen sich Branchenumbrüche nicht durch große Manifeste an, sondern durch ein unscheinbares Feature in einem Chatfenster. Genau das passiert gerade im E-Commerce. Die neuen KI-Shopping-Assistenten von OpenAI und Perplexity sind weit mehr als ein Spielzeug und nette Ergänzung für Tech-Fans.
KI-Agenten übernehmen Kaufentscheidungen – doch das muss kein Nachteil für Brands sein. Auf der Marketplace Convention diskutierten Experten von OLYMP, Nestlé und teamOne, wo die echten Hebel liegen.
Marke muss zum zentralen Steuerungsinstrument in einem von KI bestimmten Ökosystem von Werbungetreibenden werden. Andernfalls büßen Unternehmen Wachstumschancen ein. Damit einher geht ein Bedeutungszuwachs von CMOs und Agenturen - jedenfalls in einer idealen Welt.
KI lässt die Marketing-Branche nicht schrumpfen, wie Mark Silcocks neulich bei W&V behauptet hat. Sie rückt sie endlich wieder in ihre eigentliche Rolle, meint Fabian Ulitzka, Gründer und CEO von Klickkonzept.
Eigentlich ganz einfach: Die Marke muss der Leitstern in der gesamten Unternehmenssteuerung sein. Dann trägt sie auch durch die Transformation, die KI einem Unternehmen aufgibt. Ein Gastbeitrag von Gerald Hensel von Superspring.
Das CMO Barometer 2026 zeichnet ein schonungsloses Bild: Artificial Intelligence krempelt nicht nur Prozesse um, sondern die gesamte Rolle der Marketing-Verantwortlichen. Wer jetzt nicht zum "Chief Transformation Officer" wird, hat künftig keinen Platz mehr am Tisch.
Mit dem Siegeszug von KI-basierten Sprachassistenten entsteht für Marken eine neue, bislang wenig erforschte Schnittstelle: die Brand AI-Voice. Wie sie klingen soll, erklärt Prof. Schuster von der Hochschule für Medien im Interview.
Ein neuer Yext-Report zeigt: Menschen suchen anders, wenn KI ins Spiel kommt. Sechs Archetypen beschreiben diesen Wandel. Entscheidend ist, wie Marken ihre Datenstruktur und Sichtbarkeit auf sie ausrichten und wie sie blinde Flecken vermeiden.