Influencer-Marketing:
CMCX: Warum die besten Creator-Kampagnen nicht wie Werbung funktionieren

Influencer-Marketing ist im Content-Marketing an einem Punkt angekommen, an dem Reichweite allein als Argument nicht mehr ausreicht – das wurde bei der diesjährigen CMCX in Köln einmal mehr deutlich.

Wer Creator nur als Distributionskanal einkauft, bekommt Sichtbarkeit – aber noch keine Relevanz. Die Cases von Golden Toast, McFit, Würth, Zum Dorfkrug sowie die Diskussion mit Vertreter:innen von Cosnova, Danone und gen-up zeigen: Entscheidend ist nicht mehr nur, viele Menschen zu erreichen. Wer eine Marke in eine glaubwürdige Erzählung übersetzen kann, Community-Reaktionen auslöst und wer bereit ist, gemeinsam mit der Marke über den einzelnen Post hinauszudenken, ist auf dem richtigen Weg.